■本報記者 賀 駿

　　自2月18日復牌以來，浙江富潤在兩個交易日內連續一字漲停，成為上市公司“網際網路+”的又一匹黑馬。

　　2月17日晚，浙江富潤發佈公告稱，公司擬以7.51元/股非公開發行1.33億股，並支付現金2.02億元，合計作價12億元收購泰一指尚100%股權。

　　浙江富潤在公告中稱，標的公司泰一指尚所處的網際網路行銷及行銷數據分析服務行業，正處於爆髮式增長期，預計2018年市場規模有望接近300億元。泰一指尚承諾，2016年度至2018年度扣非凈利潤分別不低於5500萬元、8500萬元和1.22億元。

　　浙江富潤表示，交易完成後，公司將實現大數據和網際網路産業版塊的第一塊拼圖，主營業務將由紡織品、鋼管等的加工與銷售逐漸向大數據和網際網路業務領域擴張，有望形成“傳統行業+大數據+網際網路”的多元化業務構成。

　　大數據行銷概念呈集群效應

　　近年來，大數據精準行銷概在資本市場持續升溫。據不完全統計，過去兩年，A股上市公司參與投資或並購行銷企業的案例達50余起，總金額超過200億元，其中多以精準行銷、數字行銷企業居多，包括思美傳媒2.9億元收購愛德康賽，華誼嘉信5.87億元全資收購好耶上海等。

　　自今年年初以來，除浙江富潤之外，1月19日，騰信股份發佈停牌公告稱，因業務外延擬並購同業公司。2月3日，省廣股份宣佈與騰訊達成戰略共識，聯手拓展數字行銷，同時，其子公司瑞格行銷獲准掛牌新三板。此外，據《證券日報》記者獲悉，大數據精準行銷行業龍頭企業億瑪線上也將在2月底3月初登陸新三板。招股書顯示，該公司運營已有12年之久，業務鏈覆蓋電商效果行銷和精準廣告， 種種跡象顯示，雖然目前資本市場整體遇冷，大數據行銷行業卻正在加速呈現集群效應。除了在A股市場之外，在新三板表現更為明顯。據不完全統計，2015年下半年以來，約有10家精準行銷公司登陸新三板，平均每個月上市2家。此前，掛牌企業只有兩三家。

　　截至目前，新三板精準行銷類企業已達到12家，包括銀橙傳媒、點點客、璧合科技、道有道、哇棒傳媒、優蜜移動等，市值均在15億元以上。

　　行業分散亟待“獨角獸”出現

　　艾瑞數據顯示，2015年中國網路廣告市場規模超過2000億元，預計到2018年網路廣告市場的規模將超過4000億元。

　　雖然網際網路行銷行業快速壯大，集群效應正在呈現，整體市值上漲，但類似滴滴、小米這樣的“獨角獸”公司卻不多見。對於橫跨“傳統廣告”與“網際網路”兩個領域的精準行銷公司來説，能否出現“獨角獸”公司，尚待觀察。

　　財報顯示，新三板數據行銷公司中，排名居前的銀橙傳媒2015年上半年營收1億元、優蜜移動2015上半年營收9300萬元、哇棒傳媒2015上半年營業收入7760萬元、璧合科技2015年上半年營收7525萬元。相比之下，即將掛牌的億瑪線上或潛力更大，招股書顯示，億瑪線上2015年前7個月收入近3.6億元，估算全年營收可達7億元。

　　目前，新三板掛牌的精準行銷企業中，收入主要來自兩類：一類是基於RTB（實時競價）的程式化購買廣告；一類是為百度搜索廣告（SEM）、騰訊廣點通等大入口平臺的代理業務。前者依託大數據精準技術對接公共流量市場的媒體流量，為廣告主進行精準行銷廣告服務獲取利潤，毛利較高，後者依託從百度、騰訊拿到更優惠的代理返點政策獲取利潤，毛利較低。但無論哪一類，整體營收規模都難突破2億元。

　　相比之下，億瑪除了擁有與其他同行類似的“精準行銷平臺”之外，其“電商銷售平臺”是其他精準行銷公司所未涉及的業務線。通過該平臺，2014年億瑪為電商客戶帶去293.1億元交易額（GMV），訂單銷售規模在淘寶、京東之後，位居第三。

　　由於億瑪在電商導購領域的影響力，據《證券日報》記者了解，此前，某電商巨頭曾有意收購億瑪線上，但因億瑪想獨立發展，未能成行。不過，今年1月份，類似模式的美麗説與蘑菇街實現了合併，並統一站隊到了騰訊旗下。

　　對此，有分析人士指出，由於市場蛋糕巨大，上市公司及BAT等巨頭對數據行銷行業將進一步發力，行業洗牌也將進入加速期。