編者按 根據消費理論，居民假日休閒消費能夠帶動相關的鐵路、民航、公路客貨運、餐飲、酒店、零售業、廣告業、通訊産業、銀行業等12個産業的發展。與産業結構調整、基礎設施建設和技術升級相比，假日經濟釋放的是已有消費潛力，拉動經濟增長的短期效應明顯。在全球經濟復蘇緩慢的形勢下，各國爭相發展假日經濟吸引消費者。

　　近年來，中國遊客已經成為各國入境遊客的“香餑餑”。根據我國旅遊部門的數據，2016年春節有600萬人出境過年。有研究數據顯示，近年來，中國居民出境旅遊購物消費額約為1000億美元以上，對旅遊目的地國經濟增長作出了較大貢獻。

　　當前，我國法定節假日和休息日總天數已經達到115天，人們的休閒購物需求遠遠沒有飽和。海外各國發展假日經濟的做法也為我國旅遊業提供了借鑒。

　　英國

　　境外遊客消費多 境內零售利潤高

　　本報駐倫敦記者 蔣華棟

　　自金融危機以來，消費一直是拉動英國經濟復蘇前行的重要動力。如何利用好各類節日刺激海外和本國消費者的消費需求，成為了近年來英國政府和零售業企業的重要關注點。

　　2015年12月，聖誕假期旅遊入境的遊客數量相比于2014年12月上升了8%，2015年因假日旅遊入境英國的遊客數量相比2014年增長了1%。

　　英國政府著力在吸引海外遊客在英消費上做文章。方法之一就是建立便利各國消費者的支付渠道。近兩年來，無論是哈羅德百貨、西田百貨等倫敦室內購物中心，還是攝政街、牛津街沿線的各家門店，幾乎所有商家都一改以往只接受萬事達卡和維薩卡的局面，開始陸續接受美國運通卡和中國銀聯卡支付。英國倫敦汀香定制旅遊的總經理介紹説，中英兩國政府間關於金融合作的不斷推進為英國零售業帶來了更為便捷的支付通道，成為吸引中國遊客赴英消費的重要亮點。

　　方法之二就是不斷放鬆和拓寬簽證政策。為了減少中國遊客申請簽證的成本和簡化程式，英國內政部已經將中國遊客訪英原來的6個月旅遊簽證，在價格不變的情況下被延伸為兩年多次往返簽證。

　　在常規措施下，英國政府還經常出奇招吸引各方遊客利用假日赴英旅遊。針對中國遊客，2014年英國政府斥資160萬英鎊，發起一場為英國重要旅遊消費地點徵集中文名稱的活動。其中，英國重要的購物地點“碎片大廈”“薩維爾街”“騎士橋”“卡納比街”等被分別命名為便於中國消費者接受的“摘星塔”“首翁定制街”“雅士博界”“咖樂比精品街”等。

　　英國政府和商家針對假日旅遊消費的戰略收到了成效。以2015年耶誕節假期為例，英國旅遊局數據顯示，在英鎊的強勢和低通脹率，每人平均消費有所下降的情況下，12月份英國入境遊客本地消費同比上漲1%至17.4億英鎊。受12月份入境遊客消費的強力拉動，2015年境外遊客旅遊消費總體上升至218億英鎊，為歷史最高水準。

　　英國政府在頻繁出招吸引海外遊客假日消費的同時，英國零售商家則積極打出“感情牌”和“打折牌”吸引本國消費者。擅打“感情牌”是英國傳統百貨公司相對於新興電商的優勢所在。每年聖誕季到來之前，各家傳統老店都要在電視和網路上播放斥鉅資製作的聖誕宣傳片。當地朋友告訴記者，如果哪一年缺少了百年老店約翰·路易斯百貨溫馨的聖誕短片，人們甚至覺得耶誕節不再完整。以溫馨家庭、鄰里互助為主題的聖誕短片吸引了人們搶購短片同款的各類禮品。

