■ 公司觀察

　　中國保健食品市場潛力巨大。也正因此，保健品行業的轉型迫在眉睫，在産品銷售日益網際網路化的今天，保健品行業在創新之時，還需要回歸解決“老問題”。

　　一枚“冬蟲夏草”，一夜之間幾乎“拉倒”了一家上市公司。

　　近期，國家食品藥品監督管理總局叫停了冬蟲夏草用於保健品的試點工作。國內市場上120個蟲草相關保健品將面臨“大清洗”。

　　過去一年來，國家出臺的新《食品法》與新《廣告法》等政策文件，都加強了對保健品行業的約束，叫停早前備受政策肯定的冬蟲夏草保健品，意味著國家政策對這一行業的進一步嚴格監管。

　　其實，強監管之下，側面顯現出我國保健食品行業仍存在同質化嚴重、科技含量不高、産業集中度較低、中小企業佔比高、資金投入不足、缺乏高級技術人才等急需解決的問題。

　　一面是供應亂象，一面是需求井噴。根據一份保健品市場調查研究報告顯示，自2006年以來，膳食營養補充劑(非直銷領域)每年市場規模以20%~40%的速度增長，2012年市場規模已突破1000億元。中國保健協會預測，中國膳食營養補充劑市場規模未來10年內將以10%的年均增速增長。

　　以保健品銷售公司安利為例，2013年，安利中國銷售額佔到安利全球銷售總額的40%，達293億元;2014年，安利公司全球總銷售額108億美元(約700億元)。數據顯示，中國消費者用於保健品領域的平均支出佔其總支出的0.07%，而歐美國家的消費者則為25%，側面説明中國保健食品市場潛力巨大。

　　也正因此，保健品行業的轉型迫在眉睫，在産品銷售日益網際網路化的今天，保健品行業在創新之時，還需要回歸解決“老問題”。

　　首先是行銷上的老問題。在公眾越來越重視和追求健康的時代，功能各異、名目繁多的保健食品、藥品宣傳無疑最能吸引公眾的眼球。“冬蟲夏草，現在開始含著吃”的廣告和“腦白金”的洗腦並沒有本質的區別。保健的能力口號令人生疑，關於保健品的定義模糊，也使得許多的負面消息衝擊著客戶心理。

　　更重要是品質上的老問題。“極草”，作為保健品，應該有保健食品標誌“藍帽”，“極草”沒有；作為藥品，應該有藥品許可證號，“極草”也沒有；作為“食品”，應該有QS衛生許可，“極草”還是沒有。僅僅是一個“試點品”。我國目前關於保健食品的立法卻顯得相對滯後：固然有食品衛生法、保健食品註冊治理辦法(試行)等一系列法律法規，但規定過於抽象、缺少有效銜接，實行得並不理想，無法規範魚龍混雜、泥沙俱下的行業現實。

　　解決這些問題，除了推動立法之外，加強保健品廣告宣傳的審查監督也很重要。未來有必要完善廣告審查備案制度。嚴格要求保健品經營者在實施廣告宣傳前，必須到工商行政管理部門備案，並提供明確有效的經營證件以及證實經營者真實身份的資料。

　　此外，“網際網路+”的網路透明化也可以説是一劑良藥。通過公開的網路認證，消費者可以通過快捷的查詢甄別真假産品，實現維護消費者權益與凈化保健品行業的雙贏。

　　□李華東（中國國際商會投融資服務委員會副主席、連鎖村創始人）