2月18日，春節後上班的第一週，浙江省長李強就來到浙江湖州，專門調研珀萊雅的發展情況，並考察了由中國化粧品行業領袖和杭州化粧品協會牽頭打造的“中國美粧小鎮”。李強在參觀時感嘆：短短半天時間根本看不夠珀萊雅，還要花上一天的時間來感受。

　　從2015年11月至今，這個位於太湖之濱的中國化粧品生産基地及“中國美粧小鎮”，先後迎來了浙江省委書記夏寶龍、浙江省長李強、浙江省人大常委會黨組書記茅臨生等多位重量級領導的考察。

　　2月19日，人民日報、新華社、光明日報、中央人民廣播電臺等媒體也蜂擁而至，參訪珀萊雅生産總部。

　　珀萊雅為什麼這麼迷人？日前，全聯美容化粧品業商會副會長、杭州市化粧品協會會長、珀萊雅化粧品股份有限公司董事長侯軍呈接受了記者的專訪。

　　創業：扛起民族品牌的旗幟

　　20世紀60年代出生於浙江溫州的侯軍呈，是一個有著非凡膽魄和遠見的企業家。在姐弟5人中，侯軍呈排行最小，上面有4個姐姐。16歲時，正在讀中學的侯軍呈失去了父親，原本可以在姐姐的幫助下繼續唸書，他毅然決定自食其力，輟學跟隨姐夫學習汽修。四五年後，20歲的侯軍呈開出了自己的汽修鈑金廠，招了二十幾個徒弟，走上創業之路。

　　一個偶然的機會，讓侯軍呈的人生發生了轉變。

　　20世紀90年代，浙江義烏小商品市場的崛起吸引了一大批有夢想的創業者。當時，侯軍呈的小姐夫想去義烏做化粧品生意，找他合夥幹。渴望闖世界的侯軍呈也沒多想，就把汽修廠交給內弟方玉友打理，自己則跟隨小姐夫去了義烏，開始被他稱為“創造美的事業”。

　　侯軍呈剛進入化粧品行業時，市場上魚龍混雜，假冒偽劣産品遍地，但侯軍呈堅持兩個原則：一是絕不賣假貨和偽劣産品；二是不做雜牌，只做有品牌的化粧品。在義烏的第一年，他虧了，但第二年形勢就出現好轉，堅持誠信和品牌的經營原則，讓他贏得了廠家和客戶信任，相繼成為小護士、羽西、大寶、蘭貴人等著名化粧品品牌的代理經銷商，營業額做到了義烏前三。

　　成功的夢想是一種人生不斷前行的動力。侯軍呈的夢想是做自己的品牌化粧品。

　　1999年，侯軍呈來到杭州，開始第三次創業。他一邊尋找真正懂研發和生産的人才，一邊系統學習化粧品生産和銷售知識，從上游研發、生産到對産品的價格定位、行銷策略等。成功者的勤奮、睿智、闖勁、膽魄等特質，在他身上顯露無遺。經過幾年的努力，2003年，侯軍呈和內弟方玉友共同創建了珀萊雅化粧品股份有限公司，扛起打造民族化粧品品牌的旗幟。

　　據侯軍呈介紹，當時中國化粧品行業大約有2000億元左右的市場蛋糕，但80%的市場份額被國外品牌佔據。珀萊雅起跑的日子，正是國際化粧品巨頭在中國市場大肆攻城略地的日子。2003年、2004年，小護士、羽西被法國歐萊雅收購；2007年，絲寶“遠嫁”德國拜爾斯道夫；2008年，大寶被美國強生公司收購；2010年，丁家宜“外嫁”法國科蒂集團……大凡被國際巨頭看中國的品牌，都難逃厄運。

　　珀萊雅成立後，堅持品質第一，誠信經營，走品牌化經營之路，依靠細緻入微的行銷策劃和強大執行力度，在侯軍呈的帶領下迅猛發展，僅10年時間，就實現了年零售額從零到40億的奇跡，奠定了國內化粧品專賣店第一的地位。期間不少海外風險投資機構也曾想收購珀萊雅，香港摩根國際投資基金及LV基金等都找過侯軍呈，但都被侯軍呈一口回絕了。在侯軍呈看來，被他們收購，就意味著中國民族品牌將被他們“雪藏”。

　　侯軍呈説：“我們要做的是中國的珀萊雅，甚至是世界的珀萊雅，不是外國的珀萊雅。”

　　夢想，在法國盧浮宮發佈

　　2015年10月15日，“中國化粧品生産基地——湖州”全球首次新聞發佈會在法國巴黎盧浮宮舉行。侯軍呈一上場就向世界坦白他的“中國化粧品産業夢想”：“今天，我們帶著一個夢想來到巴黎，一個中國化粧品産業的夢想。我們將在中國的湖州建設一個全新的、世界級的中國化粧品産業集聚地，來全面提升中國化粧品産業發展水準，造福中外消費者，併為全世界有夢想的化粧品企業提供一個創業平臺。”

　　法國是世界上最大的化粧品産業集群所在地，有個“化粧品谷”，擁有800間美容化粧品企業，集合了嬌蘭、資生堂、香奈兒等眾多國際知名化粧品品牌，同時還擁有7間大學和超過200個實驗室，囊括了化粧品的整個産業環節，生産全球在售十分之一的化粧品。侯軍呈選擇在法國，在盧浮宮發佈他的夢想，無疑是要告訴世界中國化粧品産業的雄心和地位。

