中糧微商分銷實為行銷廣告
- 發佈時間：2016-02-25 03:29:37 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■本報記者 任翀
近日，微信朋友圈中出現不少帶有中糧集團LOGO及用戶頭像的海報，並稱加入會員中心就加入了“世界500強的分銷商……享受到利潤分配了”。此外，還有更誘人的廣告詞，如“越早關注，你的下線越多，他們消費你就有錢進賬”。有網友詢問，這究竟是中糧通過微商直銷，還是涉嫌傳銷？之後，提供該海報的實際運營主體、中糧集團旗下中土畜健康食品事業部中宏生物工程有限責任公司解釋稱，並未進行微商直銷，是一項實為分享返利的行銷活動被人改寫了宣傳詞，引發受眾誤解。
微商從誕生起就爭議不斷。網路平臺朋友間的信任，可以用來行銷嗎？
新模式可能涉嫌傳銷
有網友認為，通過微信朋友圈等社交平臺直銷，算一種兼職或創業行為；有的生産商或品牌也認為，社交行銷成本低，口碑效應顯著。但原本朋友圈的“朋友”突然變成每天發送推銷廣告的“商家”，讓不少用戶覺得彆扭。
監管部門也發現，部分“微商”存在傳銷嫌疑。去年底，國家工商總局認定“WV夢幻之旅”“雲在指尖”“商務商會”“中綠資本運作”等四家微商實質為網路傳銷。如“雲在指尖”號稱是創新購物商城，實質是個多達七八級的分銷商城，而且其還將“拉人頭”作為體系內人員盈利模式，這種做法本質就是傳銷。業內人士稱，微商雖是網路直銷新模式，仍受《禁止傳銷條例》約束。
只推薦自己嘗試認可的
“我不希望因為自己做了微商，就沒了朋友。”網友敖媽是跨境電商“環球贏家”旗下一名微商，説起怎樣平衡“做生意”和“朋友圈”，她覺得最重要的是遵循微商本質：“微商是口碑行銷，只有我覺得好了，才能推薦給別人。”很多微商每天多次發佈産品資訊，但敖媽堅持一天只發一次，每次只發自己嘗試過的産品。
“有量”是上海本地一家第三方微商平臺，為供應商與個人微商提供對接服務。在規範微商行銷行為上，有量業務負責人認為，應從供應商和個人微商兩方面設置門檻。對供應商來説，引入第三方平臺，有專人監管。對個人微商來説，平臺可從價格、行銷方式等角度規範。
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