2015年，在家電行業大盤震蕩的情況下，凈水設備市場仍然保持著高速增長，但不可否認的是，這個行業目前還處於野蠻生長的階段，如何規範市場競爭，推動行業良性發展，是需要全行業集體去思考的問題。

　　凈水市場高速增長背後的市場亂象

　　隨著我國消費者對飲水健康的重視程度逐步提高，凈水設備行業近年來呈現井噴式增長。據中怡康測算數據顯示，2015年1—10月我國凈水設備零售總額188億元，同比增長36.5%，預計全年凈水設備零售額規模將達到236億元，同比增長47.6%。

　　目前，歐美、日韓凈水器的市場滲透率達到60%—90%，但我國凈水産品整體普及率不到5%，市場空間仍然很大，預計未來中國凈水行業的發展增速將保持在40%—50%。

　　凈水行業可觀的市場前景和增長速度，吸引了數以千計的企業涌入。據不完全統計，我國生産凈水器的企業約有三千多家，每年新增企業約40%。

　　從總體上看，我國凈水器行業還處於發展的初級階段，市場還非常不規範，一些行業亂象飽受詬病。中國品質檢驗協會凈水設備專業委員會理事長兼秘書長鄧瑞德表示，凈水行業産品水準參次不齊，名牌産品不多，雜牌商標、山寨凈水器、偽劣産品大量充斥于市場，虛假宣傳、服務體系不到位、價格虛高等現象非常普遍。太陽雨集團凈水事業部總經理管同坤也表示，現在凈水企業都是按照自己的想法在宣傳自己的品牌，行業的窗戶紙一直沒有被打破，其根源就在於現在行業發展階段和成熟度不夠。

　　品牌企業呼籲良性競爭

　　那麼，面對市場亂象，凈水行業品牌企業如何去做?應該怎樣規範市場競爭，推動行業良性發展?

　　安吉爾副總裁沈鈞認為，不能通過打價格戰爭搶市場，如果打價格戰，自己的優勢也會喪失，因此需要通過品牌戰略拉動整個産品線，通過品質改進、售後服務、品牌宣傳，在消費者中打造高端品牌的形象，堅持以高端的品質來做産品。浩澤凈水科技執行董事何軍認為，必須一切以用戶為中心，做好産品，解決客戶需求。世保康環境電器(南京)有限公司董事長張翼鵬提出做精品的思路。管同坤也表示，不管是行銷也好，渠道也好，歸根結底是要産品領先，從産品、渠道的多樣化、隊伍的專業化等方面把基本功練紮實。

　　海爾凈水總經理曲桂楠認為，對所有凈水企業來説，當前的形勢“既是一個機遇也是一個挑戰”。曲桂楠表示，在網際網路+時代，凈水企業行銷需要做到泛、精、圈、粘，即了解用戶需求，進行精準行銷，與用戶進行交互，粘住用戶。

　　管同坤表示，消費者對於健康飲水的意識還有待提升，企業應該多做消費者的飲水教育工作，讓消費者去關注凈水行業和産品。此外，行業的領導品牌也要起到帶頭作用，推動市場的規範化。(陳建明)