在各行各業都開始大打IP牌之際，旅遊業的IP時代也已悄然到來。近日，同程旅遊宣佈參股年假旅行，成為其第二大股東。這是自同程旅遊自製IP劇《世界辣麼大》之後，在深化IP戰略方面的又一重要投資佈局。

　　所謂IP，是intelectualproperty的縮寫，即智慧財産權，指的是通過智力創造性勞動所獲得的成果，並且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權利。IP與旅遊業碰撞後産生的火花，就是各種以旅遊為題材的影視劇、網路劇、綜藝節目等。

　　同程將IP作為其重要戰略，意圖非常明顯。2015年以來，娛樂滲入行銷在線上旅遊市場已經成為潮流，拍劇是主要方式之一。統計數據顯示，2015年國內有355部網劇上線，很多熱門網劇點擊量突破了10億次。如此巨大的播放量背後是龐大的受眾群體，正是線上旅遊企業發力網路劇的主要原因。

　　2月14日，由同程旅遊、思美傳媒、騰訊視頻共同製作的IP劇《世界辣麼大》在騰訊視頻首播，8天內創造了播放量超千萬的驕人成績。最新數據顯示，目前《世界辣麼大》5集總播放量突破7000萬次。

　　同程並不是獨自吃螃蟹的人。此前，途牛旅遊也在其平臺上推出了《老于推薦》、《出發吧我們》等真人秀節目。其中《出發吧我們》是全國首檔90後環球旅遊真人秀節目，第一期節目的目的地是馬爾地夫。由於目前90後已進入結婚高峰期，馬爾地夫正好契合了他們的蜜月遊需求。首期節目播出後，途牛旅遊馬爾地夫旅遊産品的諮詢量和預訂量雙雙大幅增長。

　　隨著IP這一概念在旅遊市場的持續發酵，旅遊企業們已經不滿足於簡單的IP運作，開始以參股、投資、開發平臺等方式，深度挖掘IP與旅遊結合所蘊含的巨大爆發力。

　　年假旅行是旅遊衛視平臺孵化的創業項目，曾打造出旅遊衛視有史以來收視率最高的真人秀旅遊節目《超級旅行團》。主要致力於以視頻打造“看得見的旅行”，通過內容的深度傳播來創造需求、引導消費。同時，年假旅行也是旅遊目的地的最佳推手，2014年由年假旅行策劃並執行的斯里蘭卡旅遊專項推廣曾創下單月直客銷售4000人的佳績，斯里蘭卡收客量同比增長了200%。

　　同程此次選擇參股年假旅行，就是對其IP戰略的再次深化。同程旅遊相關負責人透露，此次合作後，雙方將在宣傳推廣、旅遊類真人秀節目的製作、大IP事件策劃運營等方面進行一系列深入合作。“希望未來年假旅行能通過一系列大IP事件的策劃運營成功引領旅行時尚，打造新型的旅遊服務平臺。”

　　近期，途牛旅遊也宣佈將2016年定義為途牛的“娛樂元年”，將建立與青年導演編劇合作影視劇IP開發的共用平臺。就在2月份，驢媽媽宣佈與華策影視展開跨界合作。華策影視將斥資2.5億元認購其中的450萬股，認購完成後佔景域文化發行後總股本的4.31%。

　　事實上，借力IP只是旅遊業開疆拓土新方式的一種，在旅遊業蓬勃發展的當下，為了獲得更多的流量，旅遊與影視、旅遊與體育等各種形式的跨界合作已屢見不鮮。毋庸置疑，旅遊業要迎來的將是一個充滿想像力的未來。