南韓“最貴的電視劇”，在國內行業人員眼裏已經成了“白菜價”，僅為國內熱播電視劇價格的四分之一

　　■本報見習記者 謝若琳

　　近日，優酷馬鈴薯以12.5萬美元/集的價格買入韓劇《奶酪陷阱》，創下南韓電視劇價格新高。

　　然而，南韓“最貴的電視劇”，在國內行業人員眼裏卻成了“白菜價”。

　　《證券日報》記者在調查過程中發現，國産電視劇採購價格通常在200萬元/集以上。按此價格計算，2015年，全國電視劇總價值可能高達710億元。

　　對此，多位製片人表示，電視劇價格高昂的主要原因在於“明星片酬太貴。”

　　紙月亮影視文化工作室創始人兼CEO吳雨時在接受《證券日報》記者採訪時表示，傳統電視劇的黃金十年已經過去了。

　　在這樣的背景下，多家傳統電視劇製作公司紛紛進軍網際網路。可以説，網路自製劇的春天已經到來。

　　去年國産電視劇總價值

　　或高達710億元

　　中國視頻網站自帶“買買買”的模式殺向海外，使國際電視劇價格不斷刷新。

　　近日，據相關媒體報道，由樸海鎮主演的南韓有線頻道TVN電視臺周播劇《奶酪陷阱》被中國視頻網站優酷和馬鈴薯以12.5萬美元/集的價格買入，創下有線頻道電視劇版權售價最高紀錄。

　　然而，在中國從業人員眼裏，這部南韓單集最貴的電視劇“各外便宜”。一位地方電視臺採購部門的工作人員在接受《證券日報》記者採訪時表示，“隨著一劇兩星政策的落實，國內電視劇成本也是水漲船高。一般都市劇採購價格都在200萬元/集至300萬元/集。比如《瑯琊榜》對電視臺的售價大約為 600萬元/集，54集的單輪版權售價就逾3億元，再加上網路版權和海外版權，收益已經遠遠超過成本。”

　　如果細數“一夜暴富”的電視劇，《瑯琊榜》也並不是個例，《武媚娘傳奇》僅賣給湖南衛視的單輪首輪播放權就2.68億元，賣給樂視網的網路獨播權還有7800萬元;《羋月傳》的官方宣傳中也稱製作成本超3億元。

　　於是，熱錢相繼涌入，電視劇在數量方面也開始爆發。《證券日報》記者通過國家廣電總局每月公示的《電視劇拍攝製作備案》粗略統計，2015年，國電視劇拍攝製作備案公示劇目共957部、3.55萬集。也就是説，按200萬元/集的採購成本來計算，2015年，我國國産電視劇的總價值高達710億元。

　　整個劇組都在

　　為明星打工

　　不過，國産影視劇行業依然是“看上去很美”，雖然電視劇賣價高昂，但事實上有價有市的並不多。吳雨時對《證券日報》記者表示， “國産電視劇兩極分化明顯，一方面，優質劇價格高昂但數量稀少;另一方面，大量電視劇拍出來卻無人問津。”

　　然而對於高昂的市場價格，也曾有多位製片人對記者大倒苦水，表示十分“委屈”。麒麟影業總裁龐洪表示，“主要是一線明星價格太高，全組人幾乎都在為演員打工，可是不用明星又不行。不得不承認，比起口碑來説，觀眾更認明星。”

　　實際上，叫好不叫座的影視作品並不少見，僅2015年就有《師傅》、《一個勺子》等優質國産影片遭遇票房滑鐵盧。吳雨時對《證券日報》記者透露，“一般來説，明星片酬通常佔電視劇總成本的50%以上，更誇張的，片酬佔到八成的也不算新鮮。所以，目前的市場環境下，對於電視劇的製片方來説，日子並不好過。如果不大手筆投資精品劇，就有很大幾率會賠錢。”

　　實際上，從業內龍頭上市公司發佈的年報預報來看，傳統電視劇的盈利能力頗為堪憂。光線傳媒2015年年報業績預告顯示，2015年歸母凈利潤預計為3.89億元至4.45億元，同比上漲18%至35%。

　　對此，一位影視分析師表示，光線傳媒的業績雖然有所上升，主要原因是電影和動漫遊戲的業績向好，收入和毛利同比均呈增長態勢;而電視劇的收入雖然也有增加，但是毛利較上年卻下降了。

　　同樣作為電視劇製作的龍頭企業，《花千骨》的出品方慈文傳媒面對傳統電視劇也很難“任性”。慈文傳媒副總裁兼首席品牌官趙斌對《證券日報》記者表示，在每一個項目開工前，慈文有內外兩個判斷流程。內部從版權購買或者劇本原創開始，便有一支專業團隊——劇本創意中心做價值分析;外部會在項目啟動前期與銷售對象，如電視臺、視頻網站等商議産品定位、投入等。儘量從項目啟動前期做足市場預估，避免投資風險。到目前為止，暫時沒有出現風險失控。

　　網路劇成“香餑餑”

　　不過，業內人士普遍認為，正是由於傳統電視劇的處境尷尬，網路劇才“忽如一夜春風來”。

　　2015年一直被業界稱為網路自製劇”元年“，與傳統影視劇相比，網路劇最大的特點就是製作成本較低。研究影視投資的北京文輝投資管理有限公司總經理孫紅偉對《證券日報》記者表示，“一般來説，普通的網路都市劇的成本在1.5萬元/分鐘，不少網路劇對品質要求偏低，甚至可以將成本壓縮在1萬元/分鐘。2015年底，樂視網投資的《太子妃升職記》總2000多萬元，這個價格就可以將該劇劃分到精品網劇的範疇了，可見門檻之低。”

　　不過，隨著唐人影視、慈文傳媒等大型製作公司進入，網路自製劇的製作費用也是“突飛猛進”，一位視頻網站電視劇策劃人員告訴記者，“從去年開始，網劇的成本就飆升起來，比如《盜墓筆記》的成本達到300萬元/集的水準，直逼傳統電視劇。而2013年，《萬萬沒想到》開始拍攝時，成本也不過每集幾萬元。”

　　“網路劇不僅拍攝成本低，對於意識形態的把控也沒有傳統嚴謹。”吳雨時表示，“對於內容來説，網路劇的選擇範圍更多，所以能有更多的創作空間，比如，盜墓、鬼怪等題材的電視劇很難立項，所以只能選擇網路渠道。”不過，從《太子妃升職記》一事來看，網劇離“規範管理”的日子，應該不遠了。