□金證券記者 江芬芬

　　新一年來了，各類榜單也紛至遝來。《金證券》記者粗略統計，從2015年12月-2016年1月底，引起輿論關注、網友熱議的榜單近30份。這些榜單無所不包，涉及到城市形象、市民生活的方方面面。

　　各大機構為什麼熱衷製作榜單，榜單頻現打架、屢遭吐槽的背後，隱藏了怎樣的利益訴求？

　　“榜單季”裏誰在造榜

　　兩個月的時間裏，市面上的榜單可是迷人眼。《金證券》記者網路搜索，“2016中國最好大學排名”、“Kindle2015年度電子書閱讀行為報告”、“2015年十大趣味城市”、“2015年十大堵城”等各類榜單映入眼簾。

　　記者盤點發現，榜單製作機構主要包括以下幾類：一是高校科研單位，二是企業，三是有民間智庫研究性質的商業網站，四是媒體和微信公眾號等。

　　除此以外，一些不知名網站、公眾號或者無厘頭網友，也會製作一些奇葩榜單。類似于各省吃辣能力排名、打架能力城市排名、出美女城市排行榜等。

　　陳麗（化名）在一家招聘網站任職，她告訴《金證券》記者，“含金量最高的崗位”、“最佳僱主”這類年度榜單，公司已經做了五六年。初衷是為了給用人單位、求職者提供指導，之前僅僅小範圍傳播，後來發現，大家對自個的薪水排名關注度相當高，在網路熱議的同時，公司品牌也得到廣泛傳播。所以，現在公司會有意識地通過官方微網志、合作網站“曬”這類榜單。實際上，除了年終榜單，公司的月度、季度榜單也會定期刷屏。

　　“現在你不發榜單，都算不上純正的網際網路公司了。”一家知名網際網路公司的媒體公關人士對《金證券》記者笑稱，發榜除了吸引眼球，也是在公眾面前建立權威、專業的企業形象。目前網際網路企業都在建立大數據庫，製作榜單就是秀實力的一種方式，如果數據報告夠權威、傳播夠廣，在細分領域裏的老大地位也就樹立起來了。

　　他透露，“現在技術部門的一個重要工作內容，就是配合我們挖掘榜單製作的點，越有趣、越能引起網友共鳴越好。”

　　數據淩亂 到底誰科學

　　不過，榜單在飛，板磚也在等著各類制榜機構。

　　就拿前期在網路熱傳的2015年32城白領年終獎平均值榜單來説，南京以年終獎平均值11714元，位列榜單第四，將深圳、廣州的白領們拋在身後。對此，南京白領們紛紛表示，“這不科學”。

　　榜單打架的情況更屢屢發生。以哪個城市更幸福為例，各榜單給出的數據讓人淩亂。去年國內8個知名網際網路公司通過大數據計算聯合發佈《藍色幸福指數城市報告》，量化呈現城市的生活滿意度。在排名前十位的城市，上海、北京分別為第一和第七名，深圳、廣州分列第二、第四。

　　然而同一時間中國城市競爭力研究會給出的幸福城市排名與之迥異。青島、杭州和惠州位居排行榜前三位，而北京、上海和廣州等一線城市均未進入前30名。

　　大數據有結果無過程

　　據了解，制榜機構為了力證數據權威，均表示結果來自豐富大數據資源，或者龐大的樣本調查。

　　耐人尋味的，在多家機構發佈榜單後，《金證券》 記者曾經致電詢問，但絕大多數講不清製作過程，或者以“商業秘密為由”不肯透露樣本數據。僅在某個第三方機構組織的各省婚戀調查中，報告顯示採集的樣本2000多人，算起來每個省份不過幾十人。這樣的樣本規模，能否支撐調查結果，值得商榷。

　　陳麗也坦言，企業發佈的榜單數據之所以頻頻打架，在於每份報告都是基於各家而非行業數據而來，各家的定位、份額、優勢區域等因素決定數據難以權威、準確性。

　　至於第三方機構提供的數據，由於背後的利益糾葛，也難以公允。某民間智庫負責人就告訴《金證券》記者，“榜單怎麼排，各類明面上的指標相差不大的情況下，與我們有合作的企業自然會排名靠前些。”榜單也成了雙方關係的潤滑劑，“各類企業也需要有這麼個榜單，用來對外宣傳、吸引投資。”他解釋。