電商成農産品品牌化“雙刃劍”
- 發佈時間：2015-09-16 14:31:20 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊 記者劉勇報道：從2012年生鮮電商元年開始，到去年下半年開始的電商巨頭們等紛紛入駐農村市場，農産品開始迎接電商時代。在日前召開的2015“網際網路+農業”高峰會議上，業內表示，供應鏈目前成為了制約農産品品牌化的最大問題。
農産品品牌化提速
由於明顯的地域性、非標性和易耗性，農業多年來形成了很多區域公共品牌，但是商業性的品牌化之路一直進展遲緩。但在“褚橙”等電商時代品牌迅速崛起之後，農産品也逐漸開啟了品牌化時代。
“這是農産品品牌化最艱難的時代。”日前，由星農學院主辦的2015“網際網路+農業”高峰會議在重慶召開，“褚橙、柳桃、潘蘋果”策劃人、探谷投資創始人胡海卿在會上指出，因為仍有大量低水準的農産品充斥市場，為了引流，“價格戰”成了眾多平臺電商和生鮮垂直類電商唯一活命的稻草。一些強勢平臺紛紛使用低價換流量策略，而陷入燒錢大戰的垂直電商經常採取價格補貼的戰略，將一款受歡迎的優質農産品打造為引流款，這讓農産品品牌化更加艱難。
但在胡海卿看來，電商時代也是農産品品牌化的黃金時代。他表示，農産品遇到網際網路這一最便捷和最具傳播力的工具時，將有機會以低成本高效快速地樹立起自己的品牌。與此同時，80後、90後消費者越來越關注産品的品牌內涵，並願意付出更高的價格。“未來十年，將是中國農産品商業品牌塑造的黃金時期。”
供應鏈成新“痛點”
“銷售不是問題，供應鏈管理才是問題。”“遂昌模式”已成為中國縣域農村電商的典型代表，該縣沒有外出打工的農民，幾乎都成為了電商行業各環節的從業者。“遂昌模式”創始人潘東明表示。而探谷投資基地負責人曾斌也深有感觸，他也碰到過很多時候品牌、渠道已經沒有問題了，訂單紛至遝來，但因為供應鏈環節的控制問題，後面不敢再多接單。
農産品電商的這一“痛點”已被巨頭注意到，據悉，淘寶近期正在推出重點農業項目——“淘花源”夢想扶持計劃，這一平臺將對農産品領域深層介入，其中就包括供應鏈環節。據悉，這一計劃將圍繞著新農人展開，通過眾籌和邀請免費體驗師等方式，提高品牌價值，鼓勵更多新農人的生産更具持續性和生態性。
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