國産手機如何做強競爭力
- 發佈時間：2016-02-17 05:52:22 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
2月15日，國際數據公司IDC發佈數據，2015年第四季度中國智慧手機出貨量達1.173億台，同比增長8%。從整個手機市場來看，2015年全球智慧手機出貨量超14億部，市場佔有率排名前列的依次為三星、蘋果、華為、聯想、小米。
其中，去年華為憑藉其投資研發、明星産品和不斷增長的專利，取得了長足進步，其旗艦機型Ascend Mate 7在市場上十分暢銷。而隨著旗艦機型的增多，華為已影響到三星中高端手機的出貨量。華為消費者業務CEO余承東認為，華為在中國市場上的平均售價正在逐漸提升，作為國産手機廠商中的旗艦品牌，將繼續影響蘋果、三星的出貨量。
雖然國産手機廠商在出貨量上取得了一定成績，但廠商利潤增長明顯低於蘋果、三星等國外品牌。從全球手機品牌的銷售利潤來看，蘋果手機獨佔鰲頭，而聯想、HTC、新力、微軟等品牌都遭遇了虧損。
工業和資訊化部電子資訊産業研究所副所長溫曉君認為，出現該狀況的原因在於國産廠商大多將目標瞄準千元機的低端市場，降低了4G手機價格，雖能讓4G手機在短時間內得到增長，但不斷走低的價格也縮小了利潤空間。“並不缺少高端産品的手機廠商如HTC、LG、新力等，無法在技術和口碑上與蘋果、三星抗衡，這些品牌的手機産品大多缺少足夠的創新和亮點，在400美元以上的高端智慧機市場明顯沒有競爭力。”溫曉君説。
目前，蘋果手機依然是中國消費者心目中最受推崇的品牌，而國産手機想向蘋果手機看齊，還要注重高端産品的發展。“安卓陣營的任何一個廠商走高端路線都會很艱難，因為蘋果已把安卓陣營的高端機壓低了一個價位。而對新技術的導入和應用，蘋果的封閉式生態比安卓系統更容易實現。因此，國産手機廠商需要進一步在核心專利技術、渠道優勢上狠下苦功，才能實現趕超發展。”獨立電信分析師付亮表示。
付亮認為，今年國産智慧手機增長率將與去年基本持平，想要繼續保持競爭力，還需在以下方面發力。首先，要注重線下渠道的擴展。如今手機線上限時搶購的新鮮感已經開始消退，今年手機廠商將設法拓展線下渠道，通過提升用戶體驗提升銷售額；其次，要不斷推陳出新，廠商之間要深度整合。隨著360手機、格力手機等新品牌問世，將有越來越多廠商銷售新型手機。而天語、夏新等沒有跟上智慧手機潮流的國産手機廠商逐步淪為三線品牌，這些小品牌手機廠商將迎來整合潮，有的需要轉讓股權、出售子品牌，有的要與電商合作、引入戰略合作夥伴，整合模式將逐步邁向高潮；最後，眾多手機廠商還要繼續發力海外市場，使其作為國內銷售的有力補充。
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