今日視點

　　迎接傳媒發展新時代②

　　本報駐加拿大記者 馮衛東

　　隨著移動互聯網的飛速發展，新聞傳播的方式、途徑、渠道發生了翻天覆地的變化。加拿大傳統媒體尤其是紙媒在新媒體的衝擊下，衰落之勢盡顯，留戀也好，哀嘆也罷，轉型求生已成傳統媒體業的必然之路。

　　老牌媒體倒閉裁員潮紛現

　　今年年初，加拿大出現了兩次“一報難求”的搶購事件，不過並不是因為這些報紙刊載了什麼重大獨家新聞，而是它們從此將退出歷史舞臺，人們搶購報紙只是為了珍藏和紀念即將逝去的一段歷史。

　　2016年1月29日，有著149年曆史的《圭爾夫信使報》伴著漫天紛飛的大雪與讀者告別，這份幾乎與加拿大建國史同歲的報紙，雖在幾個月前還因為出色的報道榮獲加拿大全國報業大獎，但面對發行量下降到不足萬份、盈利無望的窘境，最終徹底關張。就在同一天，不列顛哥倫比亞省納奈莫市的《每日新聞報》在陪伴當地讀者141年後也宣佈關閉。一東一西兩家百年老報館同時關張，引發業內人士和無數讀者唏噓感嘆。

　　與此同時，加拿大華文媒體業也一樣在經歷寒冬。在溫哥華和多倫多發行的《世界日報》連同旗下的免費報刊自2016年元旦正式停刊的消息令華人社區愕然。2015年12月31日，許多忠實的讀者守候在報紙出售點，爭相搶購最後一期報紙。據當地媒體資深人士介紹，在加拿大華人社區頗具影響力的另兩家大報目前也同樣面臨巨大的經營壓力。其中一家裁撤了攝影部門，外包了編譯業務，併合並了財務等後勤部門；而另一家雖還在堅持收費售賣，但據記者觀察鮮有年輕讀者光顧，其實該報早在2009年就已將紐約的收費報紙改為免費派發，以擴大受眾數量維持廣告營收。

　　加拿大傳統媒體遭遇的寒潮其實早已來臨，並且還在不斷蔓延。在過去的七八年間，加拿大傳媒界減少了約1萬個新聞崗位，一大批熱愛新聞事業的職業記者不得不揮淚告別新聞工作，轉而從事其他行業。連加拿大發行量最大的英文報紙《多倫多星報》1月上旬也宣佈裁員300多人，並關閉了自有印刷廠。

　　求新求變謀生存發展

　　在傳統紙媒紛紛探索轉型的背景下，加拿大媒體也在不斷嘗試各種創新措施，以開拓新的盈利模式，可謂奇招迭出。無論是收費還是免費閱讀，傳統媒體無一例外地都開始在新媒體領域謀局開篇、開疆拓土。不過，這些轉變能否成功地將流失的讀者群拉回來，還有待時間的檢驗。

　　加拿大全國性報紙《環球郵報》網路版在對深度報道實行收費閱讀的同時，對每月免費閱讀的文章數也設定了限制。為盡可能多地搶奪電子讀者，該報還與蘋果公司合作，率先在蘋果智慧手錶上推出應用，試圖以“一句話新聞”和高品質圖片的形式，建立將讀者引向網路版閱讀的通道。

　　加拿大《新聞報+》則早在2010年就投資約2.5億元人民幣，組建了近200人的平板報紙開發團隊。《新聞報+》以“重新定義告知您消息的方式”為理念與目標，為讀者提供移動、直觀和非侵入性的互動友好環境以及最完整的資訊體驗，讀者可便捷訪問、深入了解感興趣的題材，並展開互動。在創辦兩週年後，每週已有45萬名不同年齡的讀者查閱電子報，讀者平均每天花費在應用程式上的閱讀時間達到了40分鐘。電子報吸引的廣告收入超過紙媒60%。

　　融合不是簡單地照搬報紙內容

　　多倫多華裔媒體工作者協會捷克佳理事在接受科技日報記者採訪時説，無論是紙媒還是新媒體，首先還是要堅持“內容為王”。沒有獨家的、深度的報道內容，表現形式再好也無法贏得讀者的心。但報網融合絕非將紙媒內容搬上網路這麼簡單。雖然傳統媒體和新媒體上的內容基本一致，但新聞的呈現形式在不同的媒介上卻大不相同。如果傳統媒體按照固有的思維方式去建設新媒體，註定是沒有生命力的。

　　捷克佳認為，新媒體登載的文章應該比紙媒更加短小精悍，適於讀者在顯示屏上閱讀，表現形式也應該更加生動活潑，利用圖表、音頻、視頻、動畫等各種技術手段把新聞做活，而且可採用更加貼近網路化的語言以及互動來拉近與讀者的距離，使讀者參與辦報，從而實現傳播效果的大幅提升。捷克佳坦承，他所在的媒體在紙媒上的廣告營收近年日趨下降，但由於對媒體發展的趨勢把握得當，調整及時，現在新媒體（網站、微網志、微信公眾號）受眾關注度越來越高，廣告營收也已開始超越紙媒。

　　談及記者所供職的科技媒體，捷克佳説，科技媒體具有得天獨厚的優勢，其對最新科技發展的敏銳度高，更易實現轉型發展。科技媒體應培養一支全能型、專家型記者編輯隊伍，增強新聞報道的權威性；重視數據庫建設，在有重大科技新聞時，向讀者提供全面詳實的連結內容；移動端的新聞傳播已是主流，在內部結構上應對傳統媒體部門和數字媒體部門進行深度整合，從而在第一時間完成重大新聞的快速推送，增強新聞報道的影響力。

　　（科技日報多倫多3月22日電）