自古有“南有張小泉，中有曹正興，北有王麻子”的説法。只是歷史無情，曾經的剪刀三狀元，今天也只有張小泉屹立不倒。時至今日，它的産品種類發展壯大，包括家用剪、工農業園林剪、服裝剪、美容美發剪、旅遊禮品剪、刀具系列等共100多個品種，400多個規格。張小泉在中國國內市場覆蓋率和佔有率一直居同行之首，同時産品還遠銷東南亞、歐美等地區。

　　上世紀80年代結婚必備的“三大件”之一就是蝴蝶牌縫紉機，是一個時代的身影。在進入上世紀90年末期後，成衣市場風生水起，縫紉機市場也相應沒落，上海的家用縫紉機廠難以為生。但 “蝴蝶”並未死，它與“蜜蜂”等商標于2000年被上工股份收購，交給了進出口公司，開始轉向外銷市場。雖然利潤嚴重緊縮，但是這個品牌確實是世界上銷量最好的兩款縫紉機械之一。近幾年，“蝴蝶”收購了德國專做工業用縫製設備及自動化縫紉裝置的上市公司杜克普，將目光投向了歐美的工業縫紉市場。

　　百雀羚曾是國內屈指可數的歷史悠久的著名化粧品品牌。過去給消費者的印象只是略顯過時的形象與包裝，由於品牌老化、産品與市場需求脫節、國企機制帶來的諸多制約，品牌毛利率過低限制了研發與行銷投入，百雀羚曾一度在商超渠道被邊緣化。2000年百雀羚開始改制後，引入産業資本及專業團隊，在2008年推出全新品牌形象與定位草本護膚的系列産品，迎合了年輕群體的消費需求，找到了當時市場的空白點。

　　改革開放後，回力併入了上海膠鞋公司，不過在競爭激烈的市場經濟浪潮中，膠鞋公司旗下的七家工廠從1994年開始以一年一家的速度關閉，老回力是最後一家破産的。通過數次轉型，回力在2010年抓住了國貨老字號品牌的復古時尚潮流風，在上海開設了第一家旗艦店，一個月創下了近170萬元的銷售額，再一次滿血復活。

　　雙妹，曾是上海最高端的時尚地標。上世紀50年代，中國公私合營之後，雙妹在大陸逐漸停産。直到國貨潮興起，上海家化于2010年重新啟用“雙妹”品牌，重新激活這個百年國貨品牌，將雙妹打造成以上海名媛文化為個性的高端時尚跨界品牌。

　　提到中藥，同仁堂是中國最負盛名的老藥鋪。歷經數代、載譽300餘年的北京同仁堂，如今已發展成為大型國有企業。這塊金字招牌三百年屹立不倒，很重要的一部分原因是其長期以來嚴把選料關，不管冬寒夏暑堅持為病人煎藥等鐵的原則。1997年北京同仁堂在上交所上市。

　　日本花王株式會社前身是西洋雜貨店“長瀨商店”，主要經營和銷售的是美國産化粧香皂以及日本國産香皂和進口文具等。在這一百多年之間，花王集團順應了時代的發展不斷推陳出新，開發新産品並且及時適應網際網路經濟的發展，因此一直走在時代潮流的前端，目前花王産品涉及化粧品等達到600多種。

　　自從第一部相機誕生至今，稱得上著名品牌的並不少，但籠罩在工匠精神光環下的絕不多，德國徠卡相機就是其中之一。昂貴的價格是徠卡的品牌標誌，同時伴隨著的是精湛的製作和深厚的文化底蘊。

　　（記者 金梁 整理）

　　張小泉

　　品牌誕生年代：

　　1663年，杭州

　　蝴蝶縫紉機

　　品牌誕生年代：

　　1919年，上海

　　百雀羚

　　品牌誕生年代：

　　1931年，上海

　　回力鞋

　　品牌誕生年代：

　　1927年，上海

　　雙妹

　　品牌誕生年代：

　　1898年，香港

　　同仁堂

　　品牌誕生年代：

　　1669年，北京

　　花王

　　品牌誕生年代：

　　1887年，日本

　　徠卡

　　品牌誕生年代：

　　1911年，德國