近日，寶馬在華人事變動頻頻。2月27日寶馬中國宣佈，從4月1日起，劉智將接替許智俊擔任寶馬中國總裁，同時也將成為寶馬中國自成立以來的首位中國籍總裁。隨後，寶馬中國和華晨寶馬又一起公佈了一系列內部崗位輪換的決定，涉及4項崗位變動。

　　對於開年之初的這一系列舉動，寶馬稱是為了強化本土管理團隊。事實上，不僅是寶馬，面對我國豪華汽車市場增速大幅放緩的形勢，各大豪華車企均感受到了巨大壓力，紛紛推出自己的應對之策。

　　寶馬在華換血頻繁

　　自2012年年底寶馬大中華區總裁史登科離職後，寶馬中國的人事變動就未停止過。僅去年一年，寶馬中國及華晨寶馬的人事調整就涉及13個職位變動，成為2015年高管變動最多的汽車企業。

　　而從劉智接替許智俊開始，寶馬今年的新一輪人事調整又拉開了序幕。目前，寶馬五個大區的銷售負責人，除東區外都將調整。其中，邵賓將擔任北區副總裁，李學民將接替他任職東南區副總裁，原寶馬中國銷售副總裁王洪將負責寶馬中國培訓學院的工作，而寶一鳴將繼任寶馬中國銷售副總裁一職。

　　對於這一系列人事調整，寶馬中國及華晨寶馬稱是希望通過此次輪崗，進一步強化中高層管理團隊，使公司能夠更敏銳、更迅速地應對中國汽車市場的變化。“我們將繼續人才本土化戰略，擴大本土人才的儲備，拓展他們的工作經驗，並讓更多本地人才擔當重要職務，在新的市場環境下推動我們業務的發展。”寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官康思遠表示。

　　或因市場表現未達預期

　　不過，在部分業內人士看來，寶馬此番人事換防的主要原因，是因其在全球市場及中國市場的銷量表現都不盡如人意，危機感增加。

　　數據顯示，2015年，寶馬仍以191萬輛的銷量奪得全球豪華車市場冠軍，但增幅僅為5.2%，降到了2009年以來的最低點。同時，寶馬與賓士的187萬輛和奧迪的180萬輛相比，優勢已不明顯。尤其是賓士，其在2015年的銷量增幅高達13%，對寶馬的冠軍寶座構成了極大威脅。

　　而在中國市場，寶馬不僅沒能追上奧迪，與賓士的差距也在縮小。數據顯示，2015年，奧迪仍以57萬輛的成績穩居我國豪華車市場第一。但寶馬的銷量僅為46萬輛，與奧迪仍有較大差距。與此同時，賓士的37萬輛雖與寶馬仍有差距，但其32.6%的增速卻遠遠高於寶馬的1.7%，寶馬的這一增幅也落後於我國整個豪華車市場5.3%的增速。

　　如此現狀，難免會讓寶馬感受到巨大壓力，産品佈局、行銷推進也隨之加速。“總體上，我們會在所有經營活動中強化本土化思維；從本土人才的培養到本地化生産，我們都將貫徹‘在中國，為中國’的初心。”康思遠稱。

　　據了解，在一個多月以前，寶馬在瀋陽的新發動機工廠開始生産最新一代3缸和4缸發動機，同時寶馬也宣佈2係運動旅行車開始國産。據悉，寶馬未來兩到三年還會有三款國産車型投産。

　　增速放緩促巨頭集體求變

　　事實上，不僅是寶馬，各大豪華車企都在加速推進本土化戰略，以適應新常態下的中國車市和消費者。

　　2015年，奧迪銷量成績雖仍保持第一，但同比卻下滑了1.4%。與第二、第三名的差距在縮小。為此，奧迪今年計劃向市場投放12款産品，包括3款全新車型、4款換代車型以及5款中期改款車型。此外，奧迪已宣佈將於今年把總部搬遷至北京。另一方面，去年在華表現驚艷的賓士計劃今年在華投放9款新車。

　　與此同時，ABB之外的豪華車第二梯隊增長迅猛，這與其本土化推進不無關係；今年，這些二線豪華品牌仍將繼續發力。凱迪拉克近日透露將擴充在中國市場的産品陣營，準備在2020年之前在中國發佈4款新車。而去年在華實現銷量增長33.8%的英菲尼迪，面臨總經理戴雷的離職，緊急調任同樣有著中國市場工作經驗的武佳碧，並承諾將繼續完善英菲尼迪的本土化戰略，第三款國産車正在籌劃中。(記者 張潔)