老樹新芽，亮色頻現——新興領域正從傳統行業脫穎而出成為經濟增長亮點

　　新華社上海2月17日電（記者羅政）部分傳統行業正遭受著經濟轉型升級的陣痛，但是記者調查了解到，一些新興領域正從傳統行業中脫穎而出，顯現出一抹亮色。

　　“以廣告行業為例，廣告行業能夠較為全面地反映當前經濟情況，在經濟增長疲弱的情況下，廣告主的投放力度也會隨之減弱。”上海雲聯傳媒董事長兼ＣＥＯ江蘭説，目前傳統廣告行業的增速要明顯弱於以往，但是“數字行銷”“精準行銷”“場景行銷”等新興領域正以每年增長20％－30％的速度成長起來，成為行業發展的新亮點。

　　以2013年成立的雲聯傳媒為例，公司2015年的營業收入已經達到1.5億元，比2014年的2000萬元增長了6.5倍，而公司方面預計，2016年的營業收入還將有可能出現爆髮式增長。在從事廣告行銷行業已經16年的江蘭看來，傳統廣告行業往往投入大，産出低，越來越多的企業將目光投向利用網際網路、大數據的精準行銷領域，不僅投入沒有減少，而且投入的産出效率比傳統媒介要高得多。

　　工程機械也是處於景氣週期低谷的傳統行業，但是一些新型高端工程機械卻悄然發力，獲得快速增長。浙江鼎力機械股份有限公司近日發佈公告稱，2015年公司不斷提升産品的競爭力，加大市場開拓力度，新簽訂單和業務量均實現穩步增長，凈利潤同比增幅將在30％左右。該公司相關負責人告訴記者，公司主要經營的“高空作業機械”行業在國內還處於起步階段，是一個新興的領域，未來隨著宏觀經濟的企穩，這個行業的發展還將更為迅猛。

　　儘管宏觀經濟的整體預期或許並不樂觀，但是對一些擁有自主品牌和核心競爭力的企業來説，恰恰是一個機遇。2015年，傳統汽車行業開始趨於飽和，但是新能源汽車的發展異常迅速，主營工程塑膠和複合材料的上海傑事傑新材料集團因在汽車輕量化方面具有獨特的優勢，在傳統材料行業增長趨緩的情勢下仍然逆勢擴張。“相比于傳統行業的人員流失，具有核心技術競爭力公司的人員卻更為穩定，公司的內部調整機制也更為通暢。”該集團董事長楊桂生説。

　　新興領域的快速成長正加速改造著傳統市場。以雲聯傳媒為例，該公司推出了ｗｉｆｉｃｒｏｓｓ項目，通過將ｗｉｆｉ熱點作為行銷的重要場景獲得廣告主投放，同時給消費者提供免費好用的ｗｉｆｉ熱點。“傳統電信運營商投資建設了很多ｗｉｆｉ熱點，但是由於缺乏有效的商業模式，很多熱點都沒有激活，通過ｗｉｆｉｃｒｏｓｓ，可以實現多贏的局面。”江蘭説。

　　還有一些曾經的“産能過剩”行業在經歷了低谷之後，正煥發出新的生機，光伏行業就是這樣一個典型。主營光伏組件和電池的晶澳太陽能科技有限公司從2014年就已經恢復盈利，2015年前三季度更是盈利達到4000萬美元。該公司市場行銷總監符森桂告訴記者，在光伏行業産能過剩的頂峰階段，過度的低水準競爭導致市場主體相互“血拼”價格，行業進入寒冬。“現在來看，經歷了這一輪大規模的自然淘汰之後，現在市場上仍然活躍的光伏組件和電池企業只有幾十家，這些剩下的企業生存狀態也已經明顯好轉。”

　　在符森桂看來，産能過剩行業的市場出清是一個必不可少的過程，傳統行業的更新換代也是大趨勢，從長遠來看，淘汰過剩産能有利於經濟體重新煥發活力，而在經濟增長趨緩的過程中，也會有很多亮點涌現。