概念戰價格戰致塗料業陷入惡性迴圈

　　嘉樂士紫荊花漆齊陷“品質門”

　　健康、環保、美觀是許多消費者選擇塗料裝飾的原因，不過在塗料企業大打環保健康牌的同時，卻不時傳出品質醜聞。在2016年剛剛過去的兩個月裏，著名塗料品牌嘉樂士和紫荊花漆便相繼因品質不達標而陷入“品質門”。專家指出，企業跌入價格戰、概念戰的泥潭中是塗料行業品質問題頻發的根源，穩定基本性能是塗料行業走出概念戰的方向。本期“3·15品質探源之塗料篇”謀求解讀塗料行業的品質困境。

　　嘉樂士紫荊花漆抽檢不合格

　　2016年1月19日，四川省工商行政管理局公佈的《建材商品（塗料類）品質抽查檢驗結果》顯示，一款標稱商標為“嘉樂士”、標稱生産者為“廣東順德嘉樂士塗料有限公司”、規格型號為“20kg/桶”、生産日期或批號為“18C14004460/2014-03-20C”的“竹碳除醛墻面漆”，因“耐洗刷性”不達標被判定為不合格産品。

　　半個多月後，2016年2月5日，在湖南省工商局發佈的《2015年四季度流通領域商品品質抽查檢驗情況》中，一款標稱商標為“紫荊花漆”、規格型號為“E21-00”、生産日期或批次為“20150808”、標稱生産者為“紫荊花制漆（上海）有限公司”的“涂倍捷高遮蓋墻面漆”，因“耐洗刷性”不達標被判定為不合格産品。

　　如果説嘉樂士是一不小心“馬失前蹄”的話，那麼紫荊花漆可就是品質黑榜上的常客了。此前在2013年3月內蒙古工商局、2014年1月湖南省工商局和2015年11月國家質檢總局公佈的監督抽查不合格産品名單中，都可以看到紫荊花漆的身影，不到三年的時間四次登上品質黑榜，紫荊花漆也是夠“拼”的。

　　塗料大牌栽在基本性能指標上

　　仔細分析嘉樂士與紫荊花漆産品不合格的原因，會發現一個很平常的指標：耐洗刷性。嘉樂士這一次登上品質黑榜，是因為“耐洗刷性”不達標；紫荊花漆四次登上品質黑榜，同樣是因為“耐洗刷性”不達標。

　　“耐洗刷性”是個什麼樣的指標？塗料刷在墻上，需要經過風吹、日曬、潮浸、暖氣烤，還有可能被碰到、被小孩有意無意地刻畫。耐洗刷性，就是衡量塗料涂刷之後是否穩定的指標，屬於檢驗塗料品質的最基本指標。要是“耐洗刷性”不合格，就可能出現墻面脫層、掉粉等現象，一旦有點臟污，擦洗幾下就可能露出墻底，那還不如不刷塗料，乾脆住毛坯房好了。

　　“對於大品牌來説，生産設備和工藝流程都不會出什麼問題，耐洗刷性不合格，無外乎是原材料品質打了折扣。”晨陽水漆宣傳部部長王帥一語道出塗料基本指標不合格的緣由。

　　“塗料就是塗料，塗料的各項指標是有國家標準的，這個行業現在需要的就是規則，應該向深化服務、穩定性能這些方向改進，讓消費者在使用的過程中放心。”百萬家園監理公司總經理許國忠認為，穩定基本性能是塗料企業謀得生存的關鍵。

　　價格戰害苦本土塗料品牌

　　嘉樂士、紫荊花漆都是中國塗料行業的佼佼者，前者擁有“中國馳名商標”，不僅暢銷全國，而且遠銷東南亞、中亞、俄羅斯、非洲等多個國家和地區，後者是香港上市公司葉氏化工旗下三大核心品牌之一，是塗料行業第一批“中國名牌”。這樣的大牌還出現“耐洗刷性”這種基本功能不合格的現象，業內人士指出，它們是被立邦、多樂士等洋品牌大打價格戰的受害者。

　　經過多年的市場佈局，立邦、多樂士兩大巨頭已經佔據 中國建築 塗料60%以上的份額，它們搶佔市場的法寶就是把價格壓到最低，經銷商必須通過提升銷量獲得返利的方式求得生存，市場佔有率不夠高的國産塗料品牌便只能在夾縫中求存。由於國産品牌影響力不如洋塗料品牌，惟有賣出更低的價格才能分得一杯羹，更低的價格意味著更少的利潤甚至賠本兒，想賺錢就只能降低原材料品質。

　　“壓低價格、偷工減料、産品不合格——形成了一個惡性迴圈的閉環。”一位不願透露姓名的塗料界人士告訴北京商報記者。

　　概念戰讓塗料品牌荒廢品質

　　在價格戰迫使塗料品牌鋌而走險偷工減料的同時，甚囂塵上的概念戰進一步引誘著塗料品牌荒廢品質。

　　2015年4月嘉樂士推出“除霾神漆”，宣稱集吸附降解空氣中的PM2.5、去除甲醛、釋放負氧離子、防水透氣、超耐污耐擦洗、防毒抗菌、高效吸附持久降解、改善睡眠等八大“特異功能”于一體，被多位業內專家指出是不負責任的忽悠行徑。

　　打開紫荊花漆天貓旗艦店，抗菌、防霉、凈味、耐擦洗、竹炭抗甲醛、硅藻凈味等概念讓人眼花繚亂，與不帶這些功能的産品相比，價格高出不少。“每加一個概念都是要加錢的。”許國忠指出，實際上添加一些物質對裝修並沒有多少用處，只是購買者感覺不錯而已，有的添加物的功能沒有經過檢驗，還可能産生負作用。

　　“塗料行業80%的概念都是在炒作。”中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信認為，大多數概念都是為了提高售價的幌子，要是塗料基本性能不合格，即使把概念吹噓得天花亂墜，也只能是自欺欺人，對行業發展極其有害。