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　　首屆“樂購江蘇”旅遊商品展銷匯不久前落下帷幕，展會集中展示全省13個省轄市特色旅遊商品，意在為旅遊企業、景區、度假區與旅遊商品研發設計基地搭建供需平臺，推動全省旅遊商品的發展。

　　旅遊業六要素“吃、住、行、遊、購、娛”，基本涵蓋旅遊的全部內容。隨著旅遊從最初傳統的觀光旅遊，轉變為休閒度假遊、深度遊、主題遊等多種形式，遊客的購物需求也在發生變化，即從特色紀念品向生活日用品轉變。最明顯的例子，就是近兩年來中國遊客在日本搶購馬桶蓋、電飯煲、防曬霜等商品，以至於日本創造出專門針對中國遊客的“爆買”一詞。僅去年國慶長假期間，中國遊客在日本消費達53億元。攜程出境遊專家預計，按照赴日每人平均旅遊支出1.5萬元計，2015年中國遊客赴日旅遊消費將達750億元。反觀國內，由於對旅遊商品概念理解的偏差，造成旅遊購物在旅遊收入中的佔比不足20%。作為旅遊較發達地區，江蘇這一比例也僅為23%左右。而在歐美等國，這一比例高達70%。

　　“旅遊商品，不能等同於旅遊紀念品、農副産品。”省旅遊局綜合法規處處長陳勁松説，旅遊商品是一個大概念，不僅包括傳統的旅遊紀念品、食品、農副産品、工藝品，還包括輕工業産品，尤其是涉及人們生活需求的産品以及旅遊裝備品。“但現在許多景點景區産品缺少原創，大量同質化、單一化、庸俗化，遊客看了不想買。”江蘇旅遊商品研發基地主任、鼎藝國際董事長杜俊透露説，絕大多數景區門店都處於虧損狀態，想要盈利只有外包，而外包商為了盈利，就會銷售各種産品，造成景區旅遊商品的雜亂。

　　國務院辦公廳去年8月發佈《關於進一步促進旅遊投資和消費的若干意見》，明確提出鼓勵市場主體開發、豐富提升特色旅遊商品，培育一批旅遊商品研發、生産、銷售龍頭企業，加快實施中國旅遊商品品牌提升工程，推出中國特色旅遊商品系列。從旅遊商品發展角度來説，創新研發、生産製造、行銷三個平臺一個不可少。杜俊認為，旅遊商品的良性發展格局應該是多品種、大批量，只有實行規模化運作，才能降低成本、價格，吸引遊客購買。但是，大多數景區景點往往受限于資金，不願意加大研發生産投入。在展銷匯現場，記者遇到南京大塘金農業旅遊開發公司總經理張正興。該公司的香草谷種植了大片薰衣草，成為南京市民常去的旅遊點。公司正依託薰衣草，培養研發團隊研發相關産品。這次參觀，張正興就是想尋找一些旅遊商品的研發設計團隊，看看能否在特色産品上作出突破。

　　另一方面，由於缺少統一的行銷平臺，我省不少特色旅遊商品出現“墻內開花墻外香”的局面。南通曹裕興蘭印坊近年來在堅持傳統藍印花手工藝的基礎上，在布料、花紋上進行創新，吸引一些歐洲品牌主動到府合作，日本一家潮牌店更是專門開闢合作産品銷售區。蘭印坊經理江榮説，目前公司致力於開發統一的展示平臺，正進駐南通濠河等景區，嘗試推出諸如零錢袋之類的小件、批量化的低價産品，進一步拓展國內市場。

　　為了破解旅遊商品産供需之間的不對稱，我省成立8家旅遊商品研發基地。此次展銷匯上，國家旅遊商品研發中心（江蘇）聯合研發基地、江蘇旅遊箱包協同創新研發中心也同步揭牌，目的是推動旅遊企業加大與研發基地的對接，開發具有特色的旅遊商品。作為全省統一的旅遊商品品牌，“城市遊禮”也首次亮相展銷匯，目前集合13個省轄市的2000多種旅遊商品，未來將擴大到6000余種。“城市遊禮”旗艦店將先期進駐湯山溫泉旅遊度假區、東方鹽湖城綜合度假區，未來還將在各景區、度假區、城市設局布點。 本報記者 趙偉莉