對於“維秘”， 你會不會只是葉公好龍？
- 發佈時間：2016-02-25 06:32:28 來源：杭州日報 責任編輯：羅伯特
開店關店總是最抓人眼球的，尤其是對於大牌而言。本週日，位於上海淮海中路力寶廣場的LV旗艦店將正式關門。據消息靈通人士透露，“接棒”的會是知名內衣品牌“維多利亞的秘密”，品牌已經在等待進場裝修。如果消息屬實，那麼這將是內地首家“維秘”內衣旗艦店。在此之前，“維秘”在國內的直營店僅僅“試水”了身體乳、身體噴霧、香水之類的邊緣産品。
其實，無論是不是開在上海力寶廣場，“維秘”遲早都是要來中國開內衣店的。只不過時隔這麼久才來“搶”中國市場這塊“大肥肉”，是不是真的像外界評論的那樣“過於保守”，我倒覺得值得商榷。
相信幾乎所有的中國人都是經由那一場場“維秘”大秀而知道這個品牌的，但愛欣賞並不意味著會消費，就好比絕大多數人都不會直接買回走秀的衣服日常穿，更多人其實只是“葉公好龍”。
基於中西方文化的較大差異，類似于內衣外穿、深V透視這些最能彰顯“維秘”性感華麗設計的時尚穿搭法在中國的大街上是幾近絕跡的。至於那些“關起門來”的消費需求，會構成嘗鮮、偶發購買卻難以形成持續消費。而如果你只是想買一些不那麼“維秘”的常規款或是運動內衣、瑜珈服，那麼或許你會發現，它並不一定就比你現在穿慣了的品牌更舒適、更合身。
曾經有商業大佬斷言，成熟消費市場的標誌之一，就是消費者更願意為看不見的“內在”花錢。也有調查公司統計，早在2014年，中國內衣市場的銷售額就已經達到200億美元的規模，此後還會保持兩位數的快速增長，尤其是品質上乘、價格更高的産品增勢會更猛。嚴格意義上來説，“維秘”並不定位於高端內衣品牌，更類似于高性價比的快時尚品牌。只不過，限于它的姍姍來遲以及産品類型等因素，“維秘”或許會在中國賣得還不錯，但恐怕很難再成就曾經的LV、現在的優衣庫那樣的銷售神話。
我期待去看看淮海路上的這家“維秘”新店，也期待有更多之前聽都沒聽過的國外牌子能來中國開店，但無論是誰來，都已經很難再讓我欣喜若狂，為它貼上這樣那樣的標簽或是賦予某些象徵意義。從另一個角度來説，成熟消費市場的標誌其實還在於，不惟品牌論，沒有從眾，沒有跟風，懂得挑選最適合自己的，自成潮流。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
