在席捲全球的電子商務大潮中，歐洲市場的發展沒有走在前端。一些歐洲本土電子商務平臺將更多精力放在歐洲以外的市場，對歐洲境內電子商務平臺擴張不聞不問。

　　制度的局限

　　歐洲境內電子商務平臺發展現狀究竟如何？本地消費者最有發言權。

　　移居義大利多年的閆女士告訴國際商報記者，歐洲人力成本較高，這削弱了電子商務“送貨到府”這一服務優勢；另外，歐洲各國間退貨規定、郵寄政策也不相同，導致消費者很難享受到電子商務平臺商品資源整合的優勢。在此背景下，電子商務産業很難在歐洲內部發展壯大起來。

　　中投顧問高級研究員薛勝文也有相同的看法。他表示，歐洲實體商業較為發達，基本上能滿足居民需求，居民對電子商務的需求較少，且歐洲內部物流成本較高，高福利、高稅收的政策阻礙了網際網路企業的發展。以上只是導致歐洲電子商務産業發展程度不高的客觀因素，真正阻礙歐洲電子商務發展的根本原因在於歐洲各國間樹立了制度門檻。

　　歐委會官方網站消息稱，歐盟境內電子商務領域記憶體在廣泛的地域限制。這種限制可能産生於企業間的橫向協同行為或供應商與分銷商間的縱向協議，導致消費者無法從本國以外的成員國處購買心儀的商品。

　　上述結論是根據歐委會自2015年5月啟動質詢，收到的來自1400余家企業的回復中得出的。其中38%的零售商和69%的數字産品供應商表示企業存在地域限制行為，表現為拒絕向其他成員國發貨、拒絕接受來自其他成員國付款、拒絕來自其他成員國的IP訪問等。零售商中絕大部分的地域限制源於企業單方決定，12%的限制源於供應商合同限制；數字産品供應商中則有59%的企業表示限制源於內容提供商的合同限制。

　　中國的吸引

　　好在目前歐委會已經注意到歐洲各國間地域限制對歐洲電子商務産業發展造成的阻礙，並開始著手解決。

　　歐委會競爭委員瑪格麗特·韋斯塔格公開表態，地域限制導致歐盟消費者難以從其他成員國獲取産品和服務，限制如果是企業的單方面決定，並不屬於歐盟競爭法規制範疇，但如果限制源於縱向合同約束，則歐委會必須進行詳細的審查。

　　不過，制度的改善並非朝夕之功，短期內更多希望搭上全球電子商務發展快車的歐洲企業，還是將目光更多地投向了歐洲以外的市場，比如中國。

　　英國皇家郵政的年度追蹤調查顯示，亞洲作為英國電商的出口目的地，其重要性也在不斷增強。2015年僅有12%的英國電商將市場重點放在亞洲，今年這一比例將增加到26%。

　　薛勝文也表示，數據顯示，近兩年中國跨境電商發展突飛猛進，交易額從2008年的8000億元人民幣增加到2015年的5.2萬億元人民幣，增長速度超過20%，跨境電子商務已經成為拉動中國進出口上升的主要動力。擁有眾多知名品牌的歐洲一直是中國跨境電商商品的主要供應地，中國巨大的進口商品需求和迅速發展跨境電商能夠成為拉動歐洲數字經濟及電子商務發展的主要力量。