南韓化粧品為何在華高增長 增速秒殺歐美日化巨頭
- 發佈時間：2016-03-04 07:17:00 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
在中國的年輕一代對韓劇和南韓綜藝節目的迷戀中，南韓化粧品企業完成了在中國市場的逆襲。
旗下擁有雪花秀、蘭芝等品牌的南韓化粧品企業愛茉莉太平洋公佈的2015年財報顯示，在南韓本土外的海外市場，愛茉莉太平洋2015財年的銷售總額為12573億韓元，增速達到44.4%，這一增速秒殺一眾歐美大牌化粧品企業。
中國已經成為南韓化粧品企業海外市場強勁增長的堅實力量。儘管並未單獨公佈中國市場的具體銷售數據，愛茉莉太平洋集團2015年財報顯示，在亞洲市場銷售額實現了51.5%的同比高增長。
愛茉莉太平洋相關負責人對北京晨報記者表示，公司從2002年進入中國市場，近10年來始終保持40%以上的年均增長。“從近期外部環境來看，韓流的興起和中韓自貿協定有一定推動作用。”
即使在中國經濟進入新常態、日化行業增速放緩之際，南韓化粧品依然能保持高增長態勢。相比之下，歐美化粧品巨頭在中國市場的發展卻變得緩慢，入華19年的歐萊雅最新財報顯示，2015年歐萊雅中國全年銷售總額149.6億元，較去年增長4.6%，雖然連續保持19年增長，但增速明顯下滑。
在中國消費者的追捧下，南韓化粧品品牌加速進入中國市場。2015年愛茉莉太平洋在原有的雪花秀、蘭芝、夢粧、悅詩風吟、伊蒂之屋五大品牌的基礎上，又引進了兩個新品牌——高端功能性美粧品牌“IOPE艾諾碧” 和高端洗護品牌“呂”。愛茉莉太平洋中國還與阿里巴巴集團簽署了戰略合作協議，加強線上上渠道的佈局。
在南韓化粧品企業眼中，中國市場是棵巨大的搖錢樹。愛茉莉太平洋董事長徐慶培透露，其對中國區的期望是到2020年，中國市場的平均年增長率能穩定在41%，實現年3.3萬億韓元（約合175億元人民幣）的銷售收入，貢獻愛茉莉太平洋全球銷售總額的28%。（記者 陳瓊）
