支付寶發佈網際網路新年生活方式報告

　　長春晚報記者 孫霄

　　打工族更新過年傳統，近一半人未回老家過年；千古難題有答案，選擇回婆家是回娘家的近兩倍；超1億人“咻”走8億元春晚紅包……人們度過春節的方式有繼承也有變遷，而在這個網際網路全面滲透的時代，網路數據也能把這些生活方式體現出來。七成吉林人選擇了留在本城市過年，你又是哪一派？長春人在網上“咻咻”發紅包，每人平均出手290.4元，你又擠沒擠進“土豪”的行列呢？

　　2月13日，螞蟻金服聯合第一財經商業數據中心推出一份記錄過年新方式的數據報告《指尖上的新年》，通過對4億多實名用戶在春節期間登錄支付寶使用各項生活服務情況的分析，第一次用數據的方式，觀察在網際網路時代人們的春節生活方式。

　　有啥變化

　　長春成省內第一大“空城”

　　儘管有越來越多的人春節不回老家，但對人口基數龐大的中國來説，春運吼一吼，地球還是要抖三抖。數據顯示，即使僅考慮除夕，不計算此後的春節長假，全國也有65.6%的支付寶用戶因為過年而進行了遷移，這也讓“堵城”和“空城”來了個大轉換，北上廣路不堵了、地鐵不擠了，小城市則因為回鄉潮熱鬧不已。

　　根據支付寶用戶密度與平時相比的結果，春節期間全國“空城”Top10分別是深圳市、東莞市、廣州市、廈門市、鄭州市、南京市、北京市、蘇州市、中山市、長沙市，空城率三甲均位於廣東省，不愧為外來勞動力流入大省，而春節“堵城”的top3則是安徽安慶、湖北黃岡、廣東梅州，這些地方春節期間的支付寶用戶密集程度都是平日的兩倍有餘。在吉林省，省會長春成為了第一大“空城”，第一大“堵城”則是遼源市。

　　在哪過年

　　七成吉林人在工作地過年

　　子曰：“父母在，不遠遊，遊必有方。”在中國人的傳統觀念中，年就是“常回家看看”。然而，這種傳統觀念正在被年輕一代的外出務工者更新。

　　根據用戶登錄和使用支付寶消費的情況，能夠大致看出春節期間人口流動的狀況。數據顯示，在以年輕人為主體的螞蟻金服用戶中，儘管仍有53.4%的外出工作人員在除夕選擇了回老家過年，但佔總數46.6%的用戶並沒有在春節踏上歸家之路，這其中34.3%的人選擇了在工作所在地過年，還有12.2%的人去往別處過年。而在這12.2%的人中，有一部分是為了外出旅遊，在海外，春節期間使用支付寶支付最多的國家和地區是泰國、香港和南韓。

　　在吉林人中，留在工作城市過年的人數佔比高達71.7%，去本省其他城市過年的人數佔比為13.4%，去外省過年的人數佔比為14.8%。

　　回哪個家

　　吉林省“體貼老公”挺多

　　去婆家過年還是去娘家過年？對於這個家庭關係中的千古難題，人們紛紛給出了自己的答案。根據支付寶親情賬戶等用戶關係的數據，並根據春節期間登錄和使用情況，數據分析嘗試對回婆家還是回娘家這個問題做出解答。結果顯示，猴年春節去婆家這個選項取得了壓倒性勝利，49.5%的夫妻選擇了回婆家，選擇回娘家的只有28.1%。還有22.4%的用戶選擇了在夫妻倆工作所在地或其他地方過年。

　　數據顯示，在吉林省，男人陪老婆回娘家的比例是36.7%，女人陪老公去婆家的比例是49.0%，雖然“去婆家”的數字仍佔優勢，但在全國各省市數據中，西藏、青海、黑龍江、重慶、吉林和甘肅這6個省份的老公，陪老婆回娘家的比例仍高於把老婆帶回婆家的比例，堪稱“好老公”的典範。

　　發多少紅包

　　吉林省內四平最“壕”

　　如今，提及春節紅包，大多數人的第一反應恐怕已經不是長輩們給的壓歲錢了，而是春晚的咻一咻、集福卡等網際網路式紅包互動，網際網路紅包正在成為新的“年俗”。

　　數據顯示，除夕當晚，有超過1億觀眾通過支付寶“咻一咻”搶到春晚紅包，共瓜分了8億元現金，個人用戶除夕當晚咻到的支付寶紅包，最小為1元，最高超過280元。加上之前網上炒得火熱的集齊五福平分的大獎，分得紅包金額最高的是廣東省人民，共搶得7337萬元，江蘇（6932萬元）和山東（5900萬元）兩省緊隨其後。

　　有人搶得起勁，也有人發得豪邁。在發紅包方面，最土豪的人當屬福建人，福建的莆田和漳州兩地，截止到初三的前15天，他們每人平均發紅包金額高達1172元和952元，排在全國城市前兩位。

　　而在吉林省內的“大方度”排行榜上，最土豪的是四平人，每人平均發紅包375.7元；其次是通化人，每人平均發紅包303.3元；長春人則以每人平均發紅包290.4元位列第三。

　　還有數據

　　吉林省餘額寶增速全國第九

　　在大多數商業業態相對沉寂的春節，網際網路不僅沒有停止發展，反而更熱鬧。餘額寶的數據也證明了這一點。除夕前一個月，餘額寶申購金額較2015年同比增長了61%，其中，三四五線城市的規模增長明顯要更快，地處非沿海地區的西藏、貴州、四川三省份增長尤其迅猛，分別達到99%、82%和79%。吉林省增長率73%，增速在全國排名第九。

　　吉林省每人平均發紅包金額（單位：元）

　　四平市375.7

　　通化市303.3

　　長春市290.4

　　遼源市258.2

　　白山市238.9

　　吉林市233.6

　　白城市232.2

　　延邊朝鮮族自治州 227.1

　　松原市184.8

　　（注：數據截止到初三的前15天。）

　　製表 姜艷嬌