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　　在國內跨境電商行業將迎來進口稅收政策變化前夕，國際零售巨頭沃爾瑪宣佈在中國開展跨境電商業務。沃爾瑪中國區日前宣佈，在其APP上推出覆蓋全國範圍的跨境電商服務“全球e購”，提供200多個來自美國、英國、日本、南韓、澳大利亞等産地進口商品，廣東消費者還可在沃爾瑪分佈省內的80多家門店自提。至此，中外零售巨頭中的沃爾瑪、華潤萬家、麥德龍、步步高等已涉足跨境電商業務。傳統零售企業與天貓、京東、蜜芽等電商，形成兩大陣營。

　　業內人士指出，跨境電商這幾年發展迅速，再加上當前國家大力扶持，跨境電商業態已成為所有零售企業轉型、開拓的新戰場。隨著擁有眾多實體門店的中外零售巨頭加入戰局，必將對當前相對零散的跨境電商競爭格局帶來極大變化。南方日報記者 歐志葵

　　現象

　　零售巨頭加速佈局跨境電商

　　3月23日，記者從沃爾瑪APP的“全球e購”頻道看到，首批上線的跨境商品包括有英國Asda、日本Seiyu食品、沃爾瑪美國的保健品等。據沃爾瑪大賣場電子商務高級總監博駿賢介紹，該公司的跨境電商供應鏈採取全球採購，其中50%直接從生産商採購。

　　據沃爾瑪中國透露，“全球e購”目前提供200多個跨境商品，預計今年底將增至500種。

　　“沃爾瑪在APP上推出的跨境電商服務是實體店的有益補充和延伸，希望通過線上線下的無縫融合，滿足不同消費群體的購物需求。”沃爾瑪中國總裁兼首席執行官柯俊賢告訴記者。

　　據悉，沃爾瑪的跨境電商業務還將依託現有的420多家實體店，未來這些門店將逐步開闢跨境商品自提和退貨點。

　　與沃爾瑪有同樣心思的零售巨頭麥德龍、華潤萬家、大潤發也在嘗試開拓跨境電商。麥德龍在天貓海外購平臺開設旗艦店，麥德龍主要提供來自歐洲的跨境商品。

　　華潤萬家在去年底也正式上線跨境電商業務——華潤E萬家，該公司的這一塊業務組成包括：自貿區體驗店+大賣場體驗區+全國門店推廣。據該公司介紹，該公司前端引入海外優質商品，通過海外物流與保稅倉儲，提高供應鏈效率；後端有分佈全國的超4000家店舖資源，從而令其在成本控制、品質保證、物流效率等方面均具備優勢。

　　據悉，近期大潤發也借其電商平臺飛牛網涉足跨境電商；步步高也以其電商平臺雲猴網開展跨境電商業務，步步高雲猴全球購董事長王填正在聯合全國十多個零售商一起組建全球採購聯盟。

　　影響

　　跨境電商形成兩大陣營

　　至此，在跨境電商領域，目前形成兩大陣營，其中一大陣營是傳統零售企業開設的跨境電商業務，隨著零售巨頭們加入，這一陣營實力大增。

　　另一陣營則是天貓、京東、唯品會、網易以及部分中小型電商新貴組成的電商軍團，它們比傳統零售企業更早入局。目前，電商們憑藉龐大的網際網路用戶量、技術創新、資本助力搶佔先機，飲得“頭啖湯”。

　　據記者了解，部分巨頭電商已在部分國家建立海外倉，它們還投入眾多人力、物力、財力前往海外採購，在國內則或在自貿區砸重金建倉，或籌建物流鏈。

　　在前期政策扶持、資本助力，同時也因為新消費帶來的強勁購買力，國內跨境電商蓬勃發展。商務部數據顯示，2015年中期，從事跨境電商業務的企業超過20萬家。預計2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。預計到2018年年消費額達到1萬億元人民幣。

　　記者發現，為了對抗實體零售巨頭，阿裏們開始向線下擴張。近期，阿裏投資1.5億美元的生鮮超市“盒馬鮮生”，第一家實體店已在上海金橋國際廣場開業。

　　“沃爾瑪、麥德龍等零售企業開始做跨境電商業務，主要因為零售商需要開拓業務尋找新的營利點。”中投顧問零售行業研究員杜岩宏在接受記者採訪時稱，“另一方面是因為跨境電商市場發展迅猛，市場蛋糕很大。”

　　“這些企業擁有國際化的採購平臺和渠道，也能獲取具有優勢的國際化産品，這有利於它們從當前國內零售業同質化的競爭中擺脫出來，形成新的競爭優勢。”廣東流通業商會執行會長黃文傑指出，國內外零售巨頭參戰跨境電商市場，最主要原因是，如果不參與，蛋糕就被別人分食，若加入則還可搶佔一定的市場份額。

　　黃文傑認為，傳統零售巨頭在跨境電商競爭中具有內和外的優勢，內的話，它們具有完善的實體終端，容易和消費者形成接觸，消費者對其有一定信任度，從採購層面來説，它們具備國際化的採購系統，跨境電商業務能把這些企業具有的國際化優勢發揮出來，更好地運用起來，形成自己的優勢。

　　前景

　　行業或向個性化、特色化方向發展

　　業內人士認為，國內外零售巨頭的加入，肯定會使市場重新洗牌。首先，巨頭們的加入將使該新興市場呈現加速發展的狀態，有利於進一步推動市場的蓬勃發展。“它們的加入會促使消費者對於國際化産品的認知、接受和購買力有更明顯的作用。”

　　其次，從行業競爭來看，巨頭們的加入可能促使行業向個性化、特色化方向發展，而不是簡單的大而全跨境電商，推動國內跨境電商業務的發展。

　　值得一提的是，最近，業內盛傳4月跨境電商將迎來新稅制，根據意見稿，“50元以下免征”的稅收優惠將取消，這意味著跨境電商業態進口的産品優惠幅度或再沒此前那麼大。

　　據介紹，傳統企業在進口貨物過程中，主要徵收的是關稅、消費稅以及奢侈品的消費稅。而進口電商則徵收行郵稅，目前，國內消費者購買的海外産品多數行郵稅稅率為10%，這一比例較低。傳統企業認為，這形成不公平競爭。

　　業內人士指出，當前國家對跨境電商關注度高，政策密集出臺，這説明一方面國家在扶持該新模式發展，前景可期；但另一方面亦表明尚有很多不確定性，故也可能束縛很多企業尚不敢大展拳腳，“大家還是在試探”。

　　事實上，記者從沃爾瑪的跨境業務中也發現這一點，目前該公司跨境商品的品種、品類都比較少，主要集中在“爆款”、“網紅”産品，品類也多集中在食品、母嬰用品、化粧品類。該公司有關人士也坦承，國內對跨境電商不斷出新政，該公司密切關注，會及時跟隨國家相關規定來做。

　　預計2016年商務部數據顯示，從事跨境電商業務的企業超過20萬家。

　　2015年中期中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。