　　侯軍呈曾這樣描摹他的夢想：這個由中國化粧品行業領袖和杭州化粧品協會牽頭參與建設的國家級化粧品生産基地，規劃總面積為3.5平方公里，計劃10年內分3期建設，最終達到1000億元的總産出規模。終極目標是打造世界級的中國化粧品産業集聚地，成為中國化粧品産業的一張名片。

　　侯軍呈介紹説，這裡還將是浙江省湖州市所打造的“中國美粧小鎮”的核心區域，建成以産業為核心，融文化、旅遊、社區等功能于一體的化粧品特色小鎮，成為中國新型城鎮化建設的典範，“産城發展”的創新模式，擁有化粧品科技創新孵化基地、網際網路化粧品産業創業中心、化粧品專項産業基金、國家級化粧品實驗室、第三方權威檢測認證中心、化粧品特色高等院校、化粧品及香精香料博物館、化粧品品牌展示一條街、物流倉儲基地等各類配套項目。

　　作為牽頭人之一，侯軍呈坦陳，項目的初衷源於一個質樸的願望，就是讓世界最大的化粧品消費群體用上最好的化粧品。他認為，隨著人民生活水準的不斷提高，未來10年中國化粧品市場會保持20%以上的複合增長率增長，是世界上最大的化粧品消費國。打造這個平臺，是希望更多優秀的國際化粧品企業落戶中國，為中國消費者量身定制更多品質優異的化粧品。

　　侯軍呈認為，中國化粧品企業也急需一個産業高地，來聚集全球的産業資源和要素，提升整個行業的水準。他的夢想不但得到當地政府的大力支援，也獲得同行的肯定。2015年9月29日，首屆中國化粧品行業領袖峰會在湖州召開，全國工商聯美容化粧品業商會會長馬婭、中國香料香精化粧品工業協會理事長陳少軍、北京美粧博物館創辦人楊志剛、品觀傳媒董事長鄧敏、在華南韓化粧品協會副會長金亨烈等，專程參觀了珀萊雅工廠和正在規劃中的中國美粧小鎮，表達了共同參與的意願。

　　目前，侯軍呈在産業目標的實現上，採用了“政、産、融、網”四體合一的策略，即“政府支援、産業主導、資本助力、網際網路+”。期望未來10年，一個世界級的化粧品産業集聚區和美粧特色小鎮，能在他的夢想中開花結果。公益，寫在紐約時代廣場大螢幕上

　　2015年11月26日，美國紐約迎來盛大的感恩節。就在這一天，新晉聯合國“國禮”的珀萊雅早晚水登上久負盛名的紐約時代廣場大螢幕。這是中國本土化粧品品牌第一次登上時代廣場，也為中國化粧品走向世界邁出了重要的一步。

　　大螢幕上的這則公益廣告，只見自由女神原本舉著火炬的右手將珀萊雅的早晚水産品高高托起，脖子上圍著一條印有由珀萊雅與聯合國婦女署共同推廣的“HeForShe”（聯合國婦女署推出的促進性別平等項目）標記的圍巾，右上角突出珀萊雅與聯合國婦女署的LOGO。這個構思新穎、設計獨特的作品，就是侯軍呈帶領珀萊雅人積極履行社會責任，參與公益慈善事業的代表作。

　　侯軍呈是一個具有濃厚的中國傳統文化情懷的企業家。在他辦公室的最醒目處，挂著“感恩”兩個大字。他信守滴水之恩當涌泉相報為人準則。從2007年開始，就不斷地在公益慈善事業上貢獻自己的力量。

　　在雲南麗江和浙江湖州，有侯軍呈和珀萊雅人親手種下的“珀萊雅感恩林”和“珀萊雅之林”；在家鄉溫州，有他捐款修建的道路、學校、辦公樓和老年活動中心。2008年汶川地震，珀萊雅捐了500萬元財物；2013年雅安地震，他們通過中國青少年發展基金會為雅安災區的捐款，就為當地12所小學採購音樂、美術器材，開辦了“珀萊雅美麗藝術教室”，圓了許許多多孩子的夢想。

　　“美麗人生，美好生活”，是侯軍呈所在的珀萊雅的企業使命。侯軍呈和珀萊雅人一直致力於美麗事業，專注于對女性由內而外的呵護，並將這種呵護從肌膚護養延展到社會領域，努力成為女性和兒童公益事業的領跑者。

　　2007年，珀萊雅希望小學在甘肅平涼市建設落成。2013年，珀萊雅成為聯合國婦女署（聯合國促進兩性平等和婦女賦權實體）戰略合作夥伴。同年9月，珀萊雅向聯合國婦女署捐贈首批300萬元公益款，作為雙方公益合作的開端，拉開了全國展開“海闊天空·女性就業平等計劃”的活動帷幕。

　　2013年11月19日，在珀萊雅召集的聯合國婦女署全球高峰論壇上，珀萊雅和美國富祥、義大利瑩特利、德國曼盛等十家全球名企CEO，與聯合國婦女署簽訂《賦權予婦女原則》。2014年，珀萊雅又與聯合國婦女署積極開展多項女性公益項目，助力女性實現自身夢想。

　　侯軍呈和珀萊雅人的企業社會責任意識及創新公益思路，得到了聯合國副秘書長兼聯合國婦女署執行主任、前南非副總統普姆齊萊·姆蘭博·恩格庫卡的高度認可。2015年5月22日，恩格庫卡副秘書長專門造訪珀萊雅公司，表示感謝。

　　類似的善舉數不勝數。侯軍呈常説：“企業創造的財富不是我個人的，是全體員工的，更是社會的，所以，我們更要積極投身公益事業，為社會做出貢獻，以此來回饋社會。”

　　這就是侯軍呈的另一個人生層面。