春節紅包，今年又聲勢浩大地來了。支付寶斥鉅資2.69億元搶下猴年春晚的獨家合作資格，其在2月2日晚間表示，將在春晚拿出高達8億元的紅包。騰訊透露微信要拿出朋友圈廣告除夕前後10天的收入用來發現金紅包，預計金額將達9位數。百度錢包則表示要在1月28日到2月22日，在包括糯米、愛奇藝、手機百度等“百度家族”上發放總價值60億元的“福袋”。小小一個紅包，為什麼會讓網際網路巨頭們揮金如土，這裡面又有怎樣的商機呢？

　　價值千金的關係鏈

　　南京白領殷悅這幾天為一張“敬業福”加了100多個支付寶好友。根據支付寶今年紅包的“福卡”玩法，所有集齊了5張福卡的用戶將會在除夕平分一個2億元的大紅包。而想要集齊福卡，必須得添加一定數量的好友。

　　加好友，正是支付寶的小算盤。為這事，支付寶還和微信鬧了點不愉快。支付寶推出了“吱密碼”，用戶只要發佈在微信朋友圈，好友複製後再打開支付寶錢包，就能直接添加好友。但“吱密碼”才推出半天多，就被微信遮罩。

　　“共用經濟時代，紅包不僅意味著促銷，更是社交和共用。”中國電子商務研究中心主任曹磊告訴記者。對於支付寶來説，社交一直是它的“短腿”，它看中的正是用戶的社交關係鏈。

　　微信方面同樣試圖通過紅包來增強社交互動性。1月26日晚，“紅包照片”上線公測，用戶可以發出一張模糊照片，想要觀看照片者，必須先向該用戶發放一個小額現金紅包。社交化場景早已成為網際網路巨頭爭搶的重點，通過好友分享、推薦等種種口碑行銷方式，能誕生出多種多樣的電商和金融産品。支付寶擅支付，微信擅社交，兩者都希望通過紅包進一步建立起用戶對社交化場景的習慣，但從支付寶的角度來看，即便收集到用戶的關係鏈，如果後續無法持續增強好友之間的交流與互動，也很難留住客戶。同樣，微信也未必就能留住用戶的“錢包”，真正將社交用戶轉化為金融用戶。

　　借機搭車的O2O

　　螞蟻金融服務集團支付事業群總裁樊治銘坦言，“紅包效應”將在O2O領域對人們的生活産生推動。O2O領域的“玩家”們今年在紅包發放上特別積極。在騰訊，用戶在全國十大城市的超過30萬門店使用微信支付買單後，可在支付成功頁面點擊“搶紅包”參與活動。在支付寶平臺，杭州、廣州、南京等八座城市的政務資訊發佈平臺甚至也在2月1日發了一波金額多為幾十萬元的紅包。這體現出城市管理者們同樣希望用戶能借搶紅包之機，熟悉智慧城市的種種創新服務。

　　“對於網際網路巨頭來説，其實就是用紅包來圈地，撬開更多的移動消費使用入口，同時借此讓用戶熟悉各種新的行銷和互動方式，從而形成一個用戶倒流閉環。”中國電子商務研究中心網際網路金融部助理分析師陳莉説。

　　熱鬧之外卻也引發了法律界人士的諸多擔憂。浙江騰智律師事務所網際網路電商部副主任麻策就表示，“商家發放紅包是為了獲取用戶，但依然應當根據法律規定明確個人資訊收集的方式、用途，徵得用戶的明確並嚴格保密”。

　　使用需謹慎的紅包助手

　　希望在“紅包大戰”中分得一杯羹的，還有手機廠商和網際網路安全廠商們，它們主打的是提醒紅包消息的紅包助手。魅族本週更新了其作業系統的新春特別版固件，其中包括紅包助手，360手機系統中同樣增加了“鎖屏顯示紅包通知”功能，小米則推出了獨立應用“小米紅包助手”。

　　微信內部人士告訴記者，使用第三方軟體搶紅包本身屬於違規行為，對於屢次使用者，微信會暫時將其微信賬號關閉。更重要的是，搶紅包助手並不安全，360手機安全中心監測發現，有近4000款手機惡意程式打著“搶紅包”的旗號在手機中作惡。

　　記者就此採訪了安全廠商瑞星的安全專家唐威。他表示，近期又到了搶紅包類惡意軟體的高發期。這些軟體可以得到用戶的微信聊天記錄、電話記錄和短信資訊，這些資訊的洩露是相當危險的。