明星與網紅，誰更適合為網際網路企業站臺？
- 發佈時間：2016-04-07 09:04:56 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
如今的網際網路公司想要發佈個什麼事兒，沒有個明星站臺都開始覺得不好意思了。這邊暴風科技成立影業公司讓吳奇隆和劉詩詩搶去了風頭，那邊藍港互動成立影業公司則讓張信哲的歌聲餘音繞梁，一時間明星成為了網際網路公司身邊的紅人。
網際網路公司和明星走在一起早已經不是什麼新聞，而相對於純粹的站臺，明星與網際網路公司的深度合作則更加具有賣點。日前，特賣電商唯品會就宣佈周傑倫簽約成為其CJO首席驚喜官。據介紹，唯品會聘請周傑倫出任首席驚喜官CJO主要是希望通過結緣好玩、愛玩、會玩的天王周傑倫，開啟了電商企業精準跨界行銷、玩轉明星經濟的新範例。同時周傑倫還宣佈，自創潮牌PHANTACi服裝和代言的Tiinlab耳機將在419狂歡購物節在唯品會首發，還會帶動哈林等20位明星好友的原創品牌及聯名設計在419入駐唯品會，給唯品會用戶和粉絲們帶來更多驚喜。而與CJO這樣的角色相比，林心如成為由優酷馬鈴薯聯合風際遊戲、天賜遊戲打造的最新3D武俠ARPG手遊《三劍豪2》代言人則顯得簡單很多。不過值得期待的是，雖然林心如首次代言手機遊戲，但是《三劍豪2》還在遊戲中專門為她打造了一個角色“心如”，讓國民女俠與廣大玩家相伴同行，相信林心如的粉絲或許會成為這款遊戲的忠實玩家。
看到這些明星的跨界雖然吸引了不少的目光，但是在個人看來，在網紅盛行的今天，網際網路公司更應該倚重的應該是網紅的力量。一方面網紅與網民“同源”，另一方面從緊密程度上來説，網紅無疑也更有歸屬感。作為音頻內容的聚合平臺，考拉FM率先推出的直播功能，以“人人直播”的概念進行探索，更將音頻直播的內容創作覆蓋、延伸到大眾領域中，以早在2013年就已經登錄考拉FM平臺的搞笑脫口秀節目《仨賤客》、《二貨一籮筐》為例。通過大數據推送到精準的收聽用戶的方式，這兩檔節目在早起就已經快速積累了一定量的粉絲。我們可以看到，大數據推薦音頻內容的方式，除了可以降低用戶對興趣內容獲取的時間成本之外，還能為內容創作者在短時間內累積到大量的活躍粉絲。與培育自己的網紅相比，還有更便捷的方式則是像58同城那樣包裝自己的老闆了，58同城的CEO姚勁波如今搖身一變成為了其公司的代言人，想不紅都難了。
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