在被電商不斷分食市場大蛋糕後，實體商業也似乎摸索到了一個逆襲方向：跨境電商。

　　最新的消息是，上週六，萬達·195全球購跨境進口商品城在杭州宣佈，將批量落地萬達廣場，其中位於杭州拱墅萬達廣場的跨境進口商品城開張時間定在4月12日。

　　事實上，青睞跨境電商的絕不止萬達一家，銀泰早在去年就涉足這一領域。雖然沒有明説，希望通過押寶跨境電商完成一次逆襲，實體商業的渴求不言而喻。不過根據錢江晚報記者的觀察，儘管跨境電商開業確實能帶來爆棚的人氣，但熱度往往難以持續，實體商業能否借此翻身，效果仍有待觀察。

　　4月12日開張

　　10萬種進口商品隨你淘

　　實體商業聯手跨境電商，已不是第一次，不過因為與首富王健林旗下的萬達廣場有關，自然備受關注。據了解，萬達·195全球購跨境進口商品城打造的是“商業地産+跨境電商”的模式，作為一個線上與線下融合的綜合性跨境電商運營平臺，通過整合核心跨境電商運營商，打造跨境優質商品的一站購目的地。

　　根據計劃，今年，該商品城將重點佈局長三角城市群、長江中游城市群、珠三角城市群等重點區域150多個城市，到2018年，將覆蓋全國所有的萬達廣場。從今年3月份開始，萬達·195全球購跨境進口商品城就將陸續開進萬達廣場，3個月內開張27家，總面積20多萬平方米，在未來3年，將打造超過1000家的連鎖店。

　　記者從萬達·195全球購跨境進口商品城的開業排期表上看到，杭州的萬達·195全球購跨境進口商品城將在4月12日開張，地點位於城北萬達廣場的三樓，面積近萬平方米。在這家店裏，杭州的消費者能購買到近50家跨境商品經營商帶來的近10萬種進口商品，包括食品飲料、母嬰産品、日化産品、保健品、紅酒等。因為去除了中間渠道，這裡的進口商品會比普通超市的進口商品更便宜。

　　對於很多人關心的假貨問題，該商品城相關負責人也表示，為了杜絕網商假貨，他們和入駐經營商在簽訂合同時就已註明禁止出售假貨的相關條款，並設立扣除營業額等處罰機制。在這個跨境進口商品城的現場，還設置有服務中心和打假辦，如果消費者對貨品的真假有疑問，現場就可以尋求工作人員進行諮詢。

　　海淘帶熱跨境電商

　　實體商場紛紛試水

　　小南媽媽是一個忠實的海淘族，已有三四年的海淘經歷。不管是孩子的沐浴産品，家裏人的衣服鞋子，還是老人的保健用品，她都喜歡海淘。“同樣的東西，國內不一定買得到，就算買得到，價格也不知道貴了多少。”小南媽媽告訴記者。孩子從出生就開始吃的維生素D，她海淘來的價格不到百元，如果放在進口超市裏，價格都在兩百元以上，翻倍都不止。不過，海淘雖然能省下不少費用，也有風險和麻煩，除了國際快遞時間長之外，還要面臨轉運丟貨的風險和通關等待的麻煩。

　　跨境電商落地，就能給小南媽媽這樣的海淘族帶來很大的便利。跨境電商的主要消費群就是這些最喜歡買買買的海淘族。有數據顯示，我國已經成為世界上最大的海淘市場，我國內地的海淘人群就突破了2000萬，成交額超1400億元，預計到2018年，消費額將達到萬億級別。如果家門口就有跨境電商的實體店，顯然是很有誘惑力的。

　　正是看到了這樣的市場前景，跨境電商掀起一股落地潮，其中也有不少實體商業紛紛試水。如銀泰在去年就推出跨境電商平臺“西選”，首店就開在原百大的地下超市。去年年中，華潤萬家旗下的電商平臺e萬家宣佈上線，半年來，華潤萬家的跨境電商業務基礎輪廓已然成形。大潤發旗下的飛牛網也在去年9月推出跨境業務飛牛環球購。此次依託萬達廣場，195全球購跨境進口商品城也順利將跨境電商落地到實體商業，迅速打開局面。

　　有關預測顯示，2016年，我國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速將超過30%。

　　商場能否借此翻身

　　引流效果仍需觀望

　　跨境電商被很多人稱為落地版海淘，從稱呼上就可以看出跨境電商的優勢。其一是貨品和價格上的優勢堪比海淘，其二是地理優勢。如果能將這兩大優勢結合，可以想像跨境電商的受歡迎度有多高。這也是很多實體商業青睞跨境電商的重要原因，隨著傳統商業的號召力逐漸減弱，是時候需要跨境電商這樣洋氣的業態為購物中心、商場吸引更多的人流。

　　去年，銀泰西選開業時的火爆就是很好的例子。號稱杭州最洋氣的超市，奢侈品、進口商品琳瑯滿目，連標簽都是中英雙語的，西選開業時刷爆很多人的朋友圈。當時的場面火爆到進超市都要排隊領號子，等候廣播通知。因為購物的客人實在太多，導致很多貨品一上架就被拿空了，工作人員就只能不停補貨。

　　不過，跨境電商的號召力真有那麼強嗎？也看看西選，火爆場景並沒有維持太久。因為該超市的商品包括完稅進口商品以及海外跨境進口商品兩部分，完稅商品價格比較貴，消費者看得多買得少，而有價格優勢的部分跨境商品僅作為陳列展示，消費者可以在現場看樣試樣，如果你想購買。對不起，還得掃描二維碼，回家等快遞。這讓不少想拿到現貨的消費者覺得白跑一趟。

　　在採訪中，有不少購物中心的運營人士也表示，跨境電商能否為實體商業引流，還取決於多方面的因素。“跨境電商對全球採購商品的能力、對整條産業鏈的把控能力都要求很高。”一業內人士告訴記者，不管是建立保稅倉還是清關報關的能力。而落實到實體商業後，這家店的商品豐富程度、完稅商品和保稅商品的比例，甚至和購物中心其他業態的互補程度，都會影響到人流量。

　　“利用跨境電商這樣的新業態是很好的嘗試，不過能否為實體商業引流還有待觀察。”該業內人士表示。