霸王集團連虧6年 押寶母嬰能否扭轉頹勢？

　　黃榮

　　近日，霸王集團發佈2015年財報。截至2015年12月31日，集團凈利潤虧損1.11億元，營業額2.32億元，同比下降21.2%。

　　對於虧損，霸王集團公關總監汪亮在接受《中國經營報》記者採訪時表示，大環境不景氣導致日化行業整體經營情況不好，而早前霸王集團內部在經營策略上確實存在經營方向的問題，這兩方面都對業績産生了影響。不過，霸王在往好的方向發展，去年銷售以及經營層面上正在收窄，他預期2016年能實現扭虧。

　　這是2010年至今霸王集團連續第六年虧損。從2010年開始，霸王市場佔比急速下滑，這些年“趕潮流”的霸王分別進入了涼茶、直銷等行業，如今正把觸角伸向母嬰護理。霸王集團在財報中指出，集團董事會認為2016年1月1日起實施的二孩政策將直接刺激母嬰産品市場。為了把握這一機遇，集團將在2016年推出針對孕婦和嬰兒的個護産品。

　　在實施多元化經營戰略遭遇挫折後，霸王實則已經被擠出日化行業第一梯隊，押寶母嬰産品的霸王集團能否扭轉業績頹勢呢？

　　連續6年虧損

　　2010年，因“二惡烷事件”遭遇信任危機，霸王集團業績出現大幅下滑。2009年，霸王集團還盈利3.64億元，但到2010年霸王集團就虧損1.18億元。2011年，虧損擴大至5.58億元；2012~2014年，霸王集團業績凈利潤分別為-6.18億元、-1.44億元和-1.16億元。

　　據最新財報顯示，截至2015年12月31日，集團凈利潤虧損1.11億元，較上一年度的1.16億元略有收窄。

　　針對去年的業績，霸王集團表示，虧損收窄的原因在於銷售成本和行政費用的節儉。

　　在日化專家谷俊看來，除了受到“二惡烷事件”影響外，在産品創新上的不給力也是霸王集團業績虧損的原因，近年霸王推出了追風等新品，但並沒有在市場上獲得消費者青睞。

　　他進一步解釋稱，當年霸王僅是趕上防脫髮這個品類的爆發，是典型的市場推著企業往前走，而並非是企業自身把市場做大。由於企業爆發歷史短暫，企業的人員配置、團隊積累很短，在遇到意外事件爆發後導致銷量下滑。

　　汪亮表示，霸王通過一系列行動重塑品牌形象，如今日化行業也面臨産能過剩，這些年霸王走得確實艱難，這兩年霸王也在做自身調整，去年下半年也在結合消費趨勢做新品的開發，今年初霸王立足中草藥領域在護膚品領域做産品線的升級將其作為業績增長點。

　　多元化業務繁多 押寶母嬰

　　2010年，霸王集團推出涼茶業務，2013年，涼茶收入79萬元，虧損200萬元。最終霸王集團採取止損措施，宣佈砍掉涼茶業務。

　　“涼茶業務被認為是霸王的最大敗筆，涼茶等副業分散了霸王對主營業務的資金和資源投入。”行銷專家于斐認為，霸王決策層的失誤加速了品牌的衰落。

　　在砍掉了涼茶業務後，2015年初，霸王進軍直銷的傳聞在業內流傳，在港上市的霸王公司接獲控股股東Fortune S tationLim ited告知，公司19.01億股股份已經被FortuneStationLim ited抵押予一家金融機構，作為該金融機構向控股股東授出的貸款融資的擔保。所抵押股份合共相當於公司已發行總股本約65.3%。有分析認為霸王控股股東此番將19 ．01億股的霸王股份抵押給一家金融機構旨在為進軍直銷籌錢。汪亮對記者稱，霸王無論是現在做微商還是籌備直銷都是一種嘗試。

　　直銷猜測還沒有下文，霸王集團又有了新動作。霸王集團在財報中指出，集團董事會認為2016年1月1日起實施的二孩政策將直接刺激母嬰産品市場。為了把握這一機遇，集團將在2016年推出針對孕婦和嬰兒的個護産品。

　　對此，霸王方面表示，在嬰童領域，國內目前已涌現不少本土品牌，並且佔據了一定的市場份額。“市場前景廣闊這是不爭的事實，只要我們堅持做好産品品質，通過消費者的口碑不斷樹立國産品牌的信心，本土品牌可以有一席之地。”

　　日化專家張兵武認為，押寶母嬰也是霸王為尋出路尋求業績增長的解決方案。汪亮對記者表示，母嬰産品目前還在計劃中，産品線也在規劃中，有外界猜測是紙尿褲、護理産品等，現在還沒有必要對外界釋放消息，還要結合渠道以及內部進行測試工作。

　　不過，與涼茶一樣，微商、母嬰類産品與霸王主打的防脫産品缺乏連貫性。谷俊表示，進軍直銷以及瞄準母嬰市場也是霸王出於看好該市場未來發展的考慮，個人看來霸王成功的難度很大，因為霸王需要重新投入資源，對於虧損的霸王而言是個負擔，回歸主業是霸王最好的選擇，畢竟防脫領域是個成熟的市場，而霸王有顧客基礎，維護老客戶比開發新開戶要簡單。