空調行業的高庫存是近年一直避不開的話題，尤其是日前發佈的統計數據顯示，截至去年末，空調行業庫存總量已突破4000萬台，行業庫存較2014年末相當，意味著過去一年行業的諸多去庫存策略並沒有起到明顯的效果。美的家用空調事業部總裁吳文新也直言，2015年是空調業競爭最激烈的一年，各大品牌幾乎沒有增長。面對如此壓力，産業上下游的企業比往年更早行動起來，從産品、市場、渠道等方面入手，希望能夠尋求到新的突破口。

　　企業 發力變頻高能效産品“一直以來，家電産業並未完全構建通過技術和産品創新，創造新生需求的發展模式，低效庫存過剩仍是困境本質。”中國家用電器協會理事長姜風認為，如何推動家電産品的結構性升級，促進家電企業擺脫低端化競爭成為重要命題，“2016冷年，空調産品消費結構提升及高端化轉型，將成為行業發展的主線”。她透露，按照中國家用電器協會制訂的未來五年空調技術發展路線圖，節能是空調業未來最主要的方向，2020年國內空調平均能效要比2015年提高30%。

　　市場研究機構中怡康總經理賈東升預計，未來變頻高能效市場將持續爆發。一方面近年考核空調全年能耗水準的APF能效新標準的轉換，包括各地的節能惠民政策，都顯示了國家對節能趨勢的支援；另一方面，消費者對購買變頻空調與高能效産品的意願不斷增加，最近的調查顯示佔比分別為72.1%和42.3%。

　　這些都推動了企業不斷加碼高能效産品，以APF一級産品為例，調查顯示2014年市場上僅有13個品牌推出166個型號，去年已經上漲到20個品牌推出309個型號。中怡康的數據顯示，2015年變頻空調零售量規模為2281萬台，滲透率達到54.7%，其中變頻高能效産品718萬台，賈東升預計，2016年變頻空調滲透率將達到60%，為2481萬台，變頻高能效産品更將上漲超過七成，達到1232萬台。

　　行業龍頭之一的美的就嘗到了加碼變頻高能效産品的甜頭，其採用ECO節能技術的空調産品自2012年8月上市到去年底全國累計銷量突破1200萬套，去年在一、二級能效産品市場的份額更是分別高達30.1%和29.1%。週二，美的與世界自然基金會共同發佈“星空計劃”，號召更多的人關注中國節能空調市場，美的家用空調事業部總裁吳文新還宣佈將通過以舊換新、增值服務、ECO超惠、星空大獎等四項舉措，推廣普及美的ECO節能空調，“我們目標實現2016年ECO節能變頻空調累計銷量突破2000萬套。”

　　市場 更早啟動價格服務雙管齊下

　　不僅是在産品層面，空調廠商和渠道商自開年伊始就“活躍”起來，以更積極的態度來面對今年的市場。記者從廣州格力方面了解到，即日起至3月15日，包括格力空調在內的旗下三大品牌在廣州、清遠、韶關三地開啟“以舊換新”，高價回收舊空調，即換即裝格力新機，免去等待煩惱。

　　週二，國美線上CEO李俊濤也宣佈將於3月10日至13日，聯合數千家品牌供應商和全國1700多家國美門店，線上線下共同開啟“311黑色星期伍”主題活動，推出32億現金券，1311元大紅包、全場比價京東貴就賠100等重磅優惠。國美線上去年“黑色星期五”期間創下交易額同比增長320%，今年繼續聯合國內外千余家知名品牌，對全網、全規格段、全價格段産品覆蓋，確保價格競爭優勢。空調産品就包括在其中，記者注意到部分爆款還打出超低價秒殺，比如一款伊萊克斯1匹冷暖電輔定頻挂機空調售價僅為311元。

　　蘇寧則在服務方面做文章。蘇寧雲商COO侯恩龍稱，今年蘇寧將繼續推出一系列特色服務，直擊消費者痛點，其中就包括本月推出的全國首個“蘇寧空調免費安裝”服務升級項目，蘇寧將免除空調售後安裝的所有服務費，這其中包括遠端送貨費、高層作業費、打孔費、材料費（含加長管線、空調支架、櫃機漏保開關等）等。侯恩龍稱，蘇寧此舉的目的是要打破行業服務不標準、服務不透明、群眾維權難等現象，改善用戶體驗。

　　此外，空調市場的變化，也讓企業和渠道之間的關係發生著新的變化。在格力空調撤出蘇寧賣場兩年後，格力與蘇寧終於拋開隔閡，將重新展開闔作。據了解，就在春節前不久，蘇寧雲商董事長張近東和格力電器董事長董明珠互相拜會，目前合作正在推進中，雙方總部和地方公司之間已經展開對接，廣州格力總經理魯周剛則透露，將於本月重新進入蘇寧的賣場。

　　南方日報記者 錢瑋玨