　　英國零售業企業更為一致的主打策略是“大規模打折”。市場研究機構捷孚凱負責人喬·斯特頓説:“對於英國人而言，聖誕消費是一件非常重要的事，太多的英國人希望圍坐在新購買的廚房傢具周邊，一邊吃著聖誕火雞，一邊在螢幕更大的電視上收看《唐頓莊園》。”

　　隨著網路購物對於傳統零售模式的衝擊不斷加大，英國各大零售企業也開始同時推行線上線下打折銷售。英國商家耶誕節前和節禮日期間吸引消費者如此成功，以至於即使在去年12月英國經濟前景不及預期的背景下，消費者消費信心指數仍空前高漲。捷孚凱消費者信心報告顯示，2015年12月英國民眾對於未來12個月的經濟景氣看法為兩年多以來的最低水準。然而，消費者對於耶誕節期間大筆消費的預期更為明顯。調查顯示，節日打折力度成為吸引消費者購買大件消費品的最重要因素。

　　以2015年第四季度為例，德勤英國公司零售業主管伊恩·葛迪斯表示，此次耶誕節期間的打折力度是前所未有的，同時從利潤額增長的角度來看，零售業企業也取得了巨大的成功。英國第四季度總體零售消費額上漲了1.1%；受此拉動，2015年的銷售額增速也是近11年來最快的一年。

　　日本

　　假期刺激消費欲 特色旅遊引客來

　　本報記者 蘇海河

　　日本的假日也很多，除新年、5月黃金周、暑期盂蘭盆節等大型假期外，春分、秋分、敬老日、文化日、感謝勤勞節、大海之日、山嶽之日、綠色之日等假日也很多。據日本勞動政策研究機構2010年對主要國家的統計，日本全年假日達到136天，與英國相同，僅次於144天的德國、141天的義大利、139天的法國，日本已經進入休假大國行列。

　　自2000年以來，日本也把發展假日經濟當做發展重點，希望通過假日消費帶動零售、餐飲、住宿、娛樂、旅遊等服務産業的發展。目前，這些消費産業已經成為日本經濟的重要支柱。

　　日本GDP的六成以上靠國內消費，其中假日消費成為拉動居民消費的重要動力。休假帶來的消費刺激顯而易見，大型商業企業伊勢丹公司統計，假日顧客流量增加60%，日本旅行社發現三連休時外出住宿旅遊的人數明顯多於週末。據日本觀光振興協會常務理事丁野朗介紹，日本每增加一天假日的經濟效益約為3000億日元。

　　日本慶應大學教授櫻本光研究發現，日本雖然法定假日很多，但企業員工的帶薪休假落實率並不高，僅為50%左右，如果全部享受假期，那麼給社會帶來的經濟效益將達到16萬億日元以上。

　　日本政府為支援假日經濟，採取了多項措施。一是增加帶薪休假的國民紀念日，如增設“大海之日”“綠色之日”，政府、企業、學校一律放假。二是將一些原來固定日期的假日調整為最近的週一，如2000年將“成人日”“體育日”，2003年將“大海日”“敬老日”調至週一，人們可以與週末連接實現三連休，便於出門休假等消費。這些措施被稱為政府“不用財政支出的經濟對策”。

　　同時，對於集中休假造成的交通擁堵、客房緊張、價格上浮等消費者的不滿，日本政府開始倡導錯峰休假，即不同的地區或企業，可以根據自身情況調整休假日期，或允許員工在一定範圍內自行調休。這樣，可以避免交通擁堵浪費時間，避免景點的熙熙攘攘中見人不見景，商家、旅館的客源也可以保持均衡。

　　近年來，日本下大力氣吸引外國遊客，視外國遊客為振興日本經濟的重要力量。特別是近幾年日本放寬入境遊簽證條件，努力吸引外國遊客。據日本政府觀光局近日發佈的訪日遊客人數統計，今年1月份接待外國遊客同比增長52%，達到185.1萬人次，為史上單月第二高水準。其中，中國遊客的貢獻最大，達到47.5萬人，增加了1.1倍。2月份日本的春節更加火爆。日本觀光廳日前在記者會上公佈數據顯示：按1月份的遊客人次換算全年，約可達到2200萬人。

