網易2015Q4財報：有道詞典行銷價值受到廣告主高度認同
- 發佈時間：2016-02-26 14:10:00 來源：中國廣播網 責任編輯：羅伯特
2月25日，網易公佈了2015年第四季度及2015年度未經審計財務業績。數據顯示，網易2015年凈收入為228.03億元人民幣，同比增長94.7%，廣告服務同比增長33.01%，在財報發佈後網易首席執行官丁磊和首席財務官蔡安活等高管與分析師的電話會議中，丁磊提及廣告增收源於廣告主對有道詞典等高品質平臺認同。
産品驅動行銷，成就高品質平臺
在美國銀行-美林分析師梁偉亮關於網易第四季度廣告業務情況的提問中，丁磊表示，“主要是公司在新聞客戶端、雲音樂、有道詞典等一系列移動端産品上投入了大量資源開發新版本和進行推廣，而且這些産品的品質一直非常不錯而且穩定，我們的廣告主也很認同這些高品質的平臺，這是廣告增收的一個原因。”
誕生於2007年的有道詞典是目前廣受用戶歡迎的詞典和翻譯軟體。從一個查詞工具發展到今日的國際化語言服務平臺，有道詞典不僅收穫了廣大忠實用戶，也得到了越來越多廣告主的認可，而高品質的平臺的背後，則是有道對於用戶需求的深度洞察，對産品的不斷打磨。
産品驅動行銷，是有道一貫堅持的行銷理念，在15年9月發佈的新版中，新增“學習詞典”功能，全面改版“單詞本”，主推個性化的英語學習體驗，致力於提供給學習者一個隨時隨地、按人所需、高效的學習平臺。有道高級VP包塔認為，“産品驅動行銷，是指行銷要順應産品特性，並融合場景，把握用戶心態，在碎片化的時間裏為用戶提供有價值的東西。”
此外，在2015年年底，有道詞典打造了全國首個明星導師制英語賽事——有道英語武林爭霸賽，在語言教育領域進行了一次跨界創新。賽事得到了華為暢享5智慧手機的鼎力支援，貫穿其中的全新行銷方式也給大家帶來了不小的驚喜。有道詞典作為擁有工具、社交、搜索、資訊等多屬性的聚合平臺，在有道英語武林爭霸賽的整個傳播過程中拉長了觀眾對節目話題熱議的空間與時間，發揮媒體的交互性特徵，增強觀眾與節目內容之間的黏性，最終實現品牌與內容的“雙生共贏”。
用戶超5億，有道詞典領跑行業
數據顯示，截至2015年12月，有道詞典總用戶量已經突破5.5億，月活躍用戶超過6000萬，市場份額達到70%以上，在各類穩居同類應用首位。
丁磊認為，“最重要的是，今天媒介已經不單單是PC，還有移動端。我們跟其他公司比，我們不單單有新聞客戶端，還有有道詞典，還有出色的郵箱，還有雲音樂、雲閱讀等等。在郵箱、詞典方面，我們在整個行業是遙遙領先的，詞典基本上沒有接近的競爭對手。”
