思明區鍛造國際知名旅遊會展名區的秘訣

　　有著“國內最佳旅遊目的地”之稱的廈門市思明區，2015年旅遊市場可謂“人財兩旺”——全區共接待國內外遊客約4300萬人次，旅遊總收入近605億元。

　　旅遊業的迅猛發展，讓“一塊石頭一座廟，一門大炮一個墓，外加一條中山路”的時代成為歷史，“筼筜雅遊、曾厝垵文創村、沙坡尾創意文化、特色街巷文化、宗教心靈之旅”等新興旅遊項目如同盛開的三角梅，綻放在思明區各處。

　　隨著思明區打造旅遊會展千億産業鏈步伐的加快，該區重點推進旅遊會展資源整合，開展聯合行銷，以展會組織和旅遊行銷相結合，以會展帶動旅遊、以旅遊促進會展，形成合力。據不完全統計，在思明轄區註冊並運營的會展機構有200余家，呈現多方位、多層次相結合的格局。

　　思明區委書記遊文昌表示：“旅遊會展産業是事關長遠發展的重大戰略。思明要大力拓展旅遊會展産業，打造國內一流、國際知名的旅遊目的地和區域性會展中心城區。”

　　“國際化的高端定位、四通八達的交通、安定有序的和諧環境、以人為本的貼心服務……發展旅遊業需要具備的條件，思明區都具備。”廈門建發國旅常務副總經理劉春霞説，22年來根植這片“旅遊沃土”，建發國旅已成長為服務網路遍佈全球的綜合旅遊服務集團。2015年，建發國旅營收達20.18億元，繳納各類稅收1983萬元，取得了經濟和社會效益的雙豐收。

　　劉春霞還透露，根據思明區打造國際一流營商環境的戰略目標，未來建發國旅將開發更多適合國外、境外旅客的旅遊産品，助力思明區大步邁向國際化。

　　近年來，思明區在旅遊會展方面的成績有目共睹。一是旅遊秩序規範。2015年，思明區旅遊接待未發生旅遊安全事故和重大投訴案件，遊客投訴處理滿意率達到100%。二是重視豐富旅遊品質內涵。在開發高端休閒産品時，不忘留下“古早味”的體驗項目。三是借助廈門自貿區創新發展、對臺先行先試政策優勢以及“一帶一路”建設的重大機遇，積極配合市旅遊局嘗試開展兩岸常態化自駕遊交流，推進海峽兩岸自駕旅遊互通。

　　未來，思明區將以轉型升級、提質增效為主線，主打邂逅鼓浪嶼、浪漫濱海、悠遊街巷、宗教之旅四大旅遊板塊，通過優化旅遊品質、提升旅遊服務品質、加大會展工作力度，推動旅遊與會展經濟的融合，打造國內一流、國際知名的旅遊目的地和區域性會展中心城區。

　　建設國際會展行銷網路

　　就在上個月，第十六屆廈門國際石材展圓滿落幕，本屆廈門石材展展覽面積攀升至18萬平方米，規模再創歷史新高，共設置國際標準展位9300個，來自全球56個國家和地區的逾2000家企業前來參展。

　　石材展主辦方之一的廈門會展金泓信展覽有限公司總經理賴國香感慨地説，16年前選擇來到思明區試水石材會展業，看中的是該區“國際化、商業化、專業化”三大特點，這些年來，隨著廈門國際會展中心的完善建設、廈門國際會議中心等一些國際超五星酒店相繼建成，以及政府不斷出臺支援旅遊會展業發展等政策，都推動了旅遊會展業的迅猛發展。僅會展金泓信公司，每年都要定期舉辦中國廈門國際石材展覽會、中國廈門國際佛事用品展覽會、中國（廈門）茶産業博覽會、中國廈門國際素食養生展覽會等極具行業影響力的大型國際性展覽會。其中，石材展多次躋身全球規模最大專業石材展，成為全球石材業、會展界的“燙金”品牌。

　　業內人士認為，會展業是旅遊業實施多元化戰略的路徑選擇，兩者相輔相成、互為補充。事實上，每年前來參展參會的客商，都會在展會期間抽空遊覽廈門風景名勝。而思明區也做好了應對全球紛遝而至的客商的準備，譬如，配備110個場所承接會議，完善旅遊會展服務環境等。

　　當前，思明區“乘勝追擊”，加強政策扶持發展旅遊會展業，積極通過提升旅遊服務品質、優化旅遊品質、開發多元化旅遊消費熱點，推進旅遊會展經濟從規模增長向品質效益型轉變。

　　具體包括，出臺配套政策。成立旅遊會展産業領導小組統籌産業發展；加強行銷整合。將會展申辦與旅遊宣傳有機結合，積極承辦協辦國內外知名展會和節事活動；創新旅遊産品開發。將會展旅遊與歷史街巷遊、浪漫濱海遊等現有旅遊品牌相結合；提升自主品牌展會國際化營運水準。大力引進國際知名會展項目、國際會議和著名會展機構落戶轄區，建立面向全球的會展行銷網路。（鄧豆豆）