本報記者蔣培玲

　　“德慶貢柑就不用説了，粉滑細嫩、色香味俱佳的德慶紫淮山在北京也肯定有市場！”日前，廣東省肇慶市德慶縣在北京人民大會堂舉行的“南方人參——德慶紫淮山、中國柑王——德慶貢柑”品牌推介會上，北京新發地農産品市場的經銷商張某品嘗德慶紫淮山後信心滿滿。在這次推介會上，來自德慶的種植大戶代表與北京經銷商代表進行了現場購銷簽約儀式，分別簽訂德慶紫淮山意向訂單5000萬斤，德慶貢柑意向訂單8000萬斤。

　　是什麼讓大家如此鍾愛、相信德慶的農産品？“大力推進品牌農産品行銷，深入開展農業品牌建設，是德慶實現農業增長方式的轉變、促進農民持續增收的有效途徑。”中央政策研究室原副主任、中國國際經濟交流中心常務副理事長鄭新立指出。

　　在“中國柑橘之鄉”德慶，色澤金黃、清甜蜜味的貢柑已有1300多年栽培歷史，具有果靚、皮薄、肉嫩、汁多的特點。如何讓深山中的特色農産品走進城市，帶動當地農民增收致富？“10多年來，縣裏多屆班子堅持一張藍圖繪到底，在柑橘種植、品牌塑造和市場行銷等方面採取一系列措施，為農民種好種大‘搖錢樹’。”德慶縣委書記朱宜華説。

　　為打響“德慶牌”，加強品牌和市場的聯結，德慶縣自2003年一直堅持在北京召開推介會賣貢柑，到全國各地辦柑橘展示會、美食節。2006年，德慶在北京人民大會堂擺擂臺，舉辦“首屆中國品牌水果擂臺賽”，接受全國各地柑橘的挑戰，經過交鋒，德慶貢柑贏得“中國柑王”稱號。到2015年，德慶縣90%的農戶種植柑橘，種植面積達30萬畝，其中種植貢柑8萬畝，年總産量2.7億斤，總産值近40億元，是農民穩定的主要收入來源。

　　和貢柑一樣，紫淮山有著極高的市場價值及前景。德慶紫淮山藥用價值高，既可作餐桌上的佳肴，又可作保健藥材，被譽為“南方人參”。但歷來紫淮山只是農戶分散種植，未形成産業。2015年，德慶縣加快調整農業結構，鼓勵規模化連片種植紫淮山，計劃從2016年起，通過3年時間推廣，到2018年全縣紫淮山種植總面積達到9萬畝。“種植紫淮山不但是農民增收的新路子，同時對有效推動綠色生態農業健康發展具有重要意義。”朱宜華説，德慶縣將大力鼓勵和引導廣大農民種植特色優勢的德慶紫淮山，通過市場推介、媒體宣傳等多方舉措將品牌打響，努力打造與貢柑産業比肩齊名的德慶紫淮山産業，開創“雙輪”驅動農民增收新格局。

　　為將德慶紫淮山打造成綠色健康有機“名品”，該縣實行紫淮山産前、産中、産後的全程跟蹤、監管、服務，統一採挖加工，確保德慶紫淮山産量、品質的提高和食品安全。在産業發展上，該縣堅持“五個統一”原則：一是統一命名為德慶紫淮山；二是統一商標，已成功註冊龍母牌德慶紫淮山商標；三是統一申請認證，包括地理標誌原産地保護、綠色食品認證、條碼、二維碼等；四是統一外觀包裝；五是統一經營模式和技術指導，實行“公司+農戶”和“農民專業合作社”兩種模式經營，由此確保該縣紫淮山産業高起點形成、高品質展現、高價位銷售。

　　此外，政府還鼓勵發展電商平臺，線上扶持企業、專業合作社、協會通過與淘寶、京東、阿里巴巴等電商平臺合作，線下打造特色農産品交易中心，佈局行銷網路，推動紫淮山和貢柑兩大名品更多地搭乘“電商”走向全國消費者。