“線上音樂”迎來多元化發展時代
- 發佈時間：2016-04-04 15:46:31 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華社北京4月4日專電（記者史競男）2015年，國家版權局一紙“史上最嚴版權令”，讓我國線上音樂行業走向了正版化的軌道。網路音樂服務商靠盜用音樂作品已很難生存，走向多元化發展、不斷提升産品和服務的種類與品質成為必然選擇。
自去年7月國家版權局出臺《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》以來，16家服務商下線了220多萬首未經授權的音樂作品，網路音樂版權秩序明顯好轉。如何增強競爭力以獲得更多用戶，成為擺在各線上音樂平臺面前的新命題。
據藝恩公司發佈的《2015中國線上音樂市場洞察》報告顯示，我國線上音樂平臺商業模式的探索開始呈現出多元化格局。相較于國際知名音樂服務平臺Ｓｐｏｔｉｆｙ、Ｐａｎｄｏｒａ、Ａｐｐｌｅ Ｍｕｓｉｃ等僅提供線上收聽、下載或分享服務，我國的數字音樂平臺更加注重産業鏈的延展，線上演出直播和數字專輯成為商業模式中的重要一環。
有業內人士表示，移動音樂行業已過了播放器的時代，要留住用戶光靠音樂曲庫已遠遠不夠。對於音樂類Ａｐｐ來説，單一功能的産品缺乏持久的生命力，只有不斷完善和添加功能，用多元化的服務最大限度滿足用戶需求，才能增強用戶黏性，在激烈的市場競爭中脫穎而出。
早在2014年，作為我國首個線上音樂平臺的酷狗音樂就提出“聽看唱”三個維度，開啟了數字音樂平臺多元化服務的先河；網易雲音樂增加用戶評論內容，通過構建“有感情的音樂氛圍”，實現“以歌會友”的興趣社交；不久前，ＱＱ音樂發佈了新的發展戰略，提出 “聽、看、玩、唱”音樂四大維度，除了提供版權曲庫，還會推出多元化音樂內容和豐富的演出活動，打造音樂社交和粉絲互動場景等，力圖為聽眾帶來全方位的音樂體驗。
與此同時，這些線上音樂平臺都選擇了線下演出、線上直播的Ｏ2Ｏ模式，將音樂演出生態圈擴展至傳統演出市場較少觸及的三四線城市，成功擴大了音樂産業的市場蛋糕。而以廣告收入為主的舊有模式也逐漸衍生出數字專輯、線上演出等新的行業亮點，粉絲經濟、ＩＰ開發體系也在日益完善。
業內人士稱，當前，線上音樂呈現出多元化蓬勃發展的良好局面，也吸引了更加龐大的粉絲用戶，展現了線上音樂粉絲經濟的價值潛力，讓音樂人看到了線上音樂帶來的“紅利”。
