電影O2O邁出跨界發展第一步
- 發佈時間：2016-04-12 06:02:30 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
美團大眾點評CEO王興4月11日宣佈，正式分拆貓眼電影業務，讓“新貓眼”成為一家完全獨立運營的公司，這是繼去年7月美團宣佈貓眼成為獨立子公司後，又一次重大戰略調整。
貓眼作為國內最大的電影O2O平臺，每一次變動頗受外界關注。據王興介紹，從去年開始，貓眼團隊積極和潛在的戰略合作夥伴溝通，深入了解文化娛樂行業，為貓眼的下一步發展摸清了方向：依託領先的電影票務平臺和用戶社區，成為中國最具影響的綜合電影公司之一；重點加強發展電影上游業務，打造貓眼娛樂媒體平臺。
據了解，美團網在2012年2月推出貓眼電影。在很長一段時間裏，貓眼是美團App全新客僅次於到店餐飲的渠道貢獻者，是美團日活躍用戶數量和新客快速增長的重要驅動引擎之一。截至目前，覆蓋全國影院超過5000家。特別在過去兩年裏，貓眼實行差異化競爭戰略，通過精細化運營持續優化運營效率，牢牢保持線上票務市場領先地位。
據王興介紹，貓眼還積極探索“大數據+發行”，有效結合電影人的專業洞見和平臺的大數據分析，參與投資、發行了包括《心花路放》《港囧》《美人魚》等30多部影片。
易觀智庫互動娛樂研究中心高級分析師黃國鋒認為，貓眼電影的獨立，是貓眼實現未來目標的必經之路，代表了電影O2O企業未來的發展趨勢，即在電影和文化産業跨界融合，實現更好客戶價值，也是電影企業踐行“網際網路＋”理念的一次自我創新。“2016年電影總票房預計將達到600億元，具有巨大的市場前景，電影O2O企業要想實現戰略目標，必須全面擁抱文化娛樂産業上下游，與電影製片方、影院達成更深層次的合作，與行業資源深度對接，同時需要對觀眾購票選擇、大盤票房、影片票房佔比、排片率、上座率等進行更多維度分析，通過對海量數據進行提煉、分析指導對策，提升電影企業的運作效率。”黃國鋒説。
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