■特約記者 程喆

　　電視臺還未適應今年初“一劇兩星”的轄制，網劇的迅猛崛起又帶來了潛在的威脅，甚至還威脅到了傳統的播放模式。《蜀山戰紀》已經于9月22日以付費模式在視頻網站上首播，“上星”則要等到明年2月，打破了“影視劇先在電視臺播出，次日淩晨于視頻網站推出”的行業潛規則。如果這樣的播放模式能讓網路、製片方、衛視三方嘗到甜頭，或許會有更多從業者嘗試採用這種模式，從而改變衛視生態圈。

　　網路優先，衛視靠後

　　一部傳統電視劇，省級衛視先播，視頻網站跟播，這是定律。按照以往的定律，播出前就被看好的《蜀山戰紀》應該登陸一線衛視，卻意外宣佈由視頻網站愛奇藝拿下了這部非網路電視劇的線上線下首播權。

　　《蜀山戰紀》的播放計劃很與眾不同，它被愛奇藝在6個月內分6次有規律地開放給付費會員觀賞，直到2016年2月，才在安徽衛視播出。在《蜀山戰紀》之前，不少電視劇已經開始嘗試採用新的播放模式。最常規的就是“先臺後網”，還有“臺網聯動”，比如《他來了，請閉眼》將於10月在衛視和視頻網站同步播出。最少見的則是《蜀山戰紀》這樣“先網後臺”的模式。

　　“先網後臺”被認為是“一劇兩星”影響下的必然結果。《南方週末》刊文稱，電視劇以前能賣給4個電視臺，現在只能賣給2個電視臺。劇集價格上升，電視臺財力有限，只能搶更好的東西。許多影視公司作品找不到出口，就轉到了網路上。

　　一場三贏的遊戲

　　類似于《蜀山戰紀》這樣的電視劇，應該是電視臺搶奪的對象，《花千骨》《古劍奇譚》在網路和電視平臺上都斬獲了極高人氣和收視率。毫無疑問，擁有類似題材、豪華演員陣容的《蜀山戰紀》也會受到衛視的追捧。《蜀山戰紀》卻“逆勢而行”，想必不是被動的無奈之舉。

　　該劇出品方稻草熊影業有限公司總經理劉小楓稱，安徽衛視購買《蜀山戰紀》版權的價格與國內一線衛視買一部首輪電視劇的價格是相似的。同時，該劇相關遊戲也會和劇集一同上線。在出品人吳奇隆看來，網路首播比電視臺更具有運營遊戲的優勢，借助視頻網站行銷渠道，《蜀山戰紀》的相關手機遊戲也有望成為新的利潤增長點。

　　《蜀山戰紀》並沒有被“賤賣”，對於視頻網站來説，卻也是一筆划算的生意。今年6月，愛奇藝宣佈其月度付費VIP會員數達501.7萬人，同比增速達765%，愛奇藝向VIP會員提供服務的主體內容為電影、演唱會直播、紀錄片等。很顯然，愛奇藝方面對於付費觀劇很有信心。

　　衛視也是信心滿滿，表示花錢在網站上看的用戶和在客廳裏看電視的，是完全不一樣的，重疊率極低。所以，網站先播並不會對電視臺收視率有太大影響，而且網站先播等於是長時間的宣傳預熱。

　　可以預見，如果《蜀山戰紀》“先網後臺”的模式最後讓三方嘗到甜頭，會有更多從業者嘗試採用新模式。

　　收費視頻挑戰衛視

　　今年8月，數據分析公司Vlinkage在北京電視節上進行了數據分析，稱80%的電視劇在5年~8年後將不再在電視上首播，以後電視臺將類似于中央6台電影頻道（電影先在影院播放，再在電視上播放）。對於製作方而言，網劇收費是一種可行的模式，他們將來或許願意把作品先放到網上，然後再拿到電視臺播出。在看劇、聽音樂、閱讀免費的時代，讓觀眾付費看視頻，改變的是人們的收視習慣，一時間當然不願意掏錢包花錢，市場的培育需要很長一段時間。

　　然而，觀眾的轉變似乎比預想中快，在今年暑期檔播出的《盜墓筆記》成了第一個真正實現付費觀看的網路劇集：普通觀眾只能按照更新節奏，一週看一集；付費會員可以一次性看完全集。

　　愛奇藝自製網劇《盜墓筆記》首播了先導片後，雖然引來了不少質疑和不滿，但不可否認的是，其點擊量不可小覷。在萬眾矚目下，網友爭先恐後地充值買會員，迎來了網劇史上第一次“擠爆伺服器”事件。

　　在視頻網站看來，願意付費的觀眾可以收看全集，非會員用戶每週等待更新。不過，這並不意味著收費模式就將取代免費模式成為收看的主流方式。

　　第三方調研機構易觀智庫發佈的“2014年網路院線影片付費意願”調查結果顯示，只有26%的觀眾接受以1元~3元這一區間的價位來觀看一部影片，而40%以上的觀眾選擇“只要付費就不購買”。

　　由此看來，目前視頻網站的會員黏性並不高，電視劇的內容、演員等是觀眾考量的重點。

　　隨著網路的飛速發展，大家越來越習慣在網上看劇，類似《蜀山戰紀》這樣“先網後臺”的情況並非不可能。“80%電視劇將不在電視上首播”這個預言可能並非是危言聳聽，而是電視臺即將面臨的新局面發出的提前預警。