戶外用品業：持續發展但增速放緩
- 發佈時間：2016-03-04 09:29:26 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
中紡協戶外用品分會上週末發佈《2015中國戶外用品年度報告》指出，2015年中國戶外用品市場零售總額達到221.9億元，較2014年增長了10.51%。其中，零售市場電商渠道表現最為出色，全渠道實現了50%左右的增長。另外，滑雪、騎行和露營已經成為戶外行業的主要增長點。上市公司方面，三夫戶外和探路者業績穩健，正努力打造“戶外用品+旅行服務+大體育”協同生態圈。
分析人士認為，戶外用品行業增速放緩，進入精細化發展階段。“消費升級後，消費者對産品品質和品牌認知度提升帶來的客單價上漲以及如跑步、騎行、滑雪等運動帶來的周邊産品增長，也是推動戶外産品市場發展的重要因素。”中紡協戶外用品分會副會長李昌發説。
但值得注意的是，相關數據顯示，戶外用品市場零售增長率已連續3年低於30%，這和前幾年動輒30%，甚至50%的增長速度不可同日而語。在李昌發看來，導致行業增幅放緩的因素有幾點：一是經濟下行帶來消費力下降和消費信心下降；二是消費者消費行為發生變化，實體渠道處於調整，中小企業出現負增長，關店現象出現；三是行業競爭加劇，産品同質化嚴重，不同渠道的産品成交價均有所下滑。此外，租金、人力成本增加，部分品牌後繼無力退出市場，團購減少也不同程度地減緩了行業增長速度。（郭曉昊）
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