■本報記者 夏 芳

　　2015年中國進口啤酒53.83萬千升，同比增加59.4%；金額為5.7億美元，同比增加42.5%；2015年中國進口啤酒總量是2010年的11.5倍，連續四年以超過59%的速度增長。而在這組數據的背後，則預示著海外啤酒品牌的蜂擁而入，進口啤酒大時代的到來。但是隨著以中糧等大品牌商的參與，國內進口啤酒業必將掀起一波進口啤酒的激烈競爭。

　　在進口葡萄酒獲得高速擴張之後，中糧開始發力進口啤酒。

　　在春季糖酒會上，中糧旗下中糧明莊薈提出了要做中國進口酒商第一的口號，而樂視網旗下樂視網酒網也提出了同樣的目標。一個背靠中糧，一個背靠樂視，不差錢且擁有網際網路渠道或許是明莊薈和網酒網有如此信心的前提。

　　中糧集團進口酒事業部總經理李士祎接受《證券日報》記者採訪時表示，進口酒已經在中糧的業務板塊中上升到重要的位置。中糧的進口酒業務成長分為兩個階段，第一階段是2014年伊始正式進軍進口酒領域，將進口酒升級成為獨立的戰略業務；第二階段是2015年下半年，正式成立中糧名莊薈國際酒業有限公司，明確了“平臺化發展，産業鏈共贏”發展戰略。

　　李士祎稱，中糧將抓住進口酒市場變革機遇，未來兩年內計劃開店1000家，完成1000家經銷商開發目標，10億元銷售額，實現進口葡萄酒和進口啤酒“兩翼齊飛”。而進口啤酒在國內的高速入侵，必將對國産啤酒帶來衝擊，這在業內已達成共識。

　　作為國內啤酒龍頭的青島啤酒，2015年前三季度，公司營收和凈利潤均出現同比下降。同樣的情況也出現在燕京啤酒、惠泉啤酒、啤酒花等企業身上。

　　海納機構總經理呂鹹遜在接受《證券日報》記者採訪時表示，低價格的進口啤酒殺傷力很大，其産品本身比國産啤酒更有競爭力，另外渠道利潤比較高。

　　但是，進口啤酒大量進入中國市場後，由於品牌影響力、渠道等因素影響，並不是所有的進口啤酒都有好的銷售。

　　在呂鹹遜看來，進口啤酒不像進口葡萄酒那樣受國家和産地的影響較大。因此，未來有品牌的進口啤酒一定是主流産品，比如品利上海的瓦倫丁啤酒。

　　對於進口啤酒在國內市場上的風生水起，品利（上海）食品有限公司總裁王牧表示，在跟風效應下，眾多的供應商加入到進口啤酒行業，造成了增速較快的現象。但是這些貨並未真正在市場上流通銷售，目前進口啤酒的社會庫存較大，這從經銷商低價虧本賣啤酒就能看出來，因此這種增幅是不可持續的。

　　事實上，沒有品牌影響力，又沒有渠道的拓展，進口啤酒又受保質期限制，這就導致一些經銷商不得不低價銷售回籠資金。

　　王牧對《證券日報》記者表示，進口啤酒在國內高速增長還將保持2年至3年的時間，但是進口啤酒也將面臨洗牌，最後會剩下幾家大品牌商。