美邦巨虧欲借“有范”重生
- 發佈時間：2016-03-07 03:33:36 來源：京華時報 責任編輯：羅伯特
京華時報訊（記者胡笑紅）美特斯·邦威旗下的“有范”APP再度重金冠名《奇葩説》。上週末，《奇葩説》第三季回歸，對於剛剛發佈鉅額虧損業績預告的美邦服飾來説，重金冠名《奇葩説》意在通過移動客戶端挽救市場。
據悉，在《奇葩説》錄製現場，從廣告展示到服裝贊助再到節目植入，“有范”APP無處不在，僅廣告牌就有7塊之多。美邦有關負責人蔡敏旭表示，冠名費金額不能透露，但“冠名費很貴”。據了解，第一季《奇葩説》美邦的贊助費就達到5000萬元。
重金冠名的背後是美邦業績一路慘跌。根據美邦剛發佈的業績快報顯示，2015年度美邦營收同比下降5%至62.85億元，利潤暴跌396%，虧損4.31億元。而同為發起于溫州的森馬服飾去年凈利潤大漲23.16%至13.45億元，兩者凈利相差近18億元。而在2013年，森馬與美邦尚有近6億元的營收差距。
獨立服裝分析師馬崗表示，美邦並沒有因為業績不好而減少投入網際網路轉型，可見企業轉型決心很大，但能否成功還要看執行情況。
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