白酒行業現回暖跡象 電商平臺有望開啟新格局
- 發佈時間：2015-12-30 07:44:00 來源：中國經濟網 責任編輯：閻明煒
白酒行業現回暖跡象 電商平臺有望開啟新格局
-行業觀察
隨著2016年元旦、春節的臨近，白酒銷售市場已全面進入旺季。另外，近日 五糧液 集團在第十九屆1218大會上透露，明年52度五糧液出廠價格將繼續穩中有升，這是2012年以來五糧液首次明確提出提價計劃。隨著白酒市場的探底復蘇，各大酒企也都在近期發佈提價計劃。業內人士分析認為，這一系列舉措或將預示著國內白酒市場即將逐步走出“寒冬”。
白酒企業呈現觸底回升跡象。數據顯示，今年一季度至三季度，白酒上市公司收入和凈利潤分別同比增長5.64%和6.54%，連續三個季度實現正增長。機構預計，隨著低端白酒消費升級以及高端白酒消費的逐漸普及，未來白酒行業收入和利潤增速將穩定在10%左右。
此外，在網際網路浪潮的推動下，傳統企業紛紛觸網，白酒企業也不例外，“網際網路+”將成國內白酒企業未來發展方向，有望顛覆整個國內白酒行業。中國酒業協會行業報告顯示，目前“網際網路+酒業”結合度仍然較低，白酒行業仍以傳統渠道為主。據凱度消費指數顯示，前年食品飲料在電商市場份額為2.6%，去年上升至3.3%，雖然佔比不高，但年均複合增長率高達34%。其中，酒類電商去年收入110億元，佔整個酒業銷售收入比例僅1.3%，但酒類電商規模從2010年的6.8億元增長至去年的110億元，增幅達16 倍。
隨著我國居民收入的持續提升以及商務消費對高端白酒需求的激增，正刺激著白酒企業快速增長。80元至200元的中高端酒已經開始大眾化，成為城鄉居民的日常消費和餐飲主流價位。中高端酒的銷量佔比行業的11.6%，市場收入規模佔比行業整體的35%左右。目前，中高端白酒銷量為140萬噸，預計到2020年將達到 200萬噸。200元至500元次高端白酒目前不足3萬噸，500元以上價位4萬噸。機構預計，次高端白酒的成長空間將再次打開，商務和大眾消費升級將是核心推動力，到2020年有望達到10萬噸至15萬噸，複合增速將為20%至30%。
電商使零售渠道實現扁平化，減少了利潤分散，使價格更具優勢。傳統線下的商品供應鏈要經過至少 3個至4 個環節才能到達消費者，由於供應鏈過長，導致零售價過高;並且實體店租金成本高，對於代理商面臨著超市、餐廳、酒店等零售競爭者，需要承受巨大的競爭壓力。因此，電商渠道因減少了利潤分散，銷售具有更強的價格優勢。
隨著傳統白酒行業接軌網際網路，電子商務將促進産業創新發展，“網際網路+”有望開啟白酒産業新的增長點。
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