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周邊城市搶接主題公園溢出效應

  • 發佈時間:2016-03-04 00:31:07  來源:國際商報  作者:孟妮  責任編輯:羅伯特

  除了上海本身,迪士尼的開園,還有望為上海周邊省市,乃至更廣闊的大陸地區帶來更多的國際客源。

  對此,山東大學旅遊係副教授許峰表示,迪士尼就像一條鯰魚一樣,它的進入將引發上海周邊旅遊産業的連鎖效應,能夠刺激其他旅遊産業更加活躍起來,投入到市場中積極參與競爭。

  在許峰看來,上海周邊是一個發展得很成熟的旅遊地帶,但華東地區的旅遊主要以名城、古鎮、水鄉這些歷史給予的資源為主,創新的東西並不多。迪士尼開園會給該地區旅遊業發展帶來一些有益的啟發,例如文化旅遊應該以什麼樣的形式來開發。“上海周邊也有不少的主題樂園,譬如常州恐龍園、無錫三國城等,但都做得不夠深入,影響力也沒有得到進一步的發揮。現在迪士尼作為一個世界級主題樂園的到來,對其他的主題樂園將起到推動作用,使上海以及周邊景區的旅遊品質得到迅速的提升。”許峰補充道。

  易觀智庫分析師姜昕蔚也表示,迪士尼的開園對業界意義深遠。對主題公園來説,迪士尼成熟的運營推廣管理經驗會為該地區的旅遊資源運營者提供標桿和國際標準;對旅行社方面,通過迪士尼樂園和其他産品的組合推動旅行社産品的提檔升級,在帶來整體經營效益提升的同時還會推動周邊遊的快速發展。

  毗鄰上海的昆山市,與上海地緣相近、人緣相親,已將搶抓迪士尼開園機遇、全面承接溢出效應作為昆山旅遊産業發展的重點之一。

  蘇州市副市長、昆山市委書記徐惠民在此前率代表團赴上海迪士尼考察時表示,迪士尼開園是長三角地區的一件大事,不是一個簡單的旅遊項目開業,它對整個長三角地區旅遊業發展將産生重大影響。昆山旅遊資源豐富,水鄉古鎮特色鮮明,生態環境優美,將會成為迪士尼項目的有力補充。同時,上海軌道交通11號線延伸至花橋,昆山正加快規劃建設蘇昆滬軌交快線,同城效應將更加明顯。

  位於昆山的古鎮周莊已經行動起來了。目前,周莊正加快硬軟體提升,內提品質,外拓機遇,精心設計“迪士尼+周莊”旅遊路線,積極搶抓上海迪士尼開園機遇。當前,周莊旅遊已經邁入“迪士尼+”時代。

  據了解,為了承接迪士尼的“溢出效應”,周莊全面提升古鎮及周邊的休閒娛樂配套設施。萬三公園、南湖秋月園改造施工,建成後將讓遊客體味到“不一樣的周莊”。2016年,特色鄉村民宿“香村·祁莊”項目將持續推進,冷家灣、天花蕩項目加快啟動。為了不斷提升周莊的接待能力,鉑爾曼溫泉酒店、水鄉莊園確保在2016年開業,將“迪士尼+周莊”旅遊線路打造為高品質特色線路。

  當然,在帶來機遇的同時,上海迪士尼也可能給一些同類型的主題樂園帶來經營壓力。

  許峰舉例説,環球影城即將在北京落地,它很大程度上傳遞的是西方好萊塢影視文化,而其中如何添加中國元素,使中國文化發揮積極的作用,這可能是外國主題樂園引進過程中需要面對的一個問題。未來東方文化、中國文化和西方文化應在爭奪年輕一代旅遊者的過程中尋求並存。

  業內人士也表示,近年來我國主題公園數量日益增多,尤其是江蘇和浙江地區,更是主題公園扎堆。以上海為中心的將近200公里的半徑內,大型主題公園就有十幾家,密度已經非常高。儘管如此,仍有一批主題公園正在建設中。例如江蘇正在建設大白鯨魔幻海洋世界、巧克力開心樂園、冰雪樂園等,就是為了分羹,同時也是為了“備戰”。

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