春節的年貨銷售旺季剛過，加多寶就收到了去年業績的滿意答卷。2月28日，中國食品工業協會發佈了2015年度飲料行業運作報告，報告中指出，飲料製造企業在2015年的主營業務收入實現平穩增長，其中加多寶在這一年更換為“金罐”後，在涼茶的市場份額中拔得頭籌。

　　“2015年加多寶涼茶銷量大約增長了15%。今年春節期間，每天出貨量超過150萬箱，可以説超出了我們的預期。”加多寶集團黨委書記龐振國對記者透露道。

　　健康成為消費者訴求的增長點

　　此次發佈的報告顯示，2015年，我國飲料行業全年累計總産量 17661.0萬噸，同比增長6.23%，規模以上飲料製造企業實現主營業收入6157.33億元，同比增長6.21%。值得注意的是，飲料行業的利潤總額為567億元，同比增長15%，達到了歷史最高值。

　　報告的發佈方中國食品工業協會對此分析稱，上述2015年主要經濟指標表現出了良好的成長性，經濟發展的活力和動力均在增強，是我國消費品中的發展熱點和新的增長點。

　　同時，在過去的一年中，飲料行業的産品種類和市場佔比在悄然發生著變化。從産量上看，2015年包裝飲用水類的比重繼續加大，碳酸飲料和果蔬汁類別的比重均有小幅下降。在其他品類中，涼茶行業市場銷售收入超過500億元，同比增長10.6%，繼續保持較好的增長趨勢，位居飲料行業第四大品類。其中，加多寶涼茶以52.1%的銷售市場份額位居中國涼茶行業市場首位。在罐裝涼茶行業市場，加多寶品牌涼茶的銷售市場份額為70.6%。

　　中國食品工業協會常務副會長劉治對此分析稱，“受消費者對健康訴求的提升影響，2015年以涼茶、纖維飲料、近水飲料為代表的新品類飲料均實現較好發展，加多寶涼茶因中國傳統養生文化的代表這一定位符合消費者健康消費的訴求，因此取得了較好的市場表現。”

　　同時，劉治認為，對於兼具快速消費與生産製造屬性的飲料行業而言，創新始終難以擺脫同質化競爭，這一尷尬已成為業界的共識，而正確認識傳承與發展的關係才是創新的根源。就涼茶而言，創新來源於對品質的堅持，在品質的基礎上提升科技和工藝，才造就了現代涼茶。在保證傳統涼茶的正宗配方與産品優良品質的基礎之上，進行的符合市場需求的創新也是加多寶此番“奪魁”的關鍵。

　　食品安全是打造品牌的基礎

　　在當日舉行的發佈會上，回顧2015年的食品飲料行業，“食品安全”成為了多位與會嘉賓發佈內容的關鍵詞。2015年，新修訂的《食品安全法》于10月1日起正式實施，食品安全的監管已經引發了多方重視。對於這個議題，龐振國顯得非常認真。

　　“食品安全是企業的底線，是加多寶的一個堅持，可以説是最基本的社會責任。在新修訂的《食品安全法》實施後，我們按照新的標準進行生産，強化品質的監督、審計和問責。作為一家負責任的企業，食品安全的保障實屬理所應當。”龐振國表示。同時，對於食品品質和品質的堅持，他向記者介紹道，加多寶依託行業正宗配方，推出了飲料行業首個“金標準”體系，採用了集中提取分散灌裝的生産模式，在更換為金罐後，涼茶的品質和口感更加得以提升，而品質的保障也為加快國際化戰略佈局和塑造國際化品牌奠定了基礎。

　　“2015年，海外出口量佔加多寶涼茶總銷量的10%以上，出口國由此前的四十余個增長到五六十個。”龐振國説。在義大利舉辦的2015世博會上，加多寶曾以中國企業聯合館戰略合作夥伴的身份參加。龐振國對記者稱，依託著國際化戰略，該公司希望將“金罐加多寶”打造成世界級的飲料品牌，成為世界認識中國的一張“金名片”。

　　此外，為了打造品牌，2015年加多寶推出金罐後，仍延續了娛樂化互動行銷模式，依靠跨界體育、娛樂、文化等行銷渠道，例如冠名中國好聲音等，無形中讓加多寶品牌更為消費者熟知。2016年春節，加多寶又通過一系列創新性主題行銷活動，強化自己的品牌，繼續在涼茶行業中快速發展。

　　“金罐加多寶是2015年快消品領域適應市場發展新常態、新趨勢、新消費群體的成功案例。”品牌戰略專家李光鬥分析稱。同時他認為，2015年加多寶通過採取“差異化+創新性”的行銷策略，讓金色成為飲料行業的流行趨勢，帶動了消費者從多個維度與其産生品牌共鳴，從而培養品牌認同感。在保障食品品質安全的基礎上，“金罐”的標識讓加多寶的品牌更加深入人心。

　　(實習生趙天宇對本文亦有貢獻)

　　特別提醒:如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯繫索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯繫我們要求撤下您的作品。