趕潮流做母嬰 霸王病急亂投醫
- 發佈時間：2016-03-23 07:16:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
昨日，霸王集團發佈2015年財報，截至2015年12月31日，集團凈利潤虧損由上一年度的1.16億元略收窄至1.11億元。營業額2.32億元，同比下降21.2%。針對去年的業績，霸王集團表示，虧損收窄的原因在於銷售成本和行政費用的節儉。
值得注意的是，霸王集團在財報中指出，集團董事會認為2016年1月1日起實施的二孩政策將直接刺激母嬰産品市場。為了把握這一機遇，集團將在2016年推出針對孕婦和嬰兒的個護産品，此舉可以看做是霸王多元化戰略的新舉措。對此，霸王集團相關負責人表示，在嬰童領域，國內目前已涌現不少本土品牌，並且佔據了一定的市場份額。“市場前景廣闊這個是不爭的事實，只要我們堅持做好産品品質，通過消費者的口碑不斷樹立國産品牌的信心，我們本土品牌一定可以有屬於自己的一席之地。”
自2010年以來，2015年已經是霸王集團持續第六年虧損。 為改善業績，霸王集團曾一度押寶涼茶、直銷、微商等非主業産品，如今又試圖推出母嬰護理産品。業內認為，霸王集團存在的最主要問題是産品形象老化、産品創新不足。如果沒有深入考察，僅因國內二孩政策的開放而盲目開拓母嬰市場，在進行成本控制止損的時間點也許不是好的選擇。
況且霸王集團的“副業”發展並不順利。以涼茶系列産品為例，自2010年起，霸王集團逐步加大中草藥種植基地建設，發力涼茶市場，但業績反饋卻成了“差中之差”。最終，霸王集團不得不在2013年7月將涼茶業務“掃地出門”。
對於霸王集團此次佈局母嬰護理産品的新舉措，賽恩資本合夥人夏天認為，霸王集團目前還沒有恢複元氣。2010年霸王集團遭遇“二惡烷”事件後，品牌形象嚴重受損，至今仍未重新贏回消費者信任。
此外，霸王集團在行銷手段上的單一性也被業內詬病。“過去，霸王主要依靠終端渠道，即培養一線導購團隊接觸消費者，霸王這個品牌距離消費者很遠。”夏天認為。
如今，母嬰市場已戰成一片紅海。業內人士認為，霸王此次進軍母嬰市場將面臨很大的壓力。“母嬰市場的競爭十分激烈，壓力主要來自於外資品牌，國內品牌在這一市場上很難嘗到甜頭。青蛙王子主打中國兒童護理，但上市後業績增速也很不穩定。中國消費者對於母嬰護理産品的投入是不計較價格的，隨著消費水準的提高，大部分消費者更願意選擇國外品牌的母嬰護理産品。霸王如今想涉足這一領域，大概是想在新市場裏‘賭一把’。”夏天坦言。（記者 錢瑜 王瀟立）
