網際網路帶來的改變對實體商業而言既是機遇也是挑戰。在傳統的商業模式面臨困境的情況下，誰能抓住消費者需求變化的特點在創新上領先，誰就能抓住購買力。

　　北京市統計局、國家統計局北京調查總隊聯合發佈的最新數據顯示，2015年北京市社會消費品零售總額達到10338億元，連續第8年保持全國最大消費城市地位。其中，網上零售的貢獻率超八成。“這與北京消費增長模式的轉變是分不開的。”中國國際電子商務中心首席分析師郭召芬對國際商報記者表示。

　　隨著供給側改革逐漸顯現成效，消費將繼續成為中國經濟增長的最重要驅動力。在各地紛紛制定促進消費增長措施的同時，北京的發展模式有何借鑒意義？未來擴大消費的著力點在哪？

　　消費結構不斷升級

　　“北京作為一個特大型消費城市，消費領先投資已經很多年了，這與北京以消費為核心帶動整個經濟增長的方式有關。”談及北京連續8年保持全國最大消費城市地位的原因，北京京商流通戰略研究院院長賴陽在接受國際商報記者採訪時表示。

　　統計數據顯示，2006年，北京市地區生産總值中最終消費所佔比重就已經超過投資；2014年，北京市消費率達到62.5%，超過投資率23.5個百分點，消費對經濟增長的貢獻率超過7成。“近年來，北京居民收入增長、社保體系不斷健全，物流、配送等基礎設施建設加快，使得居民消費結構升級明顯。”郭召芬認為，北京消費增長強勁與其消費增長模式的轉變分不開。

　　具體而言，郭召芬分析指出，主要體現在：一是吃穿類商品消費向用類商品消費轉變，交通通信、教育娛樂文化、醫療保健等增長勢頭旺盛。二是網路購物等新型流通模式和消費模式不斷涌現，網路零售對消費的帶動作用趨於增強。三是與北京經濟發展階段相適應，服務消費在消費中的作用不斷增強。

　　北京市統計局相關負責人也表示，北京消費市場正在由生存型消費向發展型和享受型消費轉變，發展潛力巨大。其中，服務性消費在北京市社會消費品零售額中的佔比為44.6%，教育、文化、娛樂及保健等有助於提高生活品質的消費將成為引領服務消費增長的主要領域。

　　融合發展趨勢明顯

　　為順應消費升級的需求，供給端的融合發展也成為北京消費市場的明顯趨勢。

　　據北京市統計局相關負責人介紹，首先是“商品+服務”。目前北京服務性消費發展速度較快，未來還有很大發展空間。其次是“網際網路+零售”。2015年，網上零售對北京市社會消費品零售額的貢獻率達到82.6%。三是“線上+線下”。2015年北京開展網上銷售的傳統企業達288家。77家限額以上老字號批發零售企業中，13家開展了網上零售業務。四是“零售+娛樂”。集零售與服務娛樂於一體的購物中心成為發展趨勢之一。到2015年年底，北京限額以上零售業中共有36家購物中心，比2014年增加11家。“在實體商業轉型方面，北京可以説是全國領先的。”賴陽舉例説，目前傳統的實體百貨店購物的功能在減弱，一些大型購物中心也在加快轉型，增加了一些休閒娛樂和體驗的功能，比如大悅城、長楹天街等都是這方面的典型案例。

　　賴陽認為，網際網路帶來的改變對實體商業而言既是機遇也是挑戰。在傳統的商業模式面臨困境的情況下，誰能抓住消費者需求變化的特點在創新上領先，誰就能抓住購買力。

　　在傳統商業轉型方面，賴陽建議，首先要充分利用網際網路零距離、零渠道、零時差的特點，進行模式創新，順應消費的新趨勢。其次，要完善“最後一公里”的服務，如積極發展社區便利性商業模式等。“未來擴大消費的著力點，一是以品質消費、綠色消費等為代表的升級消費，二是服務消費。”郭召芬建議，首先，針對供需錯配的現象，應引導或鼓勵企業提供滿足居民需求的有效供給，既包括商品也包括服務。其次，創造安全放心的消費環境，加強企業信用評級機制的建設，通過市場化手段約束企業合法合規進行生産，提供合格放心産品。最後，要鼓勵新模式、新業態創新發展，促進線上線下融合發展。