　　日本促進旅遊的特色分別為購物和體驗型旅遊。日本商家在春節、五一黃金周、暑假等旅遊旺季準備了各具特色的商品，同時日本各地方城市也打出了溫泉、飲食、海景、休假體檢等特色旅遊産品。

　　日本正在全力以赴解決接待能力不足的問題。近兩年的高峰期內，大巴車一車難求，據説生産大轎車的日野汽車公司收到的訂單已經排到了兩年之後。為解決旅遊高峰期的旅館不足，日本設立的國家戰略特區中，東京都大田區今年初頒布條例，允許達到一定條件的民宅可以改為家庭旅館“民宿”經營，為想體驗日本社會風情的遊客提供了便利。而且，“來的都是客”，日本服務行業的待客規矩和禮貌也為日本社會贏得了好評。日本的商業意識在開發旅遊、發展假日經濟方面得到了較好的體現。

　　印度尼西亞

　　入境遊客翻一番 假日文化漸成風

　　本報駐雅加達記者 田 原

　　旅遊和購物——説起印尼發展假日經濟，就不得不提這“兩大法寶”。

　　巴厘島、龍目島、四王島、婆羅浮屠……這一個個國內遊客耳熟能詳的知名景點，既是印尼的“國家名片”，又是印尼促進假日消費、刺激經濟增長的“撒手锏”。根據印尼《2015—2019年國家發展規劃》中期目標，2019年前印尼旅遊業創造了2000萬美元外匯收入和700萬個新增工作崗位。為此，增加旅遊免簽國、服務外國遊客度假的措施，成為印尼接連推出的“刺激經濟政策包”的重要內容。2015年印尼對包括中國在內的總計75個國家和地區的遊客實施30天免簽入境。據印尼法律和人權部移民事務總司發言人海魯·桑托索介紹，去年外國遊客數超過510萬人，其中，有90個國家和地區的326萬遊客免簽入境，比2014年翻了一番。

　　為了解免簽政策對印尼假日經濟的促進作用，猴年春節期間記者還是專門赴巴厘島採訪。此時，當地一些中檔酒店已開始呈現“一房難求”的局面，凱悅、洲際等高檔酒店也需提前一週甚至十幾天預訂才能保證有房。記者下榻的宜必思快捷酒店，由於房價相對低廉，從早到晚都能看到滿載中國遊客的大巴車一輛接一輛地進進出出。一位名叫布恩的司機這些年來通過接待中國遊客練就了一口流利的“東北普通話”，他對記者表示，“政府規定春節放假一天，休息？哪能啊！白天帶著中國遊客看看景兒、買買東西，晚上拉上他們上咱自家開的飯館兒嘗嘗烤乳豬，媳婦兒數錢數得喲，那叫一心裏美！”

　　如果説發展旅遊業主要盯著“老外們的錢袋子”，那麼各大商場則瞄著本國廣大的消費者。別看印尼沒有地鐵、城鐵，公交車也多以門都關不上的小巴士為主，整體基礎設施發展水準有待提高，但印尼的商場絕對算得上國際一流。在品牌引入、設計裝潢、配套設施、主題活動、消費服務等方面，雅加達的購物中心絲毫不遜色于北京的新世界和上海的新天地，如果再算上商場內好幾層的免稅旗艦店這個福利，與國際水準相比，絲毫不遜色。

