中國經濟網北京3月2日訊 近日，如何看待洋河股份的業績持續增長又成熱話題。2月27日，該公司公佈2015年業績快報顯示，全年實現營業收入160.45億元，同比增長9.36%，歸屬於上市公司股東的凈利潤53.73億元，同比增長19.22%。在白酒市場不算景氣的情形裏，一個體量如此大的白酒企業仍然持久增長，且利潤增長更是領先行業，原因何在？當白酒行業減速的趨勢已成現實之時，洋河是如何打造出自己新的驅動力的，你的答案又是什麼？

　　行業心驚的2015

　　早在2015年初，“寒冬”這樣的詞兒一直在白酒行業縈繞。因為，根據國家統計局數據，2014後全國1498家規模以上白酒企業，累計利潤減少近20%；其中虧損企業有117家，比前一年增加了29家。而白酒大省四川的酒企利潤同比下降26.91%，下滑最為劇烈。

　　這一組冷冰冰的數據，著實讓白酒行業心驚不已。過去，由於白酒行業處於高速發展期，企業掙錢容易，但誰料想從2014年開始突然急轉直下。

　　當時情形，在中國酒業協會理事長王延才看來，隨著行業産量出現下滑、銷售額增速放緩、利潤增速出現負增長，意味著釀酒産業已經進入“微利時代”。而且，他還指出，産業增速放緩，利潤空間被壓縮將是未來一段時間的發展常態。

　　隨著時間的推移，這種“常態”被越來越多的酒企認同，並各自尋求破局之法。然而，知易行難，2015年很多白酒企業的發展調整並不順利，即使十幾家上市公司中也有多家同時出現了營收、凈利潤“雙降”的局面，僅有茅臺、洋河少數幾家掙脫冰封、一身暖意。

　　洋河“牛刀”破局

　　其實，當初站在2015年起跑線上，洋河的壓力可一點也不少。作為連年持續增長的百億級的白酒領袖企業，如此一個龐大的體量，在行業冷氣橫掃下的情形裏，洋河要想保持增長顯然比其他企業更不容易。

　　然而，洋河就是這樣與眾不同。2015年初，洋河便亮出“牛刀”，迅速提出“雙核驅動”戰略，即創新性打造“主業+新業”雙驅動力。 “雙核驅動”戰略確定後，洋河未來發展的核心脈絡更加清晰了，那就是“堅持兩手抓”，一手抓主業、一手抓新業；一手抓當前，一手抓未來；一手抓增長，一手抓爆發。

　　“歸根到底，行業所遇見的問題的本質很清晰，就是企業發展的新動力從哪來？”業內人士分析説，然而面對同樣的問題，洋河顯然意識上更超前一些，行動上也更堅決一點，成效自然也更顯著一些。

　　事實上，隨著“雙核驅動”創新戰略在年初完成佈局，洋河贏得了一連串成績的響亮回應。在全國市場上，洋河的全線産品均呈現穩增態勢。其中，深受市場歡迎的洋河藍色經典表現格外強勢，從海之藍、天之藍到夢之藍均釋放出了巨大的增長勢能。而柔和雙溝、洋河微分子、星得斯葡萄酒等新品牌也正在快速成長，産品梯隊可謂是活力迸發，彰顯出了強大的競爭優勢。

　　更重要的是，洋河發展思路的調整是全局性的，其推動實施的“以健康和體驗為核心的技術革命”、“以網際網路轉型為核心的商業模式創新”等，也都取得了突破，並且走在白酒行業的前沿。

　　未來市場已搶先手

　　“白酒行業最大的春天是健康，誰研究健康問題，誰就會將白酒行業格局徹底改變”。這是蘇酒集團（洋河股份）董事局主席張雨柏在2015年初説的一番話。

　　據透露，張雨柏2015年經常在企業內部大會上傳遞這樣的思想，並認為白酒行業有兩大痛點：健康和酒量，“未來白酒品牌的價值，更重要的是從健康角度，從消費者真正體驗方面，做深度工作。”

　　所以，2015年洋河在以健康和體驗為核心的技術革命上投入巨大資源，釀酒技術創新不斷取得重大突破。由此，一方面實現了主導産品的品質升級，洋河藍色經典、柔和雙溝等實現了全新的綿柔健康升級；另一方面健康白酒代表作洋河微分子在市場上贏得青睞，以莜麥（具有“降三高”作用）為原料的雙溝莜清也研發成功。即使放在整個白酒行業來看，在消費者為中心的“健康”品質創新上，洋河無疑是2015年的佼佼者。

　　在白酒行業的新常態下，廣東省酒類協會會長朱思旭認為，“應該是一個真正屬於消費者的時代”。他分析，以前的白酒黃金十年期間，是“三公”消費盛行的時代，頗有點喝酒不要錢的味道。這時的消費者並不是真正意義上的消費者，“真正的消費者是自己掏腰包、理性選擇自己喜愛的産品的。”

　　在白酒行業裏，朱思旭的判斷分析是極具代表性的。依他看來，未來喝酒的人大多都是自己掏腰包，懂得理性、健康、明白、適量喝酒。因而，當消費者發生轉變時，“健康”必然也將成為白酒行業繞不開的路徑。而先行一步搶先蓄勢的洋河，或許也將在未來競爭中贏得更大的發展空間。