重金冠名《奇葩説》 美邦“有范”背水一戰
- 發佈時間：2016-03-04 07:08:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊（記者 李鐸 實習記者 王瑋）美特斯·邦威旗下的“有范”App再度重金冠名《奇葩説》。此前，美邦和主要競爭對手森馬雙雙發佈財報，前者與後者業績差距巨大。昨日，知名綜藝節目《奇葩説》第三季發佈會上，美邦頗為看重的App“有范”以總冠名的身份亮相。在業界看來，面對市場的頹勢，美邦想再次通過冠名《奇葩説》獲得新的生機。
北京商報記者在《奇葩説》錄製現場看到，從廣告展示到服裝贊助再到節目植入，“有范App”如影隨形，僅廣告牌就有7塊之多。《奇葩説》第三季第一集，有范App的口播詞也由“有錢有勢不如有范”變為“穿衣上有范，再也不犯二”。作為《奇葩説》第三季的總冠名，美邦公關媒介總監兼有范品牌總經理蔡敏旭表示，冠名費金額雖然不能透露，但“冠名費很貴”。
據相關人士透露，《奇葩説》第三季的招商金額已經突破3億元。“相比于第一季中美邦的5000萬元冠名費，‘有范’第三季的冠名費增加了非常多。目前，‘有范App’的下載量從第二季開播時的500萬，增長至目前的900萬，日活躍用戶在30萬左右。”北京商報記者了解到，這也達到了“有范”的預期。
據AdMaster SEI評估體系測算，“有范App”的喜愛度提升指數為288，“有范”認知度提升6倍多。“冠名第二季奇葩説，‘有范’提高了知名度，達到了品牌推廣的目的。今年‘有范’把重點放在了用戶身上，希望能轉化為實際收益。不想賺錢的推廣是假話。”蔡敏旭稱。
在斥重金冠名自製綜藝節目的背後，美邦正在承受利潤暴跌的壓力。根據美邦最新發佈的2015年業績快報，美邦營收同比下降5%至62.85億元，利潤暴跌396%，虧損4.31億元。競爭對手森馬凈利潤同比增長23.16%至13.45億元，兩者凈利相差近18億元。面對競爭弱勢，美邦再次想起來頗為看好的“有范App”，如何儘快將下載量轉化為收益，則是美邦需要思考的話題。
與第二季不同，“有范”將突破傳統節目合作方式，創新挑戰合作內容。第三季《奇葩説》播出後，“有范App”將根據每期話題的策劃快速反應産品系列，在終端和網路同步事件行銷，用戶除了可以在App上購買到新老“奇葩們”服飾産品，還可以評選自己最喜愛的選手。
獨立服裝師馬崗表示，重金冠名《奇葩説》等節目，是美邦公司的戰略部署。“雖然美邦公司利潤暴跌，但美邦網際網路轉型的道路走得很堅決，並沒有因為業績不好而減少投入，相反，美邦不斷在加大投入力度。企業轉型的代價很大，重點在於美邦能不能堅持。”
