海釣已成為不少旅行社開發的新項目。

　　（張峰 殷聰 攝）

　　本報記者 殷聰

　　體育旅遊大戰正酣

　　隨著旅遊行業特別是線上旅遊市場格局的進一步清晰，旅遊産品細分化趨勢越來越明顯。繼郵輪遊、親子遊、周邊遊、自駕遊等旅遊産品火熱之後，體育旅遊成為越來越多旅遊企業爭相佈局的又一重點細分市場。

　　浙江飛揚國際旅遊集團股份有限公司執行總裁李達告訴記者，體育旅遊是體育産業與旅遊業相互滲透而産生的一個新的經濟領域，是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅遊形式，是體育與旅遊相結合的一種特殊的休閒生活方式，也是體育産業的一個重要組成部分，同時又是文化旅遊業發展的一個新亮點。在此背景下，各大旅行社紛紛抓住機遇，開拓體育旅遊市場。

　　早在2013年，飛揚旅遊集團就針對年輕人推出了一款名為ｔｒａｐｍｏｒｅ（貓旅行）的項目，專門提供年輕化的個性旅遊産品。其中，體育旅遊也是該項目重點開發的産品之一。目前，貓旅行已推出飛機高空蹦極、荒島求生、滑雪、海釣等多款體育旅遊産品，均受到了消費者的一致好評。

　　“不過相對於更專業的賽事旅遊，目前國內旅行社大多推出的運動休閒為主的體育主題旅遊，並沒有接觸到體育旅遊的核心部分體育ＩＰ。”李達告訴記者，之所以説賽事旅遊是體育旅遊業務的核心，是因為賽事旅遊是屬於資源型産品，每一場體育賽事都具有嚴格的智慧財産權保護（體育ＩＰ），只有拿到相關機構的官方授權，所有圍繞這一賽事的産品開發才是合法合規的。

　　“正因為體育旅遊處於初步發展階段，才是旅行社大有可為之時。”李達説。今年年初，凱撒旅遊宣佈將大力發展體育旅遊市場，全面上線裏約奧運觀賽遊産品，擬使用募集資金8246萬元，用於體育旅遊業務板塊的擴展升級、開設體驗中心、建設體育賽事票務預訂平臺與高爾夫球場預訂平臺以及配套的移動互聯網平臺建設。此前，該公司已推出滑雪旅遊子品牌“滑遍天下”；3月15日凱撒旅遊發佈公告注資樂視體育12億元。注資樂視體育之後，凱撒旅遊有望抓住這一巨大ＩＰ，搶佔市場份額，在體育旅遊方面獲得收益……一場體育旅遊大戰正悄然拉開帷幕。

　　寧波發展體育旅遊大有可為

　　相比傳統旅遊行業，體育旅遊不受目的地旅遊資源的限制、不受旅遊淡旺季的限制。傳統旅遊需要目的地具備一定的旅遊資源吸引遊客，而體育資源營造的體育文化可以成為另一種旅遊資源，且不受淡旺季影響。

　　世界旅遊組織（ＵＮＷＴＯ）日前稱，體育旅遊産業的産值已經超過了每年4500億歐元。不僅如此，當整體的旅遊産業的增長額在2％至3％之間浮動時，體育旅遊是全球旅遊市場中增長最快的，增長額能達到每年14％。

　　“寧波擁有眾多的體育競技元素，中國女排寧波北侖訓練基地、八一男籃以及梅山在建的國際賽車場、沙灘排球場等。寧波發展體育旅遊大有可為。”寧波市旅遊局相關負責人給記者舉了一個例子，曼徹斯特不是旅遊的熱門城市，但在中國有龐大的曼聯和曼城兩支球隊的球迷。在觀賽遊中，比賽將成為這條旅遊線路的主體，定位人群就是龐大的球迷群體。

　　去年，寧波曾舉辦了第一屆國際馬拉松比賽，這項賽事集娛樂與馬拉松元素于一體，不僅吸引了職業選手，還吸引了政界、商界、文化界名流參加。在提升了賽事主辦地的知名度同時，還擴大了當地旅遊的影響力。而對於遊客來説，在遊覽杭州灣山水風光的同時，還可以參與或觀賞馬拉松比賽，無疑是旅途中的一份別樣收穫；對於參賽選手來説，參加比賽之餘，還可以領略杭州灣濕地公園，也足以讓他們體驗一把杭州灣濕地公園特有的風情。

　　相關業內專家分析認為，隨著戶外賽事、戶外活動的開展，必然帶入更多的體驗人群，提升專業人群規模，長期、穩定的戶外賽事活動將成為有效拉動當地旅遊盈利的新模式。

　　體育旅遊為酒店業開闢新途徑

　　當你環東錢湖騎行時，是否想找一個休息的場所，在小憩的同時，能和志同道合的騎友聊聊天，交流彼此的騎車心得。近日，記者從市旅遊局了解到，騎友們的設想即將變為現實，不久後，東錢湖將崛起一家自行車主題酒店。

　　“寧波與運動主題相結合的酒店並不多，而自行車主題酒店更是難覓蹤影。東錢湖擁有較好的自行車騎行環境，可以預見，該酒店的市場前景相當廣闊。”相關專家表示，目前，寧波的酒店並沒有為騎行者提供專門的自行車停放點，大多只是將自行車隨意地堆放在非機動車停車場。對於騎友來説，這種停放設施過於簡陋。而且有的自行車價格高達六七萬元，騎友們也不放心將自己的愛車放在非機動車停車場。

　　“我們的目標就是打造專業的運動主題酒店，酒店內將設置各類自行車的主題元素。騎友可以將自行車放在專用的自行車車架上。此外，酒店還將提供自行車的配套維修、保障服務。”負責該酒店項目的負責人告訴記者，除了自行車主題外，今後該酒店還將結合東錢湖景區推出舟行、步行、車行的運動主題。

　　“未來行業與行業之間的邊界將更為模糊，體育＋旅遊的模式可以將兩者的優勢互補，將為酒店業開闢一片新的天地。”寧波飯店業協會副會長汪一峰告訴記者，之前他在杭州灣曾籌建運營一家運動主題酒店———慈溪恒元大酒店，該酒店是國內首家以互動式運動休閒為主題的五星級標準酒店。

　　不同於其他酒店，恒元大酒店的運動設施齊全。室內外泳池、室內外網球場、高爾夫練習場、室內羽毛球場、乒乓球場等。“因為設施齊全，該酒店曾承接過不少企業的運動會以及其他拓展活動。”汪一峰説，寧波其他酒店的運動場地往往只是酒店的附屬品，並沒有開發出盈利點，但恒元的運動場地卻已實現盈利，並成為酒店的重要收入來源之一。汪一峰告訴記者，2010年恒元酒店的營業額為6000多萬元，其中體育設施的收入就佔了四分之一。