從品牌感知中國經濟新動能
- 發佈時間:2016-03-27 22:29:51 來源:國際商報 責任編輯:羅伯特
物美價廉這個詞曾與有“製造大國”和“世界工廠”之稱的中國緊密相連。但隨著時代的發展變化,正奔向“製造強國”和“智造大國”的中國開始不斷為世界提供創意更強,技術和文化含量更高的産品和服務。
具有全球視野的品牌專家經過多年跟蹤後發現,得益於自上而下多個層面的品牌建設,中國經濟的新名片正在呈現。中國企業加緊轉型升級,實現産品和服務從中低端向中高端的轉變,也正在為中國經濟發展注入新動能。
“品牌中國”頂層設計
企業品牌常常難以脫離國家形象,比如全球消費者常會提到並青睞德國汽車、日本電器、美國電影等。對於進入經濟新常態的中國,品牌建設也成為在國家層面考略的一個重要方面。
日前公佈的政府工作報告令人印象深刻,“供給側結構性改革”、“創業創新”、“網際網路+”、“工匠精神”、《中國製造2025》……這些閃耀著中國推動經濟發展的新思想、新理念,彰顯出中國經濟的活力和韌性,也與建設“品牌中國”密切相關。
隨著中國經濟和企業實力的提升,加上中國領導人對中國“金字品牌”不遺餘力地宣傳推廣,中國高端裝備製造正在全球樹立品牌號召力。中國中車等企業在致力於解決世界交通問題的同時,也展現出“品牌中國”的整體風采。
中國品牌競逐全球
在品牌形象建設成為國家戰略的同時,中國企業在全球市場博弈中也努力做大做強,實現更好的發展。這其中華為、阿里巴巴等明星品牌正不斷在世界舞臺上展現靚麗身影。
知名傳播集團WPP旗下市場調研公司華通明略認為,華為在世界各地有很強的業務,其中智慧手機業務已成為有力的增長引擎,全球消費者越來越多地認可接受這一中國手機品牌。
阿里巴巴自前年美國上市後,已經成為全球投資者和消費者熟知的中國明星企業和明星品牌。而中國的另一家電商巨頭京東則正在與高端國際品牌合作,在全球快速擴張。
WPP旗下公司高管羅斯認為,中國企業正在從提供中低端産品和服務努力向中高端邁進,品牌價值不斷增長。他指出,強品牌能夠從消費者那裏獲得更高溢價,也能在情感上和消費者有更多綁定,從而“基業長青”。
長期致力於消費者動向研究的專家拉納表示,中國企業在技術等領域表現突出,出現了華為等令世人矚目的品牌。中國的服務業也蓬勃發展,為各類品牌提供了巨大空間。
羅斯還談道,正如過去美國公司走到國外,拓展業務,享譽全球,也推動了整個國家品牌的推廣和提升,中國的企業品牌建設和整個“品牌中國”也正展現出積極向上和良性互動的趨勢,前景令人樂觀。
品牌建設經濟機遇
在當前中國經濟進入新常態之際,經濟增長放緩成為人們熱議的話題,但在悲觀者心存憂慮的同時,品牌專家們表現出更多積極樂觀情緒,更看重經濟轉型帶來的新機遇。
華通明略全球BrandZ總裁王幸認為,中國品牌正在迎接品質化、高端化的契機。強品牌可以成為幫助消費者實現夢想的合作夥伴,匯聚實現中國夢的力量。
她舉例説,在移動互聯網使用方面,中國是世界上最具活力的市場。儘管存在經濟增長放緩和市場波動等情況,但消費者依然樂觀,追求美好生活的個人意願強烈。
群邑中國首席執行官徐俊認為,中國13億多人口對美好生活的嚮往,對企業經營構成長期利好,在這樣的情況下,企業應當追求更強的品牌力。
不過,羅斯也指出,過去多年中國非凡的經濟增長大潮提升了很多品牌,但是現在“免費搭車”結束了,品牌力成為新常態經濟環境下決定成敗的關鍵,最強的品牌能夠在經濟放緩之際生存下來甚至發展壯大。
羅斯和王幸均認為,中國企業在理解消費者需求方面不輸外國企業,但是在品牌差異性方面還存在不足,需要追趕國際大品牌。王幸還表示,追求差異性不是“炫酷”,創新和誠信都很重要。
研究顯示,從中國企業的強品牌來看,市場導向、銳意創新等成為明顯趨勢。行業人士指出,隨著更多企業掌握更強品牌號召力,可以預見中國經濟將會實現新的飛躍。
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