中糧朋友圈行銷被指直銷 回應稱是階段性消費獎勵
- 發佈時間：2016-02-19 07:00:05 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
近日，一則“中糧購物新模式，淘寶要哭了”的微信商城宣傳語在朋友圈瘋傳，中糧因此被質疑直銷，昨天甚至有消息質疑該宣傳是個騙局。對此，中糧下屬公司中宏生物工程有限責任公司昨天發聲明表示，公司確有該活動，但不是直銷行為。
由於宣傳語中含有“加入世界500強，不用投資一分錢”“中糧也開始直銷了，以後買米、油、醬、醋等生活用品自己都可以享受利潤分配了”等涉及返利這類比較敏感的話語，讓“中糧健康生活”的微信公眾號引發了不少關注。
具體方式是，用戶A通過識別二維碼，加關注後，再點擊“生成海報”，用該圖片在朋友圈推廣。用戶B通過A的二維碼關注公眾號，可得0.88元紅包，同時A可得0.08元紅包，B今後通過“中糧健康生活”微店購買商品，其消費金額當中就有一部分返給A。如此通過朋友圈推廣擴散，“下線”越多，下線今後的消費自己也能分享到其中利潤。
該宣傳引發直銷、騙局質疑的同時，還有消息稱，很多網民已經消費，但一直沒有收到商品。遭到質疑的還有中糧健康生活和中糧旗下我買網銷售的同種商品價格也存在一些差異。
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中宏稱只是口碑傳播行銷
對於質疑，昨天，中宏公司有關負責人表示：該活動確實有，但不是直銷，也不是多層次分銷，更不是傳銷。
中宏昨天給記者發來聲明稱，朋友圈刷屏的一些類似“中糧購物新模式，淘寶要哭了”等宣傳語並非公司編寫的，與公司的實際業務也有很大差距，是對公司服務號行銷方式的曲解。“中糧健康生活”服務號是由中糧集團旗下中土畜健康食品事業部中宏生物工程有限責任公司官方運營的微信公眾號，所銷售的産品均為中糧正品。
“這種行銷模式只是口碑傳播並不參與銷售，每個人並非銷售員，怎麼算是直銷呢？”中宏有關負責人説，目前本服務號推出的是一種階段性消費獎勵活動。的確是根據銷售額對推薦的消費者進行按比例返還，根據不同的産品獎勵也不同，最多不過10個百分點。該活動自去年9月推出，目前結束時間還未定。
對於不發貨問題，中宏稱是由於春節長假工廠停産和近期訂單數量激增，導致部分産品售罄。而商品價格問題，主要是由於與我買網進貨渠道不同。“其實這是中糧借助子公司的名義進行移動互聯網行銷的嘗試”，北京志起未來行銷諮詢集團董事長李志起認為，這種方式主要的作用是吸粉。（記者胡笑紅）
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