近期，家電業下行壓力有所加大。最新數據顯示，2015年家用電器行業主營業務收入累計同比下降0.4%，家電行業産銷率也較上年同期下降1.2個百分點。對照中國家用電器協會此前預計全年2%至3%的增幅，落差不小。特別是在2015年前11個月主營業務收入保持正增長的情況下，傳統的消費旺季12月份市場意外熄火，家電業主營業務收入明顯滑坡，引發擔憂情緒。

　　當前，受內外環境影響，家電市場增長動力不足問題持續困擾著行業發展。展望2016年，國內外家電市場形勢依然嚴峻，供大於求問題會進一步凸顯，企業間的競爭更趨白熱化，實力不濟或策略不當的企業將有掉隊出局之虞。

　　面對困難局面，家電業須認清形勢。在歷經家電消費高峰之後，家電市場由普及階段轉入升級階段，行業進入調整期。低端産品過剩、大路貨滯銷，僅靠降價促銷難以奏效。與此同時，高端産品、新型家電日益走俏，呈現出蓬勃發展之勢。家電業出路在於緊跟需求變化，著力精耕細作，創造有效供給。

　　事實上，隨著我國中高端消費群體規模逐步擴大，並且越來越青睞品牌美譽度高、品質與服務及使用體驗好的産品，高端家電需求日益凸顯。日前，中國家電網聯合中怡康公司發佈了《中國高端家電消費調查報告》。從對北京、上海、廣州等10個重點城市家庭月收入在1.5萬元以上消費人群所做的家電消費偏好調查結果看，在計劃購買高端家電的人群中，出於追求生活品質和家電更新換代需要的消費者分別佔65%和64%；消費者在購買高端家電時優先考慮的3個因素分別是産品品質、智慧化和技術含量；55%的受訪者願意接受8000元至15000元的高端電視，48%的受訪者願意為一台高端冰箱支付6001元至10000元的價格，56%的受訪者肯花5001元至8000元購買一台高端洗衣機，願意接受6001元至8000元高端空調櫃機的消費者佔比達到45%。

　　企業尤其需要注意的是，在更新換代為主的家電消費升級階段，消費者需求發生了深刻變化，即從無到有轉向從有到好，價格已不是主要考慮因素。《報告》顯示，消費者在購買高端電視時考慮的主要因素依次為超薄、音效、大尺寸；對於高端冰箱，殺菌除味、保鮮技術、節能環保成為消費者的主要訴求；除菌功能、帶烘乾功能、智慧化是消費者在購買高端洗衣機時的主要關注點；在購買空調時，消費者更關心産品的凈化空氣、製冷制熱快、智慧化等功能性能。

　　市場需求就是指揮棒。過去一年，海爾、海信、創維等企業捷足先登，著力打造精品，在高端市場上取得了不俗業績。希望更多家電企業迎頭趕上，通過轉型升級實現新的發展。