　　國際一流的商場自然培育出了印尼十分發達而獨特的“假日文化”。記者初到印尼時，曾被這樣的畫面所震撼：每逢節假日，爺爺奶奶、外公外婆、爸爸媽媽、五六個孩子，一家老小十幾口人能在商場熱熱鬧鬧、嘰嘰喳喳地逛一天、買一天、玩一天。當你結束一天的“血拼之旅”，工作人員早已聯繫好計程車靜靜地等在商場出口，還幫你把大包小包妥妥地在後備箱碼好。雖然你滿意地離開了商場，但是商場提供的服務並未結束，下一個節假日還沒到，工作人員已經通過電子郵箱或社交賬戶將新一輪促銷活動的資訊發到你的手機上，並且根據上一次消費記錄了解到你牙口不好，因而特意為你推薦了某品牌的口腔護理用品，並給出提示:“鋻於您對本商場的信任和忠誠，您在購買上述推薦産品時有折扣喲！”

　　澳大利亞雪梨

　　夜間消費真豐富 貢獻三成新崗位

　　本報駐堪培拉記者 翁東輝

　　雪梨是座美麗的海灣城市，也是繁華的商業都市，每年都會吸引到多達3000多萬全球各地的遊客，其多彩文化和旖旎風光，造就了雪梨“世界旅遊之都”的美譽。

　　雪梨正是依靠一系列文化、教育和創意産業的推廣和創新，多姿多彩的餐飲、旅遊觀光、會展、金融服務等配套服務，讓人們切身感受到了一流現代都市生活和自然風光。

　　近來，雪梨市開始實施夜間經濟發展戰略，計劃在未來20年內完成。該計劃以鼓勵多元化的雪梨夜生活為主題，與文化機構合作，開展雪梨首屆不眠之夜活動，每年挑選一個晚上，讓眾多的藝術館和博物館延長營業時間直至深夜，雪梨市圖書館則開通了夜間網路服務項目。

　　雪梨市已經連續7年舉辦“活力雪梨”燈光音樂節，為期18天，通常是在5月最近一週舉行，這是歷史建築、藝術和科技的匯聚，主要表現夜晚雪梨的美麗。“活力雪梨”帶給人們很多驚喜，已經成為世界上類似藝術節的佼佼者，成為澳大利亞主要的藝術活動品牌。

　　餐飲業更是夜間經濟的急先鋒。市政當局為雪梨街頭的食品夜市和流動餐車提供優惠政策，吸引更多人參與到這項計劃中來。比如，著名的雪梨魚市每年都會在耶誕節前夕舉辦36小時海鮮馬拉松活動，去年就曾吸引10萬多人前往採購海鮮，人氣爆棚，兩天之內海鮮銷售量接近700噸。對中國遊客來説，到雪梨魚市場品嘗地道澳洲生猛海鮮，已經變得和參觀雪梨歌劇院和海港大橋一樣重要。

　　據統計，近年來，每年雪梨的夜間消費為本地經濟貢獻150億澳元，並且創造了全市近三分之一的新增就業機會。

　　特別值得一提的是，連續舉辦了19屆的雪梨農曆新年慶典是中國以外規模最大的春節慶典活動，每年吸引60多萬遊客光顧雪梨市區，也是雪梨最為隆重的文化活動之一。剛剛過去的猴年新年，雪梨市投入了200多萬澳元準備春節慶祝活動，今年一共舉辦了70多場農曆新年慶祝活動，連續9天9夜向公眾免費開放。

　　雪梨市長摩爾説，中國年慶典活動意義重大，我們從中獲得了多元文化的有益價值。目前華人佔到雪梨市總人口的16%以上，保持了他們與故鄉的聯結，增強澳大利亞與亞洲各國，特別是中國的聯繫是保持雪梨國際化都市地位的關鍵。

　　如今，雪梨市政府已經啟動唐人街再升級改造計劃，旨在使其成為雪梨黃金商業地帶上最具特色的休閒購物場所。

　　也許這就是雪梨的魅力所在，不斷進取，不斷創新，因此也吸引著成千上萬的人們紛至遝來。假日經濟不是簡單的一個草臺班子，搭臺就能唱戲。雪梨努力打造國際化大都市，正是依靠綜合競爭力，世界上最宜居的城市生活環境，多元的文化吸引力，才使得假日經濟春華秋實，水到渠成。