《功夫熊貓3》 IP開發樹立新標桿
- 發佈時間：2016-02-16 06:31:49 來源：成都日報 責任編輯：羅伯特
本報訊 （記者 衛昕） 截至昨日，首部中美合拍動畫電影《功夫熊貓3》票房已經突破8.4億元，而更大的收益在於IP（智慧財産權）授權及衍生品開發。該片中國區聯合出品方之一的東方夢工廠官方IP授權及衍生品開發涉及領域涵蓋快消、汽車、金融、零售、主題樂園等各大産業，與合作夥伴的聯合推廣媒體價值近15億元人民幣，重新塑造了電影IP衍生開發的生態圈。
《功夫熊貓3》此番IP授權及衍生品開發之“深”開創了業界新的合作模式。《功夫熊貓3》電影原班製作班底為國內各大企業特別定制電視廣告，將電影主角與品牌形象巧妙融合，重新編寫故事進行製作，將頂級電影動畫製作技術和質感呈現于電視廣告，在國內可以説是獨一無二。此外還開發了官方手遊和各種線下推廣活動，與天貓等合作，讓消費者在觀影后可以非常便捷地購買到與電影相關的衍生商品。最為特別的是，東方夢工廠與長隆動物園合作，以園內全球唯一存活的熊貓三胞胎“萌萌”“帥帥”“酷酷”為原型在電影中設定了同名三胞胎角色，豐富影片角色和故事以外，首次實現真實熊貓形象在動畫電影中的“參演”。
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