網際網路紅包從最開始的節日活動，逐漸發展成為替代賀卡、請柬的情感表達工具，成為一款成熟的社交場景應用

　　從內部“小樂子”到“現象級”産品，只三年時間，國人的節日與生活就被微信紅包緊緊綁定，一如當年的短信。

　　紅包重構春節場景

　　2月13日，微信公佈了猴年春節期間（除夕到初五）的紅包整體數據，總收發次數達321億次，相較于羊年春節6天收發32.7億次，增長近10倍。

　　2014年，微信紅包首次讓傳統的紅包移動起來，當年即有500萬人參與紅包活動，到2016年參與人數已達5.16億，幾乎覆蓋了全國四分之三的網民。與曾經的春節短信拜年內容更多依賴發送者個人創造不同，微信紅包經常會有些小小的創新吸引著使用者。今年春節，微信又推出了紅包照片，除夕當天共有2900萬張紅包照片發出，紅包照片互動總次數超過1.92億次。

　　從指尖新年俗到互動新潮流，微信紅包在猴年春節不僅參與人數及互動次數都創下新高。在地域上，微信紅包也將影響力從一二線城市向三四線城市乃至更下級城市用戶滲透。

　　數據顯示，最喜歡發紅包的省份是廣東，江蘇和浙江緊隨其後，最喜歡發紅包的前三個城市是北京、深圳和廣州。在發紅包排名前二十的城市中，三四線城市數接近一半。

　　在參與人群的年齡分佈上，微信紅包也覆蓋了更多年齡層次的用戶。90後是發紅包主力，共發送25.88億次。猴年春節，不少爺爺奶奶輩也註冊了微信賬號，綁定銀行卡，參與到紅包狂歡中，60後發送紅包超1.66億次，60前發送紅包達0.96億次。

　　有網友戲稱：“過去除夕四大年俗：貼春聯、貼門神、守歲、領壓歲錢；如今新四大年俗是：搶紅包！搶紅包！搶紅包！搶紅包！”在人們吐槽年味越來越淡的時候，微信卻以紅包激活乃至重構了春節場景。

　　紅包在城市網民中滲透率近九成

　　2016年2月10日（大年初三），企鵝智庫發佈了《中國網際網路紅包大數據報告》，以超過1.7萬名城市手機網民的真實調研數據，描繪了目前網際網路紅包在中國的發展現狀：網際網路紅包在城市手機網民的滲透率已達89.5%。

　　大部分用戶首次接觸網際網路紅包的渠道是社交平臺。報告數據顯示，98.6%的用戶通過親朋好友轉發首次使用網際網路紅包，52.9%的用戶則通過在社交群裏搶發開啟了第一次網際網路紅包之旅。目前，紅包高頻用戶集中在20—29歲，滲透率達92.6%，而在社交平臺的推動下，網際網路紅包在50歲以上的“白髮網民”中也呈現出高達64.6%的滲透率，其中日活躍用戶達28.1%。

　　報告數據顯示，在78.0%的貨幣網際網路紅包（即現金紅包）中，“錢”仍然以紅包的形式再次分發出去，遠高於電商購物（12.2%）和線下消費（9.4%）的滲透率。由此可見，網際網路紅包的基因屬性在於社交，而社交的流轉會讓紅包用戶獲得更大擴展。

　　猴年除夕，微信紅包、QQ紅包收發總量達到122億個，達到去年的7.5倍。儘管如此，報告發現75.5%的用戶同樣會在非假節日中使用網際網路紅包。

　　優惠券類網際網路紅包獲得認可

　　借助微信、QQ等社交平臺，網際網路紅包在情感互動的基礎上打通了消費鏈條，並通過熟人社交提升優惠券流轉率，從個體迴圈發展到社交圈“優惠券資源池”，實現了線上線下的紅包O2O發展模式。

　　報告顯示，73.4%的用戶認可優惠券類網際網路紅包給生活帶來的便利，4.5%的用戶認為這是生活的必需品。在打車租車、旅遊、汽車保養領域，優惠券類網際網路紅包對用戶生活的影響尤其明顯，三者的用戶認可度分別為79.6%、77.4%、77.3%。此外，到府家政類的整體認可率雖然排在第七名，但其高粘性用戶的佔比高達7.3%，位列榜首。在最常用的優惠券類型調查中，餐飲外賣、打車租車、商超生鮮和旅遊等行業優惠券處於高頻消費狀態，使用率達30%以上，而房屋買賣、到府家政領域處低頻狀態，需從體驗到粘性全面改善。

　　與此同時，O2O類優惠券紅包呈現出顯著的地域特徵，從大城市到中小城市的滲透率明顯遞減。在所有手機網民中，一線城市優惠券滲透率達到30.2%，而四五線城市的滲透率只有17%左右。造成這一現象的原因在於線下商戶的網際網路對接意願、能力和平臺覆蓋力度有所差別。