“總體來説，‘口水戰’對企業的經營管理造成不了什麼實質性的影響。雖然‘口水戰’提升了曝光率，但是對於消費者來説，最在意的仍然是企業所提供産品的工藝品質、性能、功能、內容資源、服務等方面”

　　近日，趕在小米發佈新品電視之際，彩電行業的“口水戰”又一次集中爆發了。

　　小米、海信、酷開等眾多彩電品牌相繼陷入一場“海報大戰”之中。參戰者用文案攻擊對方、互揭短板的同時，也不忘誇耀一番自家電視的優勢所在。

　　2013年以來，以樂視、小米為代表的網際網路電視低價殺入彩電市場，傳統彩電企業不得已踏上轉型之路，紛紛引入網際網路基因，以期對抗攪局者。然而，與網際網路基因相伴隨進入彩電行業的，則是網際網路企業之間經常開打的“口水戰”。一方面，行業口水漸多，變得熱鬧喧囂，另一方面，互相攻訐貶低的做派也招致外界質疑，究竟意義何在。

　　小米推新品引發“口水戰”

　　一切緣起于小米近期召開的電視新品發佈會。計劃于3月23日推出新品的小米電視，其官方微網志提前8天就已開始在新浪微網志上發佈海報進行造勢。

　　在3月20日前，小米電視發佈的海報主題為“科技美學，邀你感受不一樣的曲率美”“不怕高，就能看到世界的弧度”等等。可以看出，小米此次發佈的新品應與曲面電視有關。

　　3月19日，海信電視官方微網志突然發佈海報，稱“對不起，三年前我們就是‘彎’的”，並表示“米，歡迎加入曲面家族”。3月20日，小米電視官微對此作出回應，發出題為“信，聽哥的，又彎又薄才夠爽”的海報。至此，口水戰被掀起。

　　3月20日晚間，海信電視官微又發佈海報回應小米“米，信叔爽三年了，僅彎不夠，無U不歡”。海信還在海報中列出自己近年取得的成就，並進一步向小米強調自身在ULED技術上的優勢。

　　而後，創維及其旗下品牌酷開也加入了這場戰鬥。創維發佈海報稱，“不要迷戀彎，不要信忽U”。酷開也發佈海報：“不要迷信彎和薄，不帶O的都是耍流氓。”創維和酷開的海報中，“米”和“信”字分別用橘色和綠色顯示，其意義不言自明。“O”指代OLED，酷開暗示自己在OLED的優勢，並表示“OLED才是未來”。

　　其後，海信又搬出鐳射電視回嗆酷開，表示：“非得説未來？哥義不容辭。”暗示自己發力的鐳射電視才代表未來。三家“互撕”之時，長虹也來湊熱鬧，發佈海報把三家都調侃一番：“不迷彎，不信薄，表扯O，畫質夠硬，才能叫爽。”

　　最後出場的樂視與TCL把前面4家都寫進了海報中，樂視海報寫道：“無米之炊，誇下海口，信口開河，一無所長。”TCL與之遙相呼應“有米之炊，山盟海誓，拓土開疆，定有所長。”雙方意味明顯，共同為即將到來的聯合發佈會造勢。

　　彩電品牌借勢行銷博關注

　　自網際網路企業殺入電視領域以來，彩電行業從不缺少話題，“口水戰”的爆發也早已不是第一次。

　　去年6月就有一次同樣發端于小米的口水戰。當月小米召開發佈會，小米董事長雷軍暗諷樂視僅有自家內容。不久，樂視CEO賈躍亭對此回應稱，小米對生態理解不深，內容對比無意義。隨後，雙方你來我往，圍繞著內容與生態互揭老底，爭吵不休。

　　這一次小米發佈會，樂視自然也沒忘記借機調侃小米。在發佈會上。小米發佈了43吋及65吋曲面電視，不過在發佈會還未結束時，小米電視就遭到了樂視致新總裁梁軍炮轟，稱其“Low到了極致，最大亮點竟是插頭”。

　　樂視與小米之間，似有一些“既生瑜，何生亮”的意味，而酷開的加入則使格局演化為了“三國殺”。去年小米樂視“互撕”之際，酷開董事長王志國突然炮轟樂視，稱樂視的生態是偽生態，召致梁軍的回應“你是電視史上最無恥的碰瓷”。這次，酷開又發佈一系列以“同價格”為主題的海報，從發佈時間、運費、螢幕、功能、品質等各個方面直切小米電視的要害。

　　為何“口水戰”激戰不止？自家電下鄉補貼和節能補貼結束以來，彩電市場逐漸步入寒冬期。2015年彩電行業集體陷入盈利困境。傳統五大電視廠商：創維、海信、長虹、海爾、TCL，除了創維和海信盈利，其餘在前三季度均為虧損。

　　然而，近年來以樂視為代表的網際網路電視低價殺入彩電市場，在短期內迅速獲得銷量的增長。網際網路公司的玩法“有錢任性”，傳統廠商雖佔有市場份額的絕大部分，但盈利艱難，只得奉陪。海信、長虹、TCL等諸強紛紛引入網際網路基因，以期與挑戰者相抗衡。群雄逐鹿，口水戰愈發熱鬧。

　　家電行業分析師梁振鵬認為，家電行業的發展正在越來越多地沿襲網際網路行業的一些手法，尤其是當小米、樂視等網際網路企業進入後，他們把網際網路的輿論炒作思維也帶入到彩電行業，彩電行業的宣傳推廣因此呈現娛樂化。企業通過互相比較，突出自身優勢，貶低競爭對手，增加曝光率，其本質上仍是為提升消費者關注度而採取的行銷策略。

　　想突圍仍需紮實做産品

　　此前，樂視、小米等網際網路企業多以內容生態作為重點展開交鋒。傳統彩電廠商不善內容生態，其爭執主要存在於硬體技術上，例如，海信與創維的ULED與OLED之爭。小米以“曲面”為噱頭髮布新品，正中傳統廠商下懷，難免會受到在硬體上自恃優越的傳統廠商的奚落。

　　從內容生態的“互撕”，再到硬體技術的辯駁，口水戰一浪高過一浪，對行業而言究竟是福是禍？

　　早在去年小米、樂視、酷派針對生態“互撕”之時，就有業內人士分析認為，真理會越辯越明，各種生態論都需放置在公眾面前剖析討論，去偽存真，從而實現行業健康發展。然而，打鐵還需自身硬，無論“口水戰”打得多漂亮，想在市場上攻城略地仍需自身産品強悍。

　　對於此次“口水戰”，彩電廠商在硬體技術上的各以為是，也有業內評論認為，無論是ULED、量子點、UHD、曲面、超薄，還是OLED、鐳射電視，在這些技術上都沒有任何一家企業能夠佔盡所有優勢，競爭者都不應只看到對手短板，而是應多吸收對手優點，爭取進步。

　　梁振鵬對法治週末記者表示：“總體來説，‘口水戰’對企業的經營管理造成不了什麼實質性的影響。雖然‘口水戰’提升了曝光率，但是對於消費者來説，最在意的仍然是企業所提供産品的工藝品質、性能、功能、內容資源、服務等方面。企業在做輿論炒作的同時，還是應該扎紮實實把産品做好。”（來源：法